Stockholms universitet, våren 2008

Uppdrag
Kampen om studenterna blir allt hårdare och hösten 2007 togs de första stegen i ett långsiktigt kommunikationsarbete kring varumärket. En helt ny grafisk profil implementerades och våren därpå sjösattes ett nytt samlande kommunikationskoncept, framtaget av Blomquist.

Lösning
Kommunikationskonceptet består av öppna och inbjudande frågor härledda från aktuell forskning inom de ledande forskningsområdena. Frågorna illustreras med enkla, vardagliga färgstarka symboler så att ett kittlande och överraskande möte uppstår för fördjupad dialog kring forskning, studier och samarbete med SU.

Resultat

Kommunikationen har haft ett mycket bra genomslag i målgruppen och följande effektmått uppmättes i den efterföljande kampanjmätningen (utförd av Millward Brown i maj 2008):

39 % av de potentiella studenterna uppger rätt avsändare till kampanjen.
60 % av potentiella studenter tycker att kampanjen är mycket eller ganska bra.
70 % av befintliga studenter tycker att kampanjen är mycket eller ganska bra.
74 % av respondenterna tycker kampanjen känns trovärdig.
76 % av respondenterna tycker kampanjen är intressant.
73 % av respondenterna tycker att kampanjen skapar uppmärksamhet.
64 % av respondenterna tycker att kampanjen skiljer sig från annan reklam de sett för högskolor/universitet.