-
- .
-
- .
-
- .
Stockholms stad Trafikkontoret
Uppdrag
Trafikolyckorna på och omkring övergångsställen i Stockholm ökar. I den allt mer stressiga trafikmiljön tycks ofta kommunikationen trafikanterna emellan brista. Det finns inga rättigheter vid övergångsställen – bara skyldigheter.
Lösning
I kommunikationslösningen valde vi ett direkt tilltal för att vara så tydliga som möjligt. Ta ögonkontakt! För med ett bättre samspel bilist och fotgängare emellan så skulle många av olyckorna kunnats undvikas. Under två dagar gjordes också punktinsatser på publika övergångställen i Stockholm där information delades ut. Vid dessa platser hade också vattenlogo´s applicerats med kampanjbudskapet.
Resultat
Kampanjmätning genomfördes av Maxus med mycket bra resultat. Mycket bra budskapsförståelse, hela 81 % förstår huvudbudskapet och 40 % anger att kampanjen fått dem att reflektera över sitt beteende när de passerar ett övergångsställe.
2 Responses to “Ta ögonkontakt!”
Leave a Reply
- Arkiv
- Blomquist finns
också här
- RSS
Intressant att Stockholms stad går med på detta. Minns ramaskriet från i somras i Malmö där köpcentrumet Caroli hade placerat sina logotyper på övergångsställen, och Malmö stad förtvivlat försökte få bort budskapet eftersom det tog uppmärksamheten från trafiken.
Gubbarna som skulle ta bort logotypen muttrade också över att ”vad har de använt för färg” osv, och företaget som satt dit svarade att det inte är färg, utan borttagen smuts, helt enkelt. Som ytterligare tvist hade man också fått godkänt av Malmö stad att göra detta…
I det här fallet var det Stockholms stad/Trafikkontoret i samarbete med Polisen och NTF som var uppdragsgivaren. Om dom skulle tillåta samma sak i kommersiellt syfte för t.ex. ett köpcenter låter jag vara osagt…