Ja, så blev det i förra veckan klart att Arla köper Milko, eller i alla fall de största delarna. Bollnäsfil lär vara till salu separat och det är inte utan att man är en smula sugen. Vi började jobba med mejeriet i Östersund redan år 1970 och det samarbetet varade ändå till år 2008. Då hade vi jobbat med Milko och NNP i 38 år! Så det är klart att vi känner lite extra för mejeriet.

Här tänkte jag också passa på att berätta lite om några kampanjer från Milkotiden. Först ut blir Bollnäsfilen. När vi gjorde vår första större kampanj år 2004 var Bollnäsfil en liten och okänd produkt. Det gällde att bygga kännedom och hamra in namnet. Filmen gjorde vi tillsammans med Forsberg & Co. Temat hade vi redan satt: ”Från hjärtat av Sverige”.

Ursprunget är viktigt och det är både tidsmässigt (som i filmen ovan) och geografiskt. När kännedomen kom upp i en hög nivå var det dags att baka in mer känslor och stärka det geografiska ursprunget – från hjärtat av Sverige – Hälsingland där filen kommer ifrån och Dalarna där den tillverkas. Flodellfilm filmade.

Apropå film: de här tre filmerna gick 2008 och togs fram i samarbete med Esteban för att stärka Milkovarumärket.

Några år tidigare var huvudmediet för de lokala produkterna. Tillsammans med Flickorna Larsson tog vi fram den underbara serien med ”Joels mejeri” där Robert Gustafsson spelade en bonde som hade ett konkurrerande mejeri mitt inne i Milkoland. Lyssna på de här radiospotarna som är ett par av ett sjuttiotal spotar som gick 2004–2005.

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Direktören

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Raggarblandning

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Mallis

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Milkoreklam

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Fyra frukter

2006 fick den svenska mejeribranschen konkurrens från utländska aktörer. Att mjölken var svensk var inte längre självklart, inte heller att den är lokalt producerad. Milko valde att möta konkurrensen bland annat genom en informationskampanj. Vi kallade den Bondeuppropet. Kampanjen, som gick lokalt i Dalarna, Värmland och Medelpad, byggde på ett event som vi på Blomquist tog fram i samarbete med Star PR. Under en dag samlade vi folk kring kossor, kalvar, bönder, höbalar och gratis mjölk på torgen i olika städer. Resultatet blev många artiklar i media, en positiv opinion och en flera veckor lång debatt på ledar- och insändarsidor.

Under åren gjorde vi väldigt mycket förpackningsdesign. Under 2006–2008 tog vi fram närmare 300 olika varianter!

Fakta om ett långt samarbete. Blomquist började jobba med NNP år 1970 och det samarbetet skedde i olika intensiva faser ända till sammanslagningen mellan Milko och NNP år 2001. Och därefter under Milkonamnet tills vi tappade uppdraget år 2008. Men vi fortsatte jobba med Milkos produkter Mjukost och Messmör som då gick in i det nystartade påläggsföretaget Fjällbrynt (som nu ägs av Foodmark/Rydbergs

Det var nämligen inte vi som gjorde den

Jag har under ett par terminer haft privilegiet att få undervisa Copywriter klassen på Forsbergs – skolan där själv en gång för länge länge sedan. Som grande finale denna hösttermin fick mina härliga killar och tjejer som uppgift (och lite tävling) att komma på inramningen för årets julklapp – filmkort från den webbaserade filmtjänsten www.headweb.com

Indelade i grupper fick copygänget utgå från olika företeelser som skulle kunna vara till hjälp för julklappen – biokänsla, filmklassiker, julsamvaro, avkoppling m.m. Uppgiften var inte helt enkel att lösa då tiden var knapp och vinnarbidraget skulle få tid att faktiskt produceras på riktigt. Detta till trots var de olika paketringarna som kom ut av uppgiften/tävlingen bra, mycket bra! Samlarfilmisar på oss Blomquistare, elegant familjefoto på Blomquistfamiljen, Premiärbox med gamla filmer och mycket mer – jag och Fredrik blev helt blown away av alla tokigheter. Men alla tävlingar har en vinnare och i år var det Anna och Sofi som drog det längsta strået med ”Påsen”.

Så här löd summering och motivering för vinnarbidraget:

Filmklassikergruppen ”Påsen”: På ett enkelt och finurligt sätt har gruppen utnyttjat det förbjudna i biosalongen – nämligen att störa, prassla och smaska. En klapp som innehåller ett problem, lösningen på problemet och flera goda gåvor.

Och för de övriga tävlingsbidragen:

Fokus-på-BQ-gruppen ”Filmisar”: Att samla på Blomquistare i form av filmisar knyter elegant samman säcken vari både byråns rigorösa ålder och gåvan ligger. Härligt!

Avkopplingsgruppen ”Broschyren”: En naken och ärlig julskildring. Väcker tanken huruvida man verkligen vill se Kalle Anka ännu en gång. Stressen har blivit en tradition – som med broschyrens och klappens hjälp går att bryta.

Gruppen Stora släkten ”Släktfotot”: En hälsning som skulle ha kunna varit från släkten. Julstämning från en flimrande tv… det är så vi vill ha det.

Headwebgruppen ”Premiärboxen”: En klassisk kommunikationskrock mellan julens premiärvisningar och Headwebs möjligheter… det vill säga att välja en gammal klassiker, eller flera. Klä inte upp dig för ett biobesök. Klä av dig framför datorn.

Julgruppen ”Jul”: Att det kommer julkort är väl inget nytt – falska och låtsastrevliga hälsningar. Med humor och värme gör klapputskicket en pastisch på denna västerländska företeelse… elegant!

Grattis Anna och Sofi!

Denna gång är det Issey Miyake i samarbete med Evian. Tidigare berättade jag om bl.a. Paul Smith och Karl Lagerfeld.

Massor med vintage förpackningsdesign, eller? Gissa vilka förpackningar som är gjorde innan 1980 och vilka som är gjorda 2009/2010!

Vad är det egentligen med fashion designers och förpackningsdesign? Först var det Paul Smith+Evian, Christian Lacroix+Evian och Paul & Joe+Perrier. Och nu Karl Lagerfeld för Coca Cola Light. Lagerfeld-colan säljs i begränsad upplaga för inte mindre än $80 för en flaska, fast då ingår också en lyxig ytterförpackning samt en flasköppnare.

Det är ganska strikta regler kring vad man får och kan göra med en ean-kod, men helt klart går att det göra något spännande av den vanligtvis rektangulära och platskrävande blaffan som varje formgivare muttrar över. Fler ean-koder finns här.

Gissa vad detta är (förutom en kakaoböna alltså)?

Denna månad firar den klassiska designen på Coca-Colas glasflaska 94 år och Coca-Cola firar hela 123 år. Min favoritblogg The Dieline har sammanställt ett intressant och fint case på Coca-Colas förpackningdesign som sträcker sig bakåt ända till starten av Coca-Cola.

* Klassisk Coca-Cola payoff från 1887. Sedan Coca-Cola startades 1886 har de hunnit avverka hela 57 olika payoffs på den amerikanska marknaden vilket ger en genomsnittslängd på 2,1 år.

Fjällbrynt Messmör, 2009

Uppdrag
Att lyfta fram samarbetet med skidskyttekvinnan Helena Jonsson på Messmörs olika enheter.

Lösning
Helena Jonsson visar upp naturlig energi på idolkort, mjölkpaneler, Fjällbrynt Messmörförpackningar och i annonser.

Apropå snygga vinflaskor kommer här några fler exempel på flaskor som man inte behöver skämmas för att ställa fram på bordet.

(Alla bilder skamlöst lånade från världens bästa förpackningsdesignblogg: TheDieline)

Jag vet inte hur det ser ut hemma i andras köksskåp, men jag vet att i mina egna råder alltid totalt kaos på den hyllan där jag förvarar kryddor. Just den kryddan jag behöver står alltid längst bak och när jag hittar den är jag alltid lagom irriterad och svär över de intetsägande locken på kryddburkarna. Hur som helst, nu kan jag sluta svära. Kockens har just lanserat ny design på sina kryddförpackningar (och det var förresten verkligen på tiden). I den nya designen ingår även en smart liten etikett på locket. Mycket bra!

Som enskilda förpackningar tycker jag inte att de nya kryddburkarna var så väldigt spännande, men jag tror att de kommer att göra sig fantastiskt bra tillsammans som en familj. Kolla bara in kryddbiblioteket, när man ser det kan man lätt föreställa sig att kryddhyllan nu kommer att bli både en snyggare och tydligare plats i butiken/hemmet!