Några exempel: Tack och hej, leverpastej! blir nästan samma på engelska: Thank the hey, liver pate! Ernst Brunner blir Ernst Brown. Kroppkakor blir dumplings eller body cakes. En önskan att bli djurfotograf efter ha sett Nick Brandt blir till pet photographer och mitt gamla kock-projekt Matkristallen blir Food Crisis Pine…

Undersökningar visar ju att just skrämselpropaganda sällan är effektivt. Man förstår men slår ifrån sig. ”Det rör inte mig.” Det var också en av insikterna vi arbetade efter när vi fick uppdraget att få bilisterna i och kring Stockholm att förstå sin egen roll för att göra trafiken säkrare och få den att flyta bättre.

Därför valde vi ett grepp så fri från skrämselpropaganda som möjligt – och samtidigt med möjligheten att visa det oönskade trafikbeteendet. Och för att få bilisterna att första ”att det rör mig” var steget ganska kort till att visa att man själv påverkas av sitt eget beteende. Åtta av tio bilförare (tre av fyra enligt den här undersökningen) anser ju att de kör bättre än genomsnittet (och bara två procent anser sig köra sämre än genomsnittet…).

Det viktiga i det här konceptet är inte att jämföra sig med andra, utan med sig själv. De flesta kan nog köra lite bättre än vad man brukar göra – och långt ifrån alla skulle nog våga möta sig själva i trafiken.