Reklamfilm

Annons

Trafikverket (f.d. Vägverket) i samarbete med Stockholms stad Trafikkontoret och SL, hösten 2009

Uppdrag
Stockholm har liksom de flesta andra storstäder problem med trängsel och köbildningar på infartsleder. När förare dessutom börjar bryta mot trafikreglerna för att ta sig snabbare fram ökar problemen så att framkomligheten försämras och olyckor uppstår. Den enskilde föraren måste förstå att man bidrar till minskad trängsel, säkrare trafik och bättre framkomlighet genom att avstå från att köra i bussfilen, tränga sig vid farter etc. Men ofta förringas det egna ansvaret och beteendet. Alla andra kör dåligt – men jag, jag kör bra!

Lösning
Målet med satsningen är beteendeförändring och med hjälp av kampanjbudskapet ”skulle du vilja möta dig själva i trafiken” förs budskapet fram på ett effektivt och subtilt sätt, precis som i det gamla talesättet ”Var mot andra som du vill att andra ska vara mot dig”. Genom att sätta fokus på det egna beteendet i trafiken uppmanas betraktarna till självreflektion och insikt. Film blev huvudmedia i satsningen (TV4, Kanal 5 och bio), stöttat av annonsering och utomhusmedia (NTF:s stortavlor).

Resultat
Kampanjmätning som genomfördes under december 2009 med skyhöga värden. Bl.a. noterades obsvärde på 66 % (genomsnitt 63 %), budskapsförståelse på 89 % (63 %), attityd 81 % (41 %) och affinitet på 57 % (47 %). ”Reklamen engagerar och känns relevant för målgruppen och uppnår därmed mycket hög affinitet”.

Vägverket – vinterns däckval sätter spår där du minst anar det 2007–2009

Uppdrag
Dubbdäck river loss partiklar från asfalten, som vi sedan andas in. Vid vissa gator i Stockholm överskrider halterna EUs gränsvärden. Uppdraget har varit att arbeta med kommunikationen i frågan och räta ut ett antal missuppfattningar och minska andelen dubbdäck i Storstockholm. Uppdraget har sträckt sig från kommunikationsplattform till annonsering, DM, seminarium, PR mm.

Lösning
Fokus ligger på att informera så mycket som möjligt om problemet och försöka lägga alla fakta på bordet. Dels för att många missuppfattningar sprids i media men även så att mottagaren kan ta del mycket information och sedan överväga sitt val – ”behöver jag verkligen dubbdäck?”

Resultat
Hittills har vi mycket goda resultat. Mycket tack vare lyckade exponeringar i media, men även annonseringen, som också förtestades, har fungerat mycket bra. Trenden är tydlig – allt fler i storstäderna är positiva till dubbfria vinterdäck, 38 % av stockholmarna skulle 2008 välja dubbfria vinterdäck, mot 28 % 2006.