För fyra år sedan tog vi fram den svarta dekoren på Fjällbrynt Mjukost – för att skilja agnarna från vetet. Nu har vi utvecklat formen för att närma oss Fjällbrynts kärnvärden och plocka in Messmörets fjällkänsla.
Fjällbrynt Messmör, 2009
Uppdrag
Att lyfta fram samarbetet med skidskyttekvinnan Helena Jonsson på Messmörs olika enheter.
Lösning
Helena Jonsson visar upp naturlig energi på idolkort, mjölkpaneler, Fjällbrynt Messmörförpackningar och i annonser.
Fjällbrynt Messmör, våren 2009
Uppdrag
Att ta fram ett långsiktigt koncept för Fjällbrynt Messmör som ska fungera i olika media.
Lösning
Payoffen Naturlig energi sedan 1939 togs fram samt illustrationer på barn som på ett oväntat sätt dyker upp i media. Som att hänga upp och ned, trycka undan text i tidningen, etc. för att visa på deras energi som de får av Fjällbrynt Messmör.
Fjällbrynt Messmör, uppdatering dekor 2009
Uppdrag
Att uppdatera och fräscha till Messmörets dekorer.
Lösning
En allmän översyn över typografin har gjorts utan att för den sakens skull tappa igenkänning. Produkterna har bytt namn från Fjällbrynt till Fjällbrynt Messmör.
Fjällbrynt – Förpackningsdesign 2009
Uppdrag
Lansera Fjällbrynt mjukost istället för det som tidigare var Milko mjukost. Arbeta fram förpackningsdekorer för 28 tuber och askar med mjukost i olika smaker.
Lösning
Mjukosten håller hög kvalitet, så gott som alla smaker är till exempel helt utan konserveringsmedel och all mjölkråvara är Svenskt Sigill-märkt. En viktig del i lösningen var att ha foton på tuberna. Undersökningar visade att konsumenten kopplade foton på dekorerna mer till kvalitet jämfört med illustrationer. Hårt arbete gjorde det möjligt trots att de bara trycks med PMS-färger. De svarta rena dekorerna bröt också helt mot hur det tidigare sett ut i mjukosthyllan.
Resultat
Förpackningsdekorerna har testats med mycket goda resultat. Fjällbrynt har fått en mycket bra start med försäljningsökningar jämfört med Milko mjukost, man har också tagit marknadsandelar för första gången på flera år.
