Internationella Programkontoret, hösten 2009

Uppdrag
Att få fler högskole/ universitetsstudenter att känna till och ansöka till Erasmusprogrammet, som möjliggör studier och praktik inom Europa. Upplägget såg snarlikt ut som 2008, dock såg mediabudgeten annorlunda ut jämfört med 2009 så samma underlag användes i media.

Lösning
Erasmus syntes även denna gång rikstäckande ute i skoltidningar, på studentmuggar samt dryckesunderlägg på skolor/ universitet, på banners och kampanjsida, samt hos studievägledare.

<br>

Stockholms stad Miljöförvaltningen, hösten 2009

Uppdrag
Att informera om vad både staden och Stockholms medborgare gjort för att förbättrat klimatförhållandena i staden.

Lösning
Genom att visualisera en skyline över Stockholm i fyra olika bilder med budskap som talar om vad staden och Stockholmarna gjort för klimatet kan vi stoltsera och även lyfta fram att Stockholm fått utmärkelsen Green Capital för 2010. Kampanjen pågick i och utanför tunnelbanan samt på bussbaksidor under v. 45 samt på webben.

Resultat
Kampanjen har fått mycket fina mätvärden. Den allmänna reaktionen på reklamen var mycket mer positiv än normalt. Avsändarvärdet ligger över medel, så även budskapsförståelsen.

Stockholms klassiska skyline har genom åren haft många olika utseenden och skepnader – men så här har nog ingen sett den. Med en hyllning till staden och stockholmarna har Blomquist låtit illustrera fyra nya varianter på vår vackra stads siluett med hjälp av fyra olika miljöteman. Man skulle kunna kalla det något av en skrytkampanj, och detta med all rätt.

Stockholm var en av de första städerna som tidigt tog klimat- och miljöfrågan på allvar. Sedan 1990 har mängder av åtgärder genomförts och med hjälp av stadens invånare ser trenden för exempelvis utsläpp av växthusgaser i dag positiv ut.

Kampanjen som började den här veckan syftar till att informera stockholmarna om vad de har varit med och bidragit till för att minska miljöpåverkan. Det är Stockholms stad genom Miljöförvaltningen som är avsändare, tillsammans med Klimp, Klimatinvesteringsprogrammet.

Om inte detta var nog så har Stockholm precis vunnit priset, Europas Miljöhuvudstad 2010. Självklart faller det sig då naturligt att vi skryter lite.

I kampanjen ingår tunnelbana (stortavlor på perrongerna och skyltar inne i vagnarna), bussbaksidor och webben.

Före:

Efter:

Folder och tablettask:

Mintrygghet.se är en webbplats framtagen där lärare, skolledare med flera kan få information om hur försäkringsskyddet är uppbyggt och vilken ersättning de har rätt till om något skulle hända. Webbplatsen har bland annat re-designats enligt den nya grafiska profil vi tagit fram, fått en ny struktur och försetts med en välkomnande instruktionsfilm. Den nya sajten släpptes sista veckan i oktober, lagom till Skolforummässan. I lanseringen ingick även annonser i lärartidningarna, trycksaker och bannrar.

Annonser i DN

Magasinet

Bygg-Ole, 2008, vinterkampanj

Uppdrag
Januari och februari är traditionellt sett sämre månader för byggvaruhandeln. Uppdraget var att ge ökad trafik i Bygg-Oles butiker under just den perioden 2008 – och öka försäljningen med 8 procent.

Lösning
Bygg-Oles inspirationsmagasin delas vanligtvis ut som reklam i brevlådorna, men nu valdes istället att låta magasinet gå som bilaga i Dagens Nyheter. I samma nummer fanns tolv småannonser som gjorde läsarna uppmärksamma på bilagan. Dessa kompletterades bland annat med banners på dn.se. Budskapet var enkelt: ”Ska du också göra om hemma?”

Resultat
Försäljningen ökade med 20 procent, butikerna fick fler besökare och webbplatsen fick 50 % fler besök under kampanjperioden jämfört med samma period 2007.

Annonser i dagspress och lokalpress

Banner

Bilaga i DN

Bygg-Ole – Sommarkampanj 2008

Uppdrag
Skapa en kampanj för sommarmånaderna som ger tips på olika byggprojekt för sommaren.

Lösning
Kampanj bestående av 8-sidig bilaga i DN, 9 helsidesannonser i dagspress och lokalpress, TV-reklam, banners och mobil marknadsföring. Genomgående tema var att önska kunderna trevlig sommar och visa belöningen man kan unna sig efter att ha genomfört sitt byggprojekt, samt bjuda på rabatter och erbjudanden.

Resultat
Bra försäljning. Många positiva reaktioner från kunder.

Rinkannons i SvD/DN/Lokaltidningar

Bygg-Ole – Vårkampanj 2008

Uppdrag
Bygg-Ole ville skapa extra säljtryck på vårens stora kampanj genom reklam på TV4 lokalt. Ramen var rätt snäv – 4 stycken 10 sekunders spotar med produktpris och kampanjtema.

Lösning
Vi tog fram ett tecknat tema som genomsyrar alla mediekanaler. Kampanjen döptes till ”Vårfestival” (för att riktigt slå fast att våren är här och det ska firas med fest). Parallellt tog vi fram en 8-sidig bilaga i DN samt en stor annonskampanj i SvD, DN, lokaltidningar och banners på dn.se. Även varuhusen var extrautrustade i skyltningen.

Resultat
Kampanjen blev en succé. De lockvaror som fanns i första dagens annonser, såldes slut på två timmar, trots att man köpt in stora volymer. Både försäljningen i kronor och antalet kunder ökade kraftigt jämfört med motsvarande kampanj året innan. Internt hos personalen var man väldigt nöjda med hur kampanjen hade genomförts.

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Radio – Från och med idag

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Radio – Tidsförlust

Stockholms stad, Trafikkontoret, 30-zoner, 2004–2006

Uppdrag
Nio av tio oskyddade trafikanter överlever om de blir påkörda av en bil som kör i 30 km/tim – men bara två av tio om bilen kör i 50 km/tim. Det var ett av argumenten till varför Stockholms stad beslutade att sänka maxhastigheten på lokalgatorna i Stockholms bostadsområden till just 30 km/tim.

Lösning
Det bärande kommunikativa temat blev ett nytt trafikmärke – en hjärtformad 30-skylt som en symbol för att det skulle vara lätt att tycka om Stockholms nya hastighetsregel. Kampanjen startade på Alla hjärtans dag, den 14 februari 2004, och fortsatte till och med år 2006. Kampanjen gick i print, radio och teve. Dessutom togs en speciell webbapplikation fram för att nå yngre män.

Resultat
Medelhastigheten på Stockholms gator har sänkts, trafiksäkerheten har ökat och antalet olyckor med allvarlig eller dödlig utgång minskat.

Minikokböckerna 2002–2004

www.veckanssmartis.nu 2004

Svensk Köttinformation 2002–2005

Uppdrag
Svenskar, framförallt ungdomar, tror att fläskkott är fett. Det är en myt – renskuret griskött har en fetthalt ungefär som Keso, dvs. 2–3 %. Uppdraget var därför enkelt: slå hål på myten och uppmuntra fler att laga mat med griskött.

Lösning
Tre minikokböcker och en webbplats på grundtemat ”snabb smalmat” togs fram. De bjöd på mattips, recept, inspiration, partyregler och Jesper Walderstens illustrationer. Böckerna marknadsfördes i ungdomspress och på webben.

Resultat
Under det treåriga projektet gjordes över 125.000 enskilda beställningar via Svensk Köttinformations webbplats.

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Sjukvårdsparlören – Skidresa

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Sjukvårdsparlören – Tyskland

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Sjukvårdsparlören – Spanien

Försäkringskassan – Europeiska sjukförsäkringskortet 2004

Uppdrag
Se till att svenska folket byter ut sina gamla utlandsintyg till det Europeiska sjukförsäkringskortet! Det var uppdraget som Försäkringskassan gav inför lanseringen av det nya plastkortet i kreditkortsformat den 1 juni 2004.

Lösning
Den sammanhållande idén formulerades som ”Försäkringskassans egen sjukvårdsparlör” där man fick veta vad diverse sjukdomar och åkommor man kan råka ut för heter på olika språk. Kampanjen gick i populärpress, kvällspress, radio och webben.

Resultat
Det höga målet, att inom tolv månader ha fått en miljon svenskar att beställa Sjukförsäkringskortet, var uppnått redan efter två månader! Den 3 maj 2005 – tolv månaderna efter lansering – hade 2,2 miljoner kort utfärdats. Mer än dubbelt så många som var målsättningen.