Minikokböckerna 2002–2004

www.veckanssmartis.nu 2004

Svensk Köttinformation 2002–2005

Uppdrag
Svenskar, framförallt ungdomar, tror att fläskkott är fett. Det är en myt – renskuret griskött har en fetthalt ungefär som Keso, dvs. 2–3 %. Uppdraget var därför enkelt: slå hål på myten och uppmuntra fler att laga mat med griskött.

Lösning
Tre minikokböcker och en webbplats på grundtemat ”snabb smalmat” togs fram. De bjöd på mattips, recept, inspiration, partyregler och Jesper Walderstens illustrationer. Böckerna marknadsfördes i ungdomspress och på webben.

Resultat
Under det treåriga projektet gjordes över 125.000 enskilda beställningar via Svensk Köttinformations webbplats.