Jag älskar den här filmen för Apotek Hjärta av ÅkestamHolst. Den är så vacker! Jag kastas in i nån slags fantasi- och sagovärld där jag vill stanna länge, länge. Och som tur är så finns det gott om tillfällen att besöka sagornas värld just nu, både inom film, reklam, grafisk design och fotografi. Hoppas trenden stannar ett tag, det känns så härligt med allt överdåd till skillnad från det avskalade som vi skandinaver är kända för.

Reklamfilm för Toblerone. Inte lika vacker som Apotek Hjärta, men ändå en sagovärld.

Rödluvan & Vargen av DDB för Telia.

Foton av Larissa Kulik

Foto av Marnie Webber

Fyra bidrag inskickade till Guldägget: SL, Vägverket, Fjällbrynt och ByggOle. Ikväll 18.00 släpps nomineringarna på vernissaget i Volkswagen Showroom. Alla tummar som finns, tack!

Tyvärr kom vi precis utanför prispallen. Men vi är glada ändå!

Fredrik med friends

Ulli, Micke och Gunnel

Fick ett mejl från illustratören Lars Rehnberg. En gång i månaden kommer han skicka oss en bild. Här är den agentinspirerade januaribilden!

Ja, det är en fråga som vi ofta ställer till dem vi jobbar med. Ofta till marknads- eller kommunikationschefen, ibland till vd:n. Oftast får vi väldigt bra svar, men det händer att man inte alltid är så säker på vad marknadsföringsinsatsen har för mål.

Men vi är långt ifrån ensamma. En undersökning som bland annat citeras i Dagens Media idag berättar att bara 3 av 4 marknadschefer sätter upp mål. Hmm, så illa kan det väl ändå inte vara. Och, jag menar, om nu marknadschefen inte själv har satt upp mål, är det då inte byråns förbannade skyldighet att se till att man gemensamt får fram en målbild, nåt att sträva mot och uppfylla? För hur ska man annars veta om marknadsföringen verkligen ger nåt?

Vad vi dessutom ofta brukar göra är att se längre än till en enskild kampanjinsats enskilda säljmål. För även om det är viktigt är det också viktigt – ibland viktigare – vad man vill på lång sikt. Vart ska företaget eller organisationen? Hur vill man uppfattas om ett par år? Och bidrar den här enskilda kampanjinsatsen till det långsiktiga målet?

TBWA Johannesburg fick i uppdrag att göra en kampanj för the Zimbabwean newspaper. Mugabes taktik mot journalister har varit att driva dem i exil – och då de fortsatt skriva och ge ut tidningen från andra länder skapade han en lyximportskatt som gör tidningen för dyr för medel-zimbabwe-svensson att köpa.

Därför blir tidningen helt beroende av utländska intressenter för att The Zimbabwean skall kunna sälja tidningen billigt hemma i Zimbabwe.

TBWA Johannesburg skapade då denna billboard – av riktiga Zimbabwe dollar som blivit helt värdelösa – men nu faktiskt gjorde det pengar skall göra – skapade äkta och meningsfull kommunikation!

Sedlarna är ihoplimmade och så har man tryckt budskapet ovanpå.

TBWA lyckades använda Mugabes egen taktik mot honom – värdelösa pengar som för fram budskapet. Och budskapet fick stort utrymme på nätet (the New York Times, Huffington post, Yahoo news och hundratals andra bloggar o nyhetssajter). Bra reklam är bäst!

Läs mer om Cannes vinnarna på http://work.canneslions.com.

ApropÃ¥ Reklamförbundets namnbyte till Sveriges KommunikationsbyrÃ¥er. Annonsörsföreningen – numer Sveriges Annonsörer borde väl ocksÃ¥ byta namn? För om byrÃ¥erna sysslar med kommunikation borde väl uppdragsgivarna ocksÃ¥ köpa kommunikation? Eller har jag fel?

Fast å andra sidan; Sveriges äldsta reklambyrå heter ju varken kommunikationsbyrå eller reklambyrå utan just Annonsbyrå. Borde vi också byta namn? Kommunikablomquist?

Var på Reklamförbundets årsmöte idag. Ganska välbesatt. Ganska intressant agenda. Huvudpunkten var nämligen frågan om Reklamförbundet skulle säga hejdå till sitt gamla namn eller inte. Som förslag stod ett namnbyte till Sveriges Kommunikationsbyråer. Reklam säger ju inte allt om vad byråerna hjälper till med, kommunikation är bredare och stämmer mer överens med sanningen, så varför inte.

Det blev en hel del debatt, men när man väl skulle tycka till var det ett rungande ja i Summits lokaler där vi hade samlats. Nästa steg är ett extra årsmöte den 15 juni och efter det kan Reklamförbundet kalla sig Sveriges Kommunikationsbyråer på riktigt.

Ta fram senaste numret av Cap&Design. Slå upp sidan 28 och läs om Ayat.

Idag var det en krönika kring den åldersnojande reklambranschen på dagensmedia.se, skriven av Svante Nybyggars. Tyckte nästan att den var värd en kommentar. Eller snarare att det var kommentarerna som var värda en kommentar.