Jag gillar starka koncept. Det är så man står ut från konkurrenterna.

Ofta handlar det om att hitta kärnan i företaget eller effekten av erbjudandet. Det är nog så svårt att göra. En riktig utmaning.

Ibland handlar det om däremot att bara vara annorlunda än konkurrenterna genom att hitta ”sin grej” att säga. Att muta in ett argument, en sak, en företeelse, en färg eller nåt helt annat.

Som att muta in en dag till exempel.

Som Kronfågel gjorde för ett par år sedan när de förklarade för konsumenterna att man borde käka kyckling minst en gång i veckan. De mutade in en dag. Genialiskt! Kyckling på fredag satt som en smäck.
Brukar använda mig av det som exempel när jag undervisar i radioreklam på Berghs SoC.

Naturligtvis finns det fler som mutar in sin dag. Som kanelbullens dag. Men det är ju bara en gång om året. Svårigheten är att muta in en veckodag.

I England gör nu smörtillverkaren Lurpak ett lysande försök.