Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Radio – Från och med idag

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Radio – Tidsförlust

Stockholms stad, Trafikkontoret, 30-zoner, 2004–2006

Uppdrag
Nio av tio oskyddade trafikanter överlever om de blir påkörda av en bil som kör i 30 km/tim – men bara två av tio om bilen kör i 50 km/tim. Det var ett av argumenten till varför Stockholms stad beslutade att sänka maxhastigheten på lokalgatorna i Stockholms bostadsområden till just 30 km/tim.

Lösning
Det bärande kommunikativa temat blev ett nytt trafikmärke – en hjärtformad 30-skylt som en symbol för att det skulle vara lätt att tycka om Stockholms nya hastighetsregel. Kampanjen startade på Alla hjärtans dag, den 14 februari 2004, och fortsatte till och med år 2006. Kampanjen gick i print, radio och teve. Dessutom togs en speciell webbapplikation fram för att nå yngre män.

Resultat
Medelhastigheten på Stockholms gator har sänkts, trafiksäkerheten har ökat och antalet olyckor med allvarlig eller dödlig utgång minskat.