I alla fall om man får tro Googles lista över de populäraste sökningarna på nätet. För första gången går translate in på tio-i-topp-listan och petar ner sex till att hamna utanför på en elfteplats. Översätt är dessutom nu också den åttonde snabbast växande sökningen. Artikel på SvD

Nu finns det många bra översättningssajter på nätet. Googles egen är en av de bästa.

Men ska du ha riktigt bra översättning så måste du ha någon som känner nyanserna i språket. Många gånger räcker det inte ens med en översättare utan du behöver istället en copywriter som tillfullo behärskar språket som texten ska vara på.

Har du tips på bra engelska cocpywriters får du gärna skicka ett mejl till hejsan [at] blomquist.se.

När jag föreläser eller berättar om reklam och copywriting för praktikanter, uppdragsgivare och elever på reklamskolorna brukar jag ta upp vikten av att lyssna på ”läsrytmen”. Med det menar jag att man, för att förenkla för läsaren, bör att så långt det bara går följa läsrytmen, det vill säga så att en mening i en flerradig rubrik (det är ofta rubriker och mellanrubriker som det gäller) bryts där tydligheten och läsbarheten ökar.

Några som inte gjort det är de som satte ihop Mieles uppslagsannons som var publicerad i DN i dag. Du ser den här nedan. Visst ser det lite konstigt ut med ”Oavsett vad du behöver så” (morötter? persilja? ringblommor? gräs?) på första raden.

Hade det inte varit en enkel lösning att plocka ner ”så” till rad två?

Det hade i alla jag sett till att göra.

I kväll var jag Berghs School of Communication och träffade 15 up coming copywriters som den här terminen läser copywriting på kvällstid. De fick fick en snabblektion i radioreklam och tevereklam. Några grejer de gjorde var – naturligtvis – riktigt bra!

Och jag hade kul. Så klart.

Koncepten spretar åt alla håll när åtta copystudenter ska kommunicera märkning av svenskproducerad mat.

För andra terminen i rad undervisar jag en copyklass på Forsbergs. Skolan där jag själv gick när Pelle Forsberg var skolans nav (RIP) och de huserade på Polhemsgatan.

Utan att bada för mycket i superlativ är det fantastiskt roligt. Varje lektion bjuder åtta copyelever på åtta lösningar från en och samma brief och vid varje lektions slut delar jag ut en ny brief. En kreativ evighetsmaskin skulle man kunna kalla det.

För den personliga utvecklingen är det självklart viktigt att skriva allt från noveller till synopsis och pressreleaser under skoltiden. Men minst lika viktigt är det att tjejerna och killarna får känsla för den kreativa processen och att de kommer in i ”tänket”.

Ju fortare de får en känsla för hur jobbet kommer att se ut sen, desto bättre. Jag känner redan att bollen är i rullning och utvecklingen går rakt framåt, eller ja, så rakt den kan gå när man jobbar med kreativitet och kommunikation.

Magistern

Ibland går det undan. Ibland flyter det på. Som nu när vi skulle hitta en fullgod ersättare till Copy-Uffe som blev överlockad till Fältman-Malmén. Så idag kan vi presentera vår nya copywriter som börjar i januari. Ta-dam!

Hon heter Johanna, ja det såg du redan i rubriken. Sund i efternamn. Johanna kommer närmast från DDB där hon bland annat jobbat med Fritidsresor. Innan dess på Klirr, Motor, Rönnberg McCann och Alinder & Co.

Och nu vänder jag mig direkt till vår nya copy: Vi ser mycket fram emot att ha dig som medarbetare, Johanna. Dina referenser var oslagbara, du har gjort ett suveränt intryck trots våra ”tester” som ”lunch på Estniska huset” och ”möte med nackspärrad CD”, du har precis rätt bakgrund och du kan, som vi förstår det, vara lika bra copy och skribent som idégenerator och strateg.

Varmt välkommen!

Vi söker alltså en copywriter som ersättare till Uffe. Kravprofil: fullvuxen, bra skribent, bra strateg, starka idéer. En som kan allt alltså. Som har varit ute ett tag, som har erfarenhet som kan lyfta oss andra, som är stark i kundsituationer.

Men de växer inte på träd. Å andra sidan har vi ingen lust att annonser ut tjänsten. Sökprocessen tenderar att dra ut på tiden och det är ju ändå en hel del annat som ska göras på byrån…

Fast kanske, kanske har vi redan träffat rätt. I dag hade vi lunch och möte för att kreatörerna skulle få chansen att träffa henne, och den ”testen” verkar ha fallit väl ut.