Jag har varit på nätverksmöte med ett femtiotal personer från den europeiska delen av vårt byrånätverk – Worldwide partner. Mötet har varit i tre dagar i Belgrad, Serbien, här med floden Sava i bakgrunden.

Programmet har varit tajt med många inbjudna talare från hela världen, men också workshops kring uppdrag som vi delar mellan länderna.

För i kväll är det Earth Hour. Du har väl gjort som vi på jobbet och stängt av alla maskiner och till och med deras standbylägen?

Vägverket – vinterns däckval sätter spår där du minst anar det 2007–2009

Uppdrag
Dubbdäck river loss partiklar från asfalten, som vi sedan andas in. Vid vissa gator i Stockholm överskrider halterna EUs gränsvärden. Uppdraget har varit att arbeta med kommunikationen i frågan och räta ut ett antal missuppfattningar och minska andelen dubbdäck i Storstockholm. Uppdraget har sträckt sig från kommunikationsplattform till annonsering, DM, seminarium, PR mm.

Lösning
Fokus ligger på att informera så mycket som möjligt om problemet och försöka lägga alla fakta på bordet. Dels för att många missuppfattningar sprids i media men även så att mottagaren kan ta del mycket information och sedan överväga sitt val – ”behöver jag verkligen dubbdäck?”

Resultat
Hittills har vi mycket goda resultat. Mycket tack vare lyckade exponeringar i media, men även annonseringen, som också förtestades, har fungerat mycket bra. Trenden är tydlig – allt fler i storstäderna är positiva till dubbfria vinterdäck, 38 % av stockholmarna skulle 2008 välja dubbfria vinterdäck, mot 28 % 2006.

Bilder från invigningen

Kampanjen som gick utomhus och i tunnelbanan

SL – Tunnelbana. Och lite till. 2009

Uppdrag
SL vill skapa en ny form av mötesplats i tunnelbanan, där resenärerna kan utnyttja sin ”mellantid” till annat än att vänta. Ett första steg är en ombyggnad av T-Östermalmstorg södra uppgången. Målet är bl.a. nöjda resenärer men också ökad omsättning för näringsidkarna på mötesplatserna.

Lösning
Vi använder tunnelbanans mest välkända symbol, och visar den i nya former. T-et byggs av böcker för det nya T-banebiblioteket, det byggs av choklad för Pralinhuset, en nyckelbricka för Grevens sko- och nyckelservice osv. Ett enkelt sätt att visa det nya utbudet, samtidigt som vi också visar att något har hänt i tunnelbanan. Kampanj består av serie i tunnelbanan, helsidesannonser i Metro, invigning och event, inbjudningar och pressreleaser. Konceptet döptes till ”Tunnelbana. Och lite till.”

Resultat
Ett väl mottaget koncept som i framtiden ska presentera SLs kommande mötesplatser/invigningar. Invigningen av T-Östermalmstorg södra den 11 maj 2009 var mycket lyckad med bra pressbevakning. Har du ännu inte varit där och kolla är du varmt välkommen dit!

Fjällbrynt – Förpackningsdesign 2009

Uppdrag
Lansera Fjällbrynt mjukost istället för det som tidigare var Milko mjukost. Arbeta fram förpackningsdekorer för 28 tuber och askar med mjukost i olika smaker.

Lösning
Mjukosten håller hög kvalitet, så gott som alla smaker är till exempel helt utan konserveringsmedel och all mjölkråvara är Svenskt Sigill-märkt. En viktig del i lösningen var att ha foton på tuberna. Undersökningar visade att konsumenten kopplade foton på dekorerna mer till kvalitet jämfört med illustrationer.  Hårt arbete gjorde det möjligt trots att de bara trycks med PMS-färger. De svarta rena dekorerna bröt också helt mot hur det tidigare sett ut i mjukosthyllan.

Resultat
Förpackningsdekorerna har testats med mycket goda resultat. Fjällbrynt har fått en mycket bra start med försäljningsökningar jämfört med Milko mjukost, man har också tagit marknadsandelar för första gången på flera år.

Nu fylls butikernas hyllor av nya mjukostförpackningar från Fjällbrynt AB. Införsäljningen har gått mycket bra, delvis tack vare den helt nya designen. Tvärtemot vad man är van att se i butikshyllan har förpackningarna gjorts svarta, vilket förutom att det är snyggt får dem att stå ut rejält i butik.

– En del av uppdraget var att göra en rejäl förändring i mjukosthyllan. Innan dekorbytet byggde såväl Fjällbrynt mjukost (tidigare Milko mjukost) och konkurrenternas dekorer på ganska bleka och pastelliga färger samt illustrationer och de var ganska svåra att särskilja i köpsituationen. Nu har vi tagit ett helhetsgrepp kring familjen Fjällbrynt mjukost genom att ge dem ett tydligt, gemensamt och ganska hårt mallat grafiskt manér samt bytt ut de daterade illustrationerna mot fräscha fotografier på ingredienser säger Helena Lager, grafisk formgivare på Blomquist. Helena är den som har designat förpackningarna.

Fjällbrynt AB är ett dotterföretag till Milko, som säljer och marknadsför påläggsprodukter som mjukost och messmör.

Milko – Crème Fraiche Extra fin 2008

Uppdrag
Lansera en serie Extra Fin Crème Fraiche i tre smaker. Skapa förpackningsdekor och lansera produkterna.

Lösning
Ren och avskalad dekor där Milkos logo placerades centralt i dekoren med ornament unika för produkterna. I annonserna finns Carl-Jan från Grythyttan med som representant för något som är fint. Att jämföras med produkterna som är extra fina.

Resultat
Annonsen nominerades i Svenska Designpriset 2009 och var juryns speciella favorit i kategorin.

Ett urval av förpackningarna för Milko

Milko – Förpackningsdesign 2005–2008

Uppdrag
Milkos produkter behövde få ett gemensamt designelement för att bli tydligare i hyllan och för att konsumenten lättare skulle känna igen dem som produkter från Milko. I uppdraget ingick även att ge möjligheter för tydligare märkning för applicering av exempelvis kvalitetsmärket Svenskt Sigill.

Lösning
Förpackningarna försågs med en gemensam rund topp, tydligare innehållsdeklaraton och en gemensam färgkod. Milkologotypen fick samma placering på samtliga produkter.

Resultat
Över 200 förpackningar/förpackningsvarianter har gjorts sedan hösten 2005.

Vinterns däckval sätter spår

Ja, det handlar inte om amerikanska teveserier i det språkligt protektionistiska Frankrike utan om däck. I dag var det nämligen annonsdebut i Vägverkets kampanj för att uppmärksamma däckvalets påverkan av luften vi andas. Stortavlor med kampanjbudskapet satt uppe vid Stockholms infarter redan förra veckan.

I Stockholm överskrids EU:s gränsvärden flera gånger varje år när man mäter halten av pyttesmå partiklar av till exempel asfaltsbeläggning och metallen från dubbarna. Orsaken är naturligtvis dubben. Så varför förbjuds då inte dubbdäcken om de är så farliga? Jo, i vissa väglag ger dubben säkrare grepp – men så är det faktiskt inte i alla vinterväglag. Det är nästan bara på rena blankisen de är bättre eftersom de odubbade vinterdäcken som nu finns är så bra.

Nu går alltså Vägverket ut i en informationskampanj som bygger på att vi som bilförare själva ska välja däck och därmed ta ett beslut som påverkar luften. Kampanjen har processats under lång tid – Fredrik, Uffe, Micke, Helena och Mario (som var med första året), ni har varit skönt uthålliga – och ska förhoppningsvis få de som i framtiden köper nya däck att i ökad utsträckning välja bort dubbarna. Det är ju så förtvivlad få tillfällen som de är bättre för en stockholmsbilist, och just de dagarna kanske man kan jobba hemma eller prova att åka kommunalt…

Annonsen är som synes ganska texttung och vem orkar läsa så långa annonser? Ja, knappast alla, men det intressanta är att se om budskapet går hem. Det behöver man knappast läsa mer än rubriken för att förstå. Sen finns det rejält om fördjupning i texten (och på webbplatsen) för den som vill läsa mer. Och tydligen finns det många som gör det. Git berättade att det på tunnelbanan i morse satt gott om morgonrusare djupt försjunkna i texten. Förhoppningsvis har de budskapet i bakhuvudet och tar de sig en funderare nästa gång de köper däck till bilen (vilket ju inte händer varje dag precis).

I dag kör 7 av 10 stockholmare med dubbade vinterdäck. Det ska bli intressant att se vad den siffran är om låt säga tre år.

Själv kör jag naturligtvis redan dubbfritt.

Rikspolisstyrelsen – Hatbrott 2008

Uppdrag
Informera om hatbrott och brott i samkönade relationer i samband med Europride 2008. Det finns stora mörkertal för denna typ av brott. Med informationen vill man få fler att våga ta kontakt med Polisen. Då är det viktigt att visa att Polisen förstår den här typen av brott och ser med allvar på problemen.

Lösning
Att vara sig själv är inte ett brott. Genom en grafiskt stark kommunikation, där texten i sig blir en del av formen, skapades ett material som ser lite annorlunda ut än hur det vanligen ser ut när det kommer från Polisen. Precis som brotten också ses – annorlunda.

Resultat
Kommunikationen är ej mätt, och andra insatser görs också för att lyfta HBT-frågor inom Polisen. Men utfallet på Europride blev mycket bra, många sökte kontakt med Polisen.