Hela 51 % av svenska folket känner till Svenskt Sigill, men många kan inte riktigt definiera vad kvalitetsmärket står för. I sin nya kampanj lägger därför Svenskt Sigill tonvikten på att berätta mer om vad de står för.

– Man kan säga att vi förflyttar fokus från kännedom till innebörd, säger Magnus Erstrand på Svenskt Sigill.

Huvudmediet, som under flera år har varit kännedomsfrämjande stortavlor, byts därför till innebördsstärkande mat- och populärpress. Där börjar annonseringen nu i början av mars och pågår under hela året med tyngdpunkt på ett par vår- och ett par höstmånader. För att inte tappa tråden och kännedomen, kommer dock under året kampanjen åter upp på stortavlor utomhus och i tunnelbanan i Stockholm. Svenskt Sigill syns även i butik genom butiksmaterial och samaktiviteter med de Sigill-märkande företagen.

Kampanjen är en fortsättning på det inarbetade temat ”Välj närmare mat” (där konsumenter har kört ut kundvagnen på åkrar och odlingar) som bland annat har uppmärksammats i Dagens Medias tävling Sveriges Bästa Reklam.