Pumpa däcken rädda världen – utomhus, p-automater, bussbaksidor och annonser.

Stockholms stad, Miljöförvaltningen, Pumpa däcken rädda världen, 2007

Uppdrag
Stockholms stad har specificerade mål för minskade utsläpp av växthusgaser. En av åtgärderna är att få stockholmarna att pumpa och kontrollera sina bildäck lite oftare. Genom högre däcktryck håller däcken längre samtidigt som bränsleförbrukningen minskar.

Lösning
Kampanjbudskapet blev ”Pumpa däcken – rädda världen”. Kampanjen gick i maj 2007 på stortavlor, bussbaksidor, P-automater och utomhustavlor i Stockholm. På ett 20-tal bensinstationer hjälpte också ungdomar till med att kolla däcktryck och informera om kampanjen.

Resultat
Däcktryckskampanjen är ett pågående projekt som började 2005. Stockholms stads första mål – att minska utsläppen till 4,0 koldioxid-ekvivalenter (C02-ekv) per kommuninnevånare – är redan uppfyllt.

Milko – MilkoStar 2005

Uppdrag
År 2005 flyttades kommunikationen av Milkos generiska produkter, det vill säga varumärkeslösa produkter – som fil, yoghurt, crème fraiche etc som säljs på hemmamarknaden – över till teve.

Lösning
Lösningen blev ”MilkoStar”, ett koncept och en castingturné där Milko besökte ett antal städer, köpcentrum och butiker där konsumenterna fick prova på att spela in reklamfilm för Milkos olika produkter. De tio bästa filmerna i varje omgång las ut på webben där konsumenterna kunde rösta på sina favoriter. De tre mest populära filmerna sändes sedan i TV4:s lokala fönster på Milkos hemmamarknad. Vid inspelningen var det ofta olika event och kampanjen kombinerades med annonser och pr. Filmerna togs fram i samarbete med Matiné.

Resultat
Engagemanget från konsumenterna var stort med uppemot 20.000 webbröstande på varje ort. Hugade blivande filmstjärnor reste långt för att vara med – några kom ända från Göteborg för inspelningen i Sundsvall.

Affisch

Affisch

Bildekal

Microsite på www.milko.se

Annonser

Bilder från eventet i Falun

Milko – Bondeupprop 2005

Uppdrag
Bromsa försäljningstappet för Milkos generiska mejerisortiment på ett urval orter inom det egna distributionsområdet. Konsumenten ska känna delaktighet med sin trakt, sina bönder och kossor, och välja Milkos basprodukter och se konsekvensen av att inte välja Milko.

Lösning
Bondeupprop med bönder och kossor på stora torget som bjuder på bullar och mjölk och berättar om lokalproducerade produkter. Annonser som berättar om konsekvenserna för den egna lokala orten när bönderna lägger av, hur många kossor som försvinner, hur många arbetstillfällen som försvinner och hur stora betesängar som försvinner, allt redovisat kvantitativt.

Kampanjenheter: annonser, informationsblad/flyer på event, mjölkpanel, microsite på milko.se, butiksaffischer, bilstreamer, t-shirts.

Resultat
RAM-mätning av annonserna. Resultatet var mycket positivt, där värdena för bland annat ”helhetsbetyg” var bland de högst uppmätta någonsin. Ca 2.000 streamers beställda via nätet! Försäljningstappet bromsades, men efter kampanjen har flera butiker avtal med andra mejerier vilket skapat nya problem för Milko.