Milko – Crème Fraiche Extra fin 2008

Uppdrag
Lansera en serie Extra Fin Crème Fraiche i tre smaker. Skapa förpackningsdekor och lansera produkterna.

Lösning
Ren och avskalad dekor där Milkos logo placerades centralt i dekoren med ornament unika för produkterna. I annonserna finns Carl-Jan från Grythyttan med som representant för något som är fint. Att jämföras med produkterna som är extra fina.

Resultat
Annonsen nominerades i Svenska Designpriset 2009 och var juryns speciella favorit i kategorin.

Ett urval av förpackningarna för Milko

Milko – Förpackningsdesign 2005–2008

Uppdrag
Milkos produkter behövde få ett gemensamt designelement för att bli tydligare i hyllan och för att konsumenten lättare skulle känna igen dem som produkter från Milko. I uppdraget ingick även att ge möjligheter för tydligare märkning för applicering av exempelvis kvalitetsmärket Svenskt Sigill.

Lösning
Förpackningarna försågs med en gemensam rund topp, tydligare innehållsdeklaraton och en gemensam färgkod. Milkologotypen fick samma placering på samtliga produkter.

Resultat
Över 200 förpackningar/förpackningsvarianter har gjorts sedan hösten 2005.

Milko – Jarlsberg 2007–2008

Uppdrag
Öka kännedomen om denna särpräglade norska hårdost hos de svenska konsumenterna. Öka försäljningen.

Lösning
Vi skapade konceptet ”I gott sällskap”. Två annonsenheter togs fram där gruppbilder av människor skapade denna känsla. Kompletterades med fackpressannonsering, butiksaktiviteter och events.

Milko – Bollnäsfil 2007

Uppdrag
Bollnäsfil är en lite krämigare fil, tillverkad efter ett gammalt recept från Bollnäs som växer sig allt starkare på marknaden. Inför 2007 sjösattes en ny mediastrategi med fokus på tv för att ytterligare stärka varumärket på riket.

Lösning
Kommunikationen bygger vidare på Bollnäsfilens ursprung och består av olika scener där människor uttrycker sin egen favorit av typiskt svenska traditioner och företeelser på temat “från hjärtat av Sverige”. Filmen är framtagen i samarbete med Flodellfilm.

Resultat
Kommunikationen bygger vidare på Bollnäsfilens ursprung och består av olika scener där människor uttrycker sin Egen favorit av typiskt svenska traditioner och företeelser på temat “från hjärtat av Sverige” (index 110).

TV – Babywatch

TV– Godnattsagan

TV – Tidningen

Milko – Varumärkesarbete 2007

Uppdrag
Milko är Sveriges största helsvenska mejeri. Blomquist har tillsammans med Milko lagt den långsiktiga planen för hur varumärket skall fortsätta att stärkas på den svenska marknaden.

Lösning
Utifrån den nya kommunikations- och mediastrategin togs tre filmer på temat ”Ett stort litet mejeri” fram. De visar ett ungt lantbrukarpar som – precis som Milko – är måna om god djurhållning. Filmerna är framtagna i samarbete med Esteban.

Resultat
Förtester, eftertester och trackingmätningar visar att kommunikationen levererar enligt plan. Kännedomen om Milko var vid årsslutet uppe på hela 83 % och kännedomen om att Milko är ett svenskt mejeri fördubblades.

Milko – Mjukostlansering 2006

Uppdrag
Våren 2006 lanserade Milko Mjukost tre nya spännande smaker på tub: Kebab, Pesto och Soltorkade Tomater & Feta.

Lösning
Budskapet var enkelt. Eftersom utomhusaffischer var huvudmedia var det viktigt att vara tydlig i bildspråket. De nya smakerna sattes i fokus, liksom tuberna. Kampanjen kompletterades även med enheter för klassikern Milko Räkost. Senare har även Milko Mjukost Rökt lax tillkommit.

Resultat
I samband med och tiden lanseringen efter ökade försäljningen av Milkos mjukosttuber med 20 %. Jämfört med liknande kampanjer i mejeribranschen var alla mätvärden mycket högre än genomsnittet.

Milko – MilkoStar 2005

Uppdrag
År 2005 flyttades kommunikationen av Milkos generiska produkter, det vill säga varumärkeslösa produkter – som fil, yoghurt, crème fraiche etc som säljs på hemmamarknaden – över till teve.

Lösning
Lösningen blev ”MilkoStar”, ett koncept och en castingturné där Milko besökte ett antal städer, köpcentrum och butiker där konsumenterna fick prova på att spela in reklamfilm för Milkos olika produkter. De tio bästa filmerna i varje omgång las ut på webben där konsumenterna kunde rösta på sina favoriter. De tre mest populära filmerna sändes sedan i TV4:s lokala fönster på Milkos hemmamarknad. Vid inspelningen var det ofta olika event och kampanjen kombinerades med annonser och pr. Filmerna togs fram i samarbete med Matiné.

Resultat
Engagemanget från konsumenterna var stort med uppemot 20.000 webbröstande på varje ort. Hugade blivande filmstjärnor reste långt för att vara med – några kom ända från Göteborg för inspelningen i Sundsvall.

Affisch

Affisch

Bildekal

Microsite på www.milko.se

Annonser

Bilder från eventet i Falun

Milko – Bondeupprop 2005

Uppdrag
Bromsa försäljningstappet för Milkos generiska mejerisortiment på ett urval orter inom det egna distributionsområdet. Konsumenten ska känna delaktighet med sin trakt, sina bönder och kossor, och välja Milkos basprodukter och se konsekvensen av att inte välja Milko.

Lösning
Bondeupprop med bönder och kossor på stora torget som bjuder på bullar och mjölk och berättar om lokalproducerade produkter. Annonser som berättar om konsekvenserna för den egna lokala orten när bönderna lägger av, hur många kossor som försvinner, hur många arbetstillfällen som försvinner och hur stora betesängar som försvinner, allt redovisat kvantitativt.

Kampanjenheter: annonser, informationsblad/flyer på event, mjölkpanel, microsite på milko.se, butiksaffischer, bilstreamer, t-shirts.

Resultat
RAM-mätning av annonserna. Resultatet var mycket positivt, där värdena för bland annat ”helhetsbetyg” var bland de högst uppmätta någonsin. Ca 2.000 streamers beställda via nätet! Försäljningstappet bromsades, men efter kampanjen har flera butiker avtal med andra mejerier vilket skapat nya problem för Milko.

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Direktörn

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Mallis

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Oljemagnat

Milko – radioreklam 2002–2003

Uppdrag
På hemmamarknaden har Milko flera generiska eller varumärkeslösa produkter som fil, yoghurt, crème fraiche etc. Det kommer ofta nyheter inom detta sortiment, till exempel smakvarianter. Men de enskilda produkterna har ingen egen större budget för marknadsföring. Ändå måste de här produkterna marknadsföras. Men hur?

Lösning
År 2002 och 2003 samlades alla dessa produkter under ett gemensamt paraply för att marknadsföras i radio. Grundidén var att en bonde startar ett eget mejeri – Joels Mejeri – som konkurrerar med Milko. Han har sina egna produkter och baktalar Milkos. Joel spelades av Robert Gustafsson och spotarna togs fram i samarbete med Flickorna Larsson.

Resultat
Under två år togs 147 radiospotar fram. Radiospoten ”Direktören” tog diplom i Guldägget 2003 och silver i Stora Radioreklampriset samma år. Radiospotarna blev kultförklarade i ”Milkoland” och lyssnarna hörde av sig för att få dem på cd-skiva.