<br>

Stockholms stad Miljöförvaltningen, hösten 2009

Uppdrag
Att informera om vad både staden och Stockholms medborgare gjort för att förbättrat klimatförhållandena i staden.

Lösning
Genom att visualisera en skyline över Stockholm i fyra olika bilder med budskap som talar om vad staden och Stockholmarna gjort för klimatet kan vi stoltsera och även lyfta fram att Stockholm fått utmärkelsen Green Capital för 2010. Kampanjen pågick i och utanför tunnelbanan samt på bussbaksidor under v. 45 samt på webben.

Resultat
Kampanjen har fått mycket fina mätvärden. Den allmänna reaktionen på reklamen var mycket mer positiv än normalt. Avsändarvärdet ligger över medel, så även budskapsförståelsen.

Stockholms stad Trafikkontoret

Uppdrag
Trafikolyckorna på och omkring övergångsställen i Stockholm ökar.  I den allt mer stressiga trafikmiljön tycks ofta kommunikationen trafikanterna emellan brista. Det finns inga rättigheter vid övergångsställen – bara skyldigheter.

Lösning
I kommunikationslösningen valde vi ett direkt tilltal för att vara så tydliga som möjligt. Ta ögonkontakt! För med ett bättre samspel bilist och fotgängare emellan så skulle många av olyckorna kunnats undvikas. Under två dagar gjordes också punktinsatser på publika övergångställen i Stockholm där information delades ut. Vid dessa platser hade också vattenlogo´s applicerats med kampanjbudskapet.

Resultat
Kampanjmätning genomfördes av Maxus med mycket bra resultat. Mycket bra budskapsförståelse, hela 81 % förstår huvudbudskapet och 40 % anger att kampanjen fått dem att reflektera över sitt beteende när de passerar ett övergångsställe.

Stockholms stad Miljöbarometern, Våren 2009

Uppdrag
Att informera om Miljöbarometerns webbplats, där information om mätningar på miljön görs löpande.

Lösning
Idén landar i ”Varför prata ytligt om väder och vind när man med Miljöbarometern kan grotta ner sig ordentligt”.

Stockholms stad, Trafikkontoret Avfall, 2004–pågående

Uppdrag
Trafikkontoret Avfall (f.d. Renhållningsförvaltningen) ansvarar för att stockholmarnas hushållsavfall tas om hand på ett ekonomiskt och miljlömässigt sätt. Informationskampanjerna syftar dels till att fler ska sopsortera rät, dels till att förstärka förtroendet till avfallshanteringen i staden.

Lösning
Kampanjen ”Dina sopor – inte vilket skräp som helst” har gått sedan år 2004. Varje år sätts fokus på ett avfallsslag: grovsopor, förpackningar, farligt avfall, elavfall etc. I kampanjen ingår bland annat utomhusenheter, annonser och en årlig almanacka med information om var och hur man lämnar sina sopor.

Resultat
Samtliga kampanjer har fått höga mätvärden vad gäller budskapsförståelse (90 % i 2007 års kampanj, jämfört med benchmark 39 %) och likability (60 % jämfört med benchmark 41 %). Andelen som anger att de sopsorterar ökar stadigt (+20 % fler 2007) liksom förtroendet för stadens avfallshantering (+50 % 2007). Kampenjen belönades med silver i Svenska Designpriset 2007.

Stockholms stad Miljöförvaltningen, våren 2009

Uppdrag
Att informera och ge tips på hur Stockholms medborgare ska minska sin klimatpåverkan med 10 % till slutet på 2010. Kampanjen fokuserar på vad var och en kan göra för klimatinsatser i hemmet.

Lösning
Med hjälp av små vardagsföreteelser som duschen, tvättmaskinen, lampan och datorn (som lätt kan bli miljöbovar) visar vi på sambandet mellan klimatarbetet för Stockholm och vardagen. Kampanjen bestod av en handbok som distribuerades till samtliga hushåll i Stockholms stad samt en tunnelbanekampanj med skyltar i tågen och på perrongerna.

Resultat
Efter kampanjperioden genomfördes 293 intervjuer i anslutning till tunnelbaneuppgångar och det visade sig att läsvärdet av budskapet var mycket över det normala. 19 % av de tillfrågade hade dessutom sparat handboken vilket är mycket över genomsnittet. Kampanjen fick dessutom mycket positiva värden när de intervjuade personerna bedömde om det var en bra informationskampanj från Stockholms stad.

Handboken nominerades i Svenska Designpriset 2009.

Stockholms stad, Trafikkontoret. Vem blir du i trafiken? 2008

Uppdrag
Trafiken i Stockholm har blivit hetsigare och stressigare. Men det går inte längre att bygga bort stressen i trafiken med gupp eller trafiksignaler. Istället handlar det om att försöka påverka människors beteenden. Men hur? Det var uppdraget som Blomquist fick för en flerårig kampanj som började i april 2008.

Lösning
Det är i varje enskild trafiksituation som vi kan välja att lyssna på vår inneboende ”lilla djävul” eller ”lilla ängel”. Den kampen blev också det bärande temat i kampanjen ”Vem blir du i trafiken?”. Media var utomhusmedia, annonser i Stockholmspress och radioreklam. Radiospotarna är framtagna i samarbete med Flickorna Larsson.

Resultat
55 % har uppmärksammat kampanjen och hela 89 % anger rätt budskap vilket är mer än dubbelt så högt som genomsnittet, enligt Maxus internetpane. 62 % tycker att kampanjen är bra eller mycket bra och uppfattar kampanjen som trovärdig, positiv och humoristisk. 39 % anger att kampanjen får dem att reflektera över sitt eget beteende i trafiken och hela 93 % instämmer i att det egna personliga ansvaret har stor betydelse för säkerheten i trafiken.

Pumpa däcken rädda världen – utomhus, p-automater, bussbaksidor och annonser.

Stockholms stad, Miljöförvaltningen, Pumpa däcken rädda världen, 2007

Uppdrag
Stockholms stad har specificerade mål för minskade utsläpp av växthusgaser. En av åtgärderna är att få stockholmarna att pumpa och kontrollera sina bildäck lite oftare. Genom högre däcktryck håller däcken längre samtidigt som bränsleförbrukningen minskar.

Lösning
Kampanjbudskapet blev ”Pumpa däcken – rädda världen”. Kampanjen gick i maj 2007 på stortavlor, bussbaksidor, P-automater och utomhustavlor i Stockholm. På ett 20-tal bensinstationer hjälpte också ungdomar till med att kolla däcktryck och informera om kampanjen.

Resultat
Däcktryckskampanjen är ett pågående projekt som började 2005. Stockholms stads första mål – att minska utsläppen till 4,0 koldioxid-ekvivalenter (C02-ekv) per kommuninnevånare – är redan uppfyllt.

klimatanpassad.se

Stockholms stad, Miljöförvaltningen, klimatanpassad.se, 2007

Uppdrag
Vad kan du som enskild individ göra för att minska klimatpåverkan? Och hur får du reda på det? Miljöförvaltningen i Stockholms stad var uppdragsgivare och målgruppen främst unga stockholmare.

Lösning
Klimatanpassad.se är en webbplats med filmer, fakta, ett interaktivt klimattest och tips på vad du själv kan göra i vardagen. Här får du svar på vad klimatförändringen kan innebära för stockholmarna om inget görs, vad Stockholms stad gör och vad var och en själv kan göra konkret. Webbplatsen är framtagen i samarbete med elever från Medieskolan i Stockholm.

Resultat
Webbportalen klimatanpassad.se har haft över 10.000 besök och tog silver i Svenska Designpriset 2007.

Stockholms stad, Miljöförvaltningen, BEST, 2006–2007

Uppdrag
BEST – BioEthanol for Sustainable Transportation – är ett fyraårigt projekt som inleddes 2006 och som ska verka för etanol som fordonsbränsle i Europa. Stockholm är huvudort för projektgruppen, som har uppdraget att ta fram ett internationellt kommunikationskoncept.

Lösning
Blomquist tog fram en form och ett koncept som belyser mångfalden i råvaran etanol – som exempelvis kan ha majs, vete, sockerbeta eller gran som ursprung – men ändå bibehåller kopplingen till fordon och bränsle. Trycksaker, annonser och en bildbank togs fram. Fotograf var Toby Maudsley.

Resultat
Konceptet är internationellt och används nu i flera länder runt om i världen.

Radio – Snigeln

Stockholms stad, Trafikkontoret, trafiksäkerhet, Tänk på tempot, 2007

Uppdrag
I samband med att skolorna startade hösten 2007 ville Trafikkontoret göra bilförarna uppmärksamma på att det är fler barn som rör sig på och i närheten av gator och vägar.

Lösningen
Lösningen var att utan pekpinnar be bilförarna att tänka på tempot. Temat sattes till just ”Tänk på tempot” och applicerades på utomhustavlor, i annonser och radiospottar hösten 2007.

Resultat
Informationskampanjen genomförde tillsammans med polisen i Stockholms län med förstärkt närvaro runt utvalda skolor i Stockholm och rönte stor uppskattning.