Uppdrag
Behovet av nyrekrytering kommer vara mycket stort inom Lantmäteriet under de kommande åren. Kännedomen om myndigheten är relativt låg och man planerar att intensifiera kommunikationsinsatserna mot unga studenter. I detta arbete behövs ett nytt intresseväckande informationsmaterial och Blomquist fick uppdraget att ta fram ett övergripande, långsiktigt kommunikationskoncept till satsningen.

Lösning

Målet är att väcka intresse och nyfikenhet för Lantmäteriet som arbetsplats bland högskolestudenter, och att bland gymnasieelever, uppmuntra till att aktivt välja en utbildning som kan leda till jobb hos Lantmäteriet. Kommunikationslösningen lyfter tydligt fram hur det är att jobba på Lantmäteriet och med geografisk information. Bild och rubrik kontrasterar och skapar dynamik för att väcka nyfikenhet och fortsatt dialog.

Resultat
Kampanjen har inte effektmätts men det föreslagna manéret och lösningarna har blivit mycket uppskattat av divisionerna. Annonser, presentations- och informationsmaterial har nu tagits fram att nyttjas på mässor och utbildningsdagar runt om i Sverige.

Reklamfilm

Annons

Trafikverket (f.d. Vägverket) i samarbete med Stockholms stad Trafikkontoret och SL, hösten 2009

Uppdrag
Stockholm har liksom de flesta andra storstäder problem med trängsel och köbildningar på infartsleder. När förare dessutom börjar bryta mot trafikreglerna för att ta sig snabbare fram ökar problemen så att framkomligheten försämras och olyckor uppstår. Den enskilde föraren måste förstå att man bidrar till minskad trängsel, säkrare trafik och bättre framkomlighet genom att avstå från att köra i bussfilen, tränga sig vid farter etc. Men ofta förringas det egna ansvaret och beteendet. Alla andra kör dåligt – men jag, jag kör bra!

Lösning
Målet med satsningen är beteendeförändring och med hjälp av kampanjbudskapet ”skulle du vilja möta dig själva i trafiken” förs budskapet fram på ett effektivt och subtilt sätt, precis som i det gamla talesättet ”Var mot andra som du vill att andra ska vara mot dig”. Genom att sätta fokus på det egna beteendet i trafiken uppmanas betraktarna till självreflektion och insikt. Film blev huvudmedia i satsningen (TV4, Kanal 5 och bio), stöttat av annonsering och utomhusmedia (NTF:s stortavlor).

Resultat
Kampanjmätning som genomfördes under december 2009 med skyhöga värden. Bl.a. noterades obsvärde på 66 % (genomsnitt 63 %), budskapsförståelse på 89 % (63 %), attityd 81 % (41 %) och affinitet på 57 % (47 %). ”Reklamen engagerar och känns relevant för målgruppen och uppnår därmed mycket hög affinitet”.

Stockholms stad Trafikkontoret

Uppdrag
Trafikolyckorna på och omkring övergångsställen i Stockholm ökar.  I den allt mer stressiga trafikmiljön tycks ofta kommunikationen trafikanterna emellan brista. Det finns inga rättigheter vid övergångsställen – bara skyldigheter.

Lösning
I kommunikationslösningen valde vi ett direkt tilltal för att vara så tydliga som möjligt. Ta ögonkontakt! För med ett bättre samspel bilist och fotgängare emellan så skulle många av olyckorna kunnats undvikas. Under två dagar gjordes också punktinsatser på publika övergångställen i Stockholm där information delades ut. Vid dessa platser hade också vattenlogo´s applicerats med kampanjbudskapet.

Resultat
Kampanjmätning genomfördes av Maxus med mycket bra resultat. Mycket bra budskapsförståelse, hela 81 % förstår huvudbudskapet och 40 % anger att kampanjen fått dem att reflektera över sitt beteende när de passerar ett övergångsställe.

Sveriges mest sökta utbildningar finns vid Stockholms universitet. Allra flest har sökt Juristutbildningen, och därefter Civilekonomprogrammet. Det är de två mest sökta utbildningarna i landet.

Jämfört med höstterminen 2008 har nu drygt 5 400 fler sökande har visat intresse för att studera vid Stockholms universitet. Det är en ökning på 11 procent.

Vi säger: Grattis Universitet!

Läs mer!

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Stockholms stad, Trafikkontoret. Vem blir du i trafiken? 2008

Uppdrag
Trafiken i Stockholm har blivit hetsigare och stressigare. Men det går inte längre att bygga bort stressen i trafiken med gupp eller trafiksignaler. Istället handlar det om att försöka påverka människors beteenden. Men hur? Det var uppdraget som Blomquist fick för en flerårig kampanj som började i april 2008.

Lösning
Det är i varje enskild trafiksituation som vi kan välja att lyssna på vår inneboende ”lilla djävul” eller ”lilla ängel”. Den kampen blev också det bärande temat i kampanjen ”Vem blir du i trafiken?”. Media var utomhusmedia, annonser i Stockholmspress och radioreklam. Radiospotarna är framtagna i samarbete med Flickorna Larsson.

Resultat
55 % har uppmärksammat kampanjen och hela 89 % anger rätt budskap vilket är mer än dubbelt så högt som genomsnittet, enligt Maxus internetpane. 62 % tycker att kampanjen är bra eller mycket bra och uppfattar kampanjen som trovärdig, positiv och humoristisk. 39 % anger att kampanjen får dem att reflektera över sitt eget beteende i trafiken och hela 93 % instämmer i att det egna personliga ansvaret har stor betydelse för säkerheten i trafiken.

Lärarförsäkringar och Svenska Lärarfonder – Skolforum 2006

Uppdrag
Varje år på lärarmässan Skolforum har Lärarförsäkringar och Svenska Lärarfonder under senare år haft en gemensam monter. Syftet är att uppmärksamma att de erbjuder fonder och försäkringar anpassade för just lärare.

Lösning
På Skolforum 2006 lockade montern med färska kryddor och en alldeles egen trädgårdsmästare. Lärarförsäkringar och Svenska Lärarfonder hade dessutom varsitt kontaktkort som intresserade lärare kunde fylla i för framtida försäkringsbyte eller för att få hjälp med att komma igång med sitt fondsparande.

Resultat
Aldrig tidigare har så många lärare besökt montern och fyllt i kontaktkort. 2006 års Skolforum resulterade i dubbelt så många intresseanmälningar jämfört med tidigare år för både Lärarförsäkringar och Lärarfonder.

Uppdrag
ENTpro är ett svenskt företag verksamt inom egenvård. I sortimentet ingår ett flertal innovativa produkter mot vanliga åkommor. Bland annat Nasaline nässköljare som underlättar vid förkylning och allergiska besvär samt näsvidgaren Näsvid som gör det lättare att andas och därmed snarka mindre.

Lösning
En serie enkla, produkt- och lösningsfokuserade kommunikationsenheter togs fram till kampanjen. Likaså togs kampanjwebbplatser fram för att underlätta för konsument att ta del av produkterna och dess funktion.

Stockholms universitet, våren 2008

Uppdrag
Kampen om studenterna blir allt hårdare och hösten 2007 togs de första stegen i ett långsiktigt kommunikationsarbete kring varumärket. En helt ny grafisk profil implementerades och våren därpå sjösattes ett nytt samlande kommunikationskoncept, framtaget av Blomquist.

Lösning
Kommunikationskonceptet består av öppna och inbjudande frågor härledda från aktuell forskning inom de ledande forskningsområdena. Frågorna illustreras med enkla, vardagliga färgstarka symboler så att ett kittlande och överraskande möte uppstår för fördjupad dialog kring forskning, studier och samarbete med SU.

Resultat

Kommunikationen har haft ett mycket bra genomslag i målgruppen och följande effektmått uppmättes i den efterföljande kampanjmätningen (utförd av Millward Brown i maj 2008):

39 % av de potentiella studenterna uppger rätt avsändare till kampanjen.
60 % av potentiella studenter tycker att kampanjen är mycket eller ganska bra.
70 % av befintliga studenter tycker att kampanjen är mycket eller ganska bra.
74 % av respondenterna tycker kampanjen känns trovärdig.
76 % av respondenterna tycker kampanjen är intressant.
73 % av respondenterna tycker att kampanjen skapar uppmärksamhet.
64 % av respondenterna tycker att kampanjen skiljer sig från annan reklam de sett för högskolor/universitet.

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Radio – Skolstart

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Radio – Snigeln

Stockholms stad, Trafikkontoret, trafiksäkerhet, Tänk på tempot, 2007

Uppdrag
I samband med att skolorna startade hösten 2007 ville Trafikkontoret göra bilförarna uppmärksamma på att det är fler barn som rör sig på och i närheten av gator och vägar.

Lösningen
Lösningen var att utan pekpinnar be bilförarna att tänka på tempot. Temat sattes till just ”Tänk på tempot” och applicerades på utomhustavlor, i annonser och radiospottar hösten 2007.

Resultat
Informationskampanjen genomförde tillsammans med polisen i Stockholms län med förstärkt närvaro runt utvalda skolor i Stockholm och rönte stor uppskattning.