Stockholms stad Trafikkontoret

Uppdrag
Trafikolyckorna på och omkring övergångsställen i Stockholm ökar.  I den allt mer stressiga trafikmiljön tycks ofta kommunikationen trafikanterna emellan brista. Det finns inga rättigheter vid övergångsställen – bara skyldigheter.

Lösning
I kommunikationslösningen valde vi ett direkt tilltal för att vara så tydliga som möjligt. Ta ögonkontakt! För med ett bättre samspel bilist och fotgängare emellan så skulle många av olyckorna kunnats undvikas. Under två dagar gjordes också punktinsatser på publika övergångställen i Stockholm där information delades ut. Vid dessa platser hade också vattenlogo´s applicerats med kampanjbudskapet.

Resultat
Kampanjmätning genomfördes av Maxus med mycket bra resultat. Mycket bra budskapsförståelse, hela 81 % förstår huvudbudskapet och 40 % anger att kampanjen fått dem att reflektera över sitt beteende när de passerar ett övergångsställe.

Stockholms stad, Trafikkontoret. Vem blir du i trafiken? 2008

Uppdrag
Trafiken i Stockholm har blivit hetsigare och stressigare. Men det går inte längre att bygga bort stressen i trafiken med gupp eller trafiksignaler. Istället handlar det om att försöka påverka människors beteenden. Men hur? Det var uppdraget som Blomquist fick för en flerårig kampanj som började i april 2008.

Lösning
Det är i varje enskild trafiksituation som vi kan välja att lyssna på vår inneboende ”lilla djävul” eller ”lilla ängel”. Den kampen blev också det bärande temat i kampanjen ”Vem blir du i trafiken?”. Media var utomhusmedia, annonser i Stockholmspress och radioreklam. Radiospotarna är framtagna i samarbete med Flickorna Larsson.

Resultat
55 % har uppmärksammat kampanjen och hela 89 % anger rätt budskap vilket är mer än dubbelt så högt som genomsnittet, enligt Maxus internetpane. 62 % tycker att kampanjen är bra eller mycket bra och uppfattar kampanjen som trovärdig, positiv och humoristisk. 39 % anger att kampanjen får dem att reflektera över sitt eget beteende i trafiken och hela 93 % instämmer i att det egna personliga ansvaret har stor betydelse för säkerheten i trafiken.

Radio – Snigeln

Stockholms stad, Trafikkontoret, trafiksäkerhet, Tänk på tempot, 2007

Uppdrag
I samband med att skolorna startade hösten 2007 ville Trafikkontoret göra bilförarna uppmärksamma på att det är fler barn som rör sig på och i närheten av gator och vägar.

Lösningen
Lösningen var att utan pekpinnar be bilförarna att tänka på tempot. Temat sattes till just ”Tänk på tempot” och applicerades på utomhustavlor, i annonser och radiospottar hösten 2007.

Resultat
Informationskampanjen genomförde tillsammans med polisen i Stockholms län med förstärkt närvaro runt utvalda skolor i Stockholm och rönte stor uppskattning.

TV – Bromsspår

TV – Alla hjärtans dag

Radio – Från och med idag

Radio – Tidsförlust

Stockholms stad, Trafikkontoret, 30-zoner, 2004–2006

Uppdrag
Nio av tio oskyddade trafikanter överlever om de blir påkörda av en bil som kör i 30 km/tim – men bara två av tio om bilen kör i 50 km/tim. Det var ett av argumenten till varför Stockholms stad beslutade att sänka maxhastigheten på lokalgatorna i Stockholms bostadsområden till just 30 km/tim.

Lösning
Det bärande kommunikativa temat blev ett nytt trafikmärke – en hjärtformad 30-skylt som en symbol för att det skulle vara lätt att tycka om Stockholms nya hastighetsregel. Kampanjen startade på Alla hjärtans dag, den 14 februari 2004, och fortsatte till och med år 2006. Kampanjen gick i print, radio och teve. Dessutom togs en speciell webbapplikation fram för att nå yngre män.

Resultat
Medelhastigheten på Stockholms gator har sänkts, trafiksäkerheten har ökat och antalet olyckor med allvarlig eller dödlig utgång minskat.