Stockholms stad, Trafikkontoret Avfall, 2004–2009

Uppdrag
Trafikkontoret Avfall (f.d. Renhållningsförvaltningen) ansvarar för att stockholmarnas hushållsavfall tas om hand på ett ekonomiskt och miljlömässigt sätt. Informationskampanjerna syftar dels till att fler ska sopsortera rät, dels till att förstärka förtroendet till avfallshanteringen i staden.

Lösning
Kampanjen ”Dina sopor – inte vilket skräp som helst” har gått sedan år 2004. Varje år sätts fokus på ett avfallsslag: grovsopor, förpackningar, farligt avfall, elavfall etc. I kampanjen ingår bland annat utomhusenheter, annonser och en årlig almanacka med information om var och hur man lämnar sina sopor.

Resultat
Samtliga kampanjer har fått höga mätvärden vad gäller budskapsförståelse (90 % i 2007 års kampanj, jämfört med benchmark 39 %) och likability (60 % jämfört med benchmark 41 %). Andelen som anger att de sopsorterar ökar stadigt (+20 % fler 2007) liksom förtroendet för stadens avfallshantering (+50 % 2007). Kampenjen belönades med silver i Svenska Designpriset 2007.