Uppdrag. Sonisphere är en internationell hårdrocksfestival där världens största hårdrocksband turnerar tillsammans. Inför festivalen i Stockholm i mitten av juli 2011 gjordes en festivalbilaga i tidningen City med fokus på hårdrock i allmänhet och Sonisphere i synnerhet. Bland Bygg-Oles kunder, såväl proffs som hemmafixare, är hårdrock ofta en populär genre.

Lösning. Bygg-Ole är ett byggvaruhus med förståelse och fokus på kunderna och deras behov. Blomquist ville visa att Bygg-Ole både gillar sina kunder, att fokus alltid ligger på kärnverksamheten, och samtidigt leka med bilagans hårdrocksinnehåll. Därför tog arbetsgruppen hjälp av ett ord som är tongivande hos både Bygg-Ole och på festivalen – metall.

Resultat. Annonsen fick stor uppmärksamhet i hårdrockskretsar och hos tidningen Citys läsare. Tidningen Citys anställda hörde också av sig till marknadsavdelningen på Bygg-Ole och berättade hur effektfull annonsen var och hur träffsäkert den nådde festivalbilagans läsare.

Annonser i DN

Magasinet

Bygg-Ole, 2008, vinterkampanj

Uppdrag
Januari och februari är traditionellt sett sämre månader för byggvaruhandeln. Uppdraget var att ge ökad trafik i Bygg-Oles butiker under just den perioden 2008 – och öka försäljningen med 8 procent.

Lösning
Bygg-Oles inspirationsmagasin delas vanligtvis ut som reklam i brevlådorna, men nu valdes istället att låta magasinet gå som bilaga i Dagens Nyheter. I samma nummer fanns tolv småannonser som gjorde läsarna uppmärksamma på bilagan. Dessa kompletterades bland annat med banners på dn.se. Budskapet var enkelt: ”Ska du också göra om hemma?”

Resultat
Försäljningen ökade med 20 procent, butikerna fick fler besökare och webbplatsen fick 50 % fler besök under kampanjperioden jämfört med samma period 2007.

Annonser i dagspress och lokalpress

Banner

Bilaga i DN

Bygg-Ole – Sommarkampanj 2008

Uppdrag
Skapa en kampanj för sommarmånaderna som ger tips på olika byggprojekt för sommaren.

Lösning
Kampanj bestående av 8-sidig bilaga i DN, 9 helsidesannonser i dagspress och lokalpress, TV-reklam, banners och mobil marknadsföring. Genomgående tema var att önska kunderna trevlig sommar och visa belöningen man kan unna sig efter att ha genomfört sitt byggprojekt, samt bjuda på rabatter och erbjudanden.

Resultat
Bra försäljning. Många positiva reaktioner från kunder.

Rinkannons i SvD/DN/Lokaltidningar

Bygg-Ole – Vårkampanj 2008

Uppdrag
Bygg-Ole ville skapa extra säljtryck på vårens stora kampanj genom reklam på TV4 lokalt. Ramen var rätt snäv – 4 stycken 10 sekunders spotar med produktpris och kampanjtema.

Lösning
Vi tog fram ett tecknat tema som genomsyrar alla mediekanaler. Kampanjen döptes till ”Vårfestival” (för att riktigt slå fast att våren är här och det ska firas med fest). Parallellt tog vi fram en 8-sidig bilaga i DN samt en stor annonskampanj i SvD, DN, lokaltidningar och banners på dn.se. Även varuhusen var extrautrustade i skyltningen.

Resultat
Kampanjen blev en succé. De lockvaror som fanns i första dagens annonser, såldes slut på två timmar, trots att man köpt in stora volymer. Både försäljningen i kronor och antalet kunder ökade kraftigt jämfört med motsvarande kampanj året innan. Internt hos personalen var man väldigt nöjda med hur kampanjen hade genomförts.