Uppdrag. Ett helt nytt samlande kommunikationskoncept med tydliga effektmål 2007–2010.

Lösning. Intresseväckande frågor härledda från aktuell forskning på Stockholms universitet lockar målgruppen till dialog. Frågorna illustreras med enkla, vardagliga färgstarka symboler så att ett kittlande och överraskande möte uppstår.

Resultat. Kampanjen har effektmätts 2 ggr per år under åren 2007–2010. Målsättningarna har varje år ökats på och inför 2010 var målet avseende kännedom att minst 78 % av de befintliga studenterna och 35 % av de presumtiva skulle uppmärksamma kampanjen. De uppsatta målen överträffades med råge och utfallet blev 86 % och 43% för respektive målgrupp. Motsvarande mål avseende attityd (likeability) till kampanjen målsattes till att minst 70 % av de befintliga studenterna och 50 % av de presumtiva skulle tycka att kampanjen är mycket eller ganska bra. Utfallet blev helt i linje med de fastställda målsättningarna med 73 % resp. 48 %. Stockholms universitet är idag det lärosäte som har flest sökande.

Stockholms universitet, våren 2008

Uppdrag
Kampen om studenterna blir allt hårdare och hösten 2007 togs de första stegen i ett långsiktigt kommunikationsarbete kring varumärket. En helt ny grafisk profil implementerades och våren därpå sjösattes ett nytt samlande kommunikationskoncept, framtaget av Blomquist.

Lösning
Kommunikationskonceptet består av öppna och inbjudande frågor härledda från aktuell forskning inom de ledande forskningsområdena. Frågorna illustreras med enkla, vardagliga färgstarka symboler så att ett kittlande och överraskande möte uppstår för fördjupad dialog kring forskning, studier och samarbete med SU.

Resultat

Kommunikationen har haft ett mycket bra genomslag i målgruppen och följande effektmått uppmättes i den efterföljande kampanjmätningen (utförd av Millward Brown i maj 2008):

39 % av de potentiella studenterna uppger rätt avsändare till kampanjen.
60 % av potentiella studenter tycker att kampanjen är mycket eller ganska bra.
70 % av befintliga studenter tycker att kampanjen är mycket eller ganska bra.
74 % av respondenterna tycker kampanjen känns trovärdig.
76 % av respondenterna tycker kampanjen är intressant.
73 % av respondenterna tycker att kampanjen skapar uppmärksamhet.
64 % av respondenterna tycker att kampanjen skiljer sig från annan reklam de sett för högskolor/universitet.