Jag har under ett par terminer haft privilegiet att få undervisa Copywriter klassen på Forsbergs – skolan där själv en gång för länge länge sedan. Som grande finale denna hösttermin fick mina härliga killar och tjejer som uppgift (och lite tävling) att komma på inramningen för årets julklapp – filmkort från den webbaserade filmtjänsten www.headweb.com

Indelade i grupper fick copygänget utgå från olika företeelser som skulle kunna vara till hjälp för julklappen – biokänsla, filmklassiker, julsamvaro, avkoppling m.m. Uppgiften var inte helt enkel att lösa då tiden var knapp och vinnarbidraget skulle få tid att faktiskt produceras på riktigt. Detta till trots var de olika paketringarna som kom ut av uppgiften/tävlingen bra, mycket bra! Samlarfilmisar på oss Blomquistare, elegant familjefoto på Blomquistfamiljen, Premiärbox med gamla filmer och mycket mer – jag och Fredrik blev helt blown away av alla tokigheter. Men alla tävlingar har en vinnare och i år var det Anna och Sofi som drog det längsta strået med ”Påsen”.

Så här löd summering och motivering för vinnarbidraget:

Filmklassikergruppen ”Påsen”: På ett enkelt och finurligt sätt har gruppen utnyttjat det förbjudna i biosalongen – nämligen att störa, prassla och smaska. En klapp som innehåller ett problem, lösningen på problemet och flera goda gåvor.

Och för de övriga tävlingsbidragen:

Fokus-på-BQ-gruppen ”Filmisar”: Att samla på Blomquistare i form av filmisar knyter elegant samman säcken vari både byråns rigorösa ålder och gåvan ligger. Härligt!

Avkopplingsgruppen ”Broschyren”: En naken och ärlig julskildring. Väcker tanken huruvida man verkligen vill se Kalle Anka ännu en gång. Stressen har blivit en tradition – som med broschyrens och klappens hjälp går att bryta.

Gruppen Stora släkten ”Släktfotot”: En hälsning som skulle ha kunna varit från släkten. Julstämning från en flimrande tv… det är så vi vill ha det.

Headwebgruppen ”Premiärboxen”: En klassisk kommunikationskrock mellan julens premiärvisningar och Headwebs möjligheter… det vill säga att välja en gammal klassiker, eller flera. Klä inte upp dig för ett biobesök. Klä av dig framför datorn.

Julgruppen ”Jul”: Att det kommer julkort är väl inget nytt – falska och låtsastrevliga hälsningar. Med humor och värme gör klapputskicket en pastisch på denna västerländska företeelse… elegant!

Grattis Anna och Sofi!

Vi har gjort den nya kampanjen för SL företagskort. En kampanj som på olika sätt ska få dig att fundera på om du verkligen behöver ta tjänstebilen eller taxin till mötet… SL företagskort dyker upp på bussar, p-automater, i digitala kanaler, på sl.se/foretagskort och kanske i en brevlåda nära dig.

Sollentuna Energi 2009

Uppdrag
Få fler Sollentuna-bor att välja eller behålla Sollentuna Energi som elhandelsbolag. Göra medborgarna uppmärksamma på att man sällan gör vinster på att byta elbolag.

Lösning
Arbetet startade med en kvalitativ undersökning i form av fokusgrupper. Syftade till att få veta mer om hur konsumenten resonerar när man väljer elbolag. Följdes upp med workshops med byrå och uppdragsgivare där riktlinjerna för kommunikationen fastställdes. Tre annonsenheter, webbmaterial, DR-material togs fram. Idén var att pixla ansiktena på modellerna för att visa att de skämdes för att de insett att de gjort ett ogenomtänkt val när de bytte elbolag.

Resultat
Pågående kampanj. Många ”hemvändare” som uppmärksammat kampanjen och valt att gå tillbaka till Sollentuna Energi.

Stockholms stad Miljöförvaltningen, våren 2009

Uppdrag
Att informera och ge tips på hur Stockholms medborgare ska minska sin klimatpåverkan med 10 % till slutet på 2010. Kampanjen fokuserar på vad var och en kan göra för klimatinsatser i hemmet.

Lösning
Med hjälp av små vardagsföreteelser som duschen, tvättmaskinen, lampan och datorn (som lätt kan bli miljöbovar) visar vi på sambandet mellan klimatarbetet för Stockholm och vardagen. Kampanjen bestod av en handbok som distribuerades till samtliga hushåll i Stockholms stad samt en tunnelbanekampanj med skyltar i tågen och på perrongerna.

Resultat
Efter kampanjperioden genomfördes 293 intervjuer i anslutning till tunnelbaneuppgångar och det visade sig att läsvärdet av budskapet var mycket över det normala. 19 % av de tillfrågade hade dessutom sparat handboken vilket är mycket över genomsnittet. Kampanjen fick dessutom mycket positiva värden när de intervjuade personerna bedömde om det var en bra informationskampanj från Stockholms stad.

Handboken nominerades i Svenska Designpriset 2009.

Euroline

Euroline 2008

Uppdrag
Kommunikation om de nya säkerhetskraven som ställs på säljföretagen – regelverk framtagna av Visa och MasterCard.

Lösning
Kommunikation i flera steg och på olika nivåer mot säljföretagen. Olika kanaler har använts – riktad branschvis DR, webbplatsen, kundtidningen EurolineNews.

Resultat
Pågående kampanj

Annonser i DN

Magasinet

Bygg-Ole, 2008, vinterkampanj

Uppdrag
Januari och februari är traditionellt sett sämre månader för byggvaruhandeln. Uppdraget var att ge ökad trafik i Bygg-Oles butiker under just den perioden 2008 – och öka försäljningen med 8 procent.

Lösning
Bygg-Oles inspirationsmagasin delas vanligtvis ut som reklam i brevlådorna, men nu valdes istället att låta magasinet gå som bilaga i Dagens Nyheter. I samma nummer fanns tolv småannonser som gjorde läsarna uppmärksamma på bilagan. Dessa kompletterades bland annat med banners på dn.se. Budskapet var enkelt: ”Ska du också göra om hemma?”

Resultat
Försäljningen ökade med 20 procent, butikerna fick fler besökare och webbplatsen fick 50 % fler besök under kampanjperioden jämfört med samma period 2007.

Annonser i dagspress och lokalpress

Banner

Bilaga i DN

Bygg-Ole – Sommarkampanj 2008

Uppdrag
Skapa en kampanj för sommarmånaderna som ger tips på olika byggprojekt för sommaren.

Lösning
Kampanj bestående av 8-sidig bilaga i DN, 9 helsidesannonser i dagspress och lokalpress, TV-reklam, banners och mobil marknadsföring. Genomgående tema var att önska kunderna trevlig sommar och visa belöningen man kan unna sig efter att ha genomfört sitt byggprojekt, samt bjuda på rabatter och erbjudanden.

Resultat
Bra försäljning. Många positiva reaktioner från kunder.

Reklamfilm

Rinkannons i SvD/DN/Lokaltidningar

Bygg-Ole – Vårkampanj 2008

Uppdrag
Bygg-Ole ville skapa extra säljtryck på vårens stora kampanj genom reklam på TV4 lokalt. Ramen var rätt snäv – 4 stycken 10 sekunders spotar med produktpris och kampanjtema.

Lösning
Vi tog fram ett tecknat tema som genomsyrar alla mediekanaler. Kampanjen döptes till ”Vårfestival” (för att riktigt slå fast att våren är här och det ska firas med fest). Parallellt tog vi fram en 8-sidig bilaga i DN samt en stor annonskampanj i SvD, DN, lokaltidningar och banners på dn.se. Även varuhusen var extrautrustade i skyltningen.

Resultat
Kampanjen blev en succé. De lockvaror som fanns i första dagens annonser, såldes slut på två timmar, trots att man köpt in stora volymer. Både försäljningen i kronor och antalet kunder ökade kraftigt jämfört med motsvarande kampanj året innan. Internt hos personalen var man väldigt nöjda med hur kampanjen hade genomförts.

Mapp och mätsticka

Kalender

Radiospottar

Försäkringskassan – Hälften var 2000–2006

Uppdrag
Svenska pappor utnyttjar inte hela sin möjlighet att vara föräldraledig. Uppdraget var därför att hitta en annorlunda väg att nå målgruppen med information om regler/villkor för Föräldraförsäkringen och att få männen att i större utsträckning ta ut sin del av föräldrapenningdagarna.

Lösning
Nästan alla i målgruppen har kontakt med Försäkringskassan eller mödra-/barnavårdscentralen och därmed fanns möjligheten till att lämna material personligen. Bland flera enheter togs årligen en praktisk och trevlig årsväggkalender fram. Information har även skett via radioreklam, annonsering, affischering, vykort, dr och webben.

Resultat
Det tar lång tid att bygga kunskaper och förändra attityder till pappaledighet. Men trenden är tydlig – männen tar ut fler av föräldrapenningdagarna.