Fotograf: Jakob Dahlström

Vi är nominerade med våra kunder Aktieinvest och Rydbergs i Svenska Designpriset, kategori Reklam/print! Och du kan rösta från och med i dag. Gör det så blir vi jätteglada.

Uppdrag. Lansering av Rydbergs nya bearnaise med ny snygg förpackning. Lanseringen riktades mot både handel och konsument.

Lösning. Blomquist gjorde en djupdykning i konsumtionstillfället och konsumenternas syn på bearnaise i allmänhet och på Rydbergs som varumärke i synnerhet. Med en klick bea på en redan supergod maträtt, blir det goda ännu godare. Precis detta tog arbetsgruppen fasta på och skapade ett koncept som heter ”De små detaljerna gör skillnad”. Kampanjen gick på webben i form av en kampanjsajt och som banners på Tasteline. Besökare kunde tävla om en resa till Frankrike genom att berätta om små detaljer som gjort skillnad i deras liv. Annonser gick i populärpress och matmagasin. Det gjordes också butiksnära insatser där konceptet kommunicerades tillsammans med härliga matbilder och bearnaisens ursprung – det rustika franska köket.

Resultat. Kampanjen fick stor genomslagskraft och försäljningen av Rydbergs nya bearnaise i bägare fortsätter att vinna mark. I samband med kampanjen blev också Rydbergs bearnaise utsedd till ”Sveriges godaste bea” i ett blindtest som utfördes av ICAkuriren.

Uppdrag. ”Pastej i världsklass, inte för mild, inte för vass. Välbakad och fin. Rena smakharmonin.” Så beskrev juryn Gottfrids familjeleverpastej från Rydbergs, när pastejen vann guld i Chark-SM 2010. Tävlingen är prestigefylld och för en liten aktör som Gottfrids är det av stor betydelse att man år efter år topplacerar sig. På Blomquist ville arbetsgruppen därför ta kraft i leverpastejens förstaplats när den skulle kommuniceras. Men utan att ”bara” prata om tävlingen.

Lösning. Trots att det både är gott och nyttigt har leverpastej fått omdöme om sig att vara gammalmodigt på en del frukostbord. Arbetsgruppen tog därför draghjälp i två faktorer – ett, juryns motivering och två, en gammal klassiker som också hade uppfattning om sig att vara daterad men som gjorde brakcomeback. Blomquist tog hjälp av LP-skivan.

Resultat. Annonsen tävlade i Bonniers uppslagstävling där den uppmärksammades med stor uppskattning. Annonsen var också nominerad i Svenska Designpriset. Rydbergs ser en viss ökning för Gottfrids leverpastejer grädd- och original.