Du har kanske sett Småas kampanj som rullar i tunnelbana, DN och månadstidningar? Nu vet du också vilka som tagit fram koncept, idé samt en ny grafisk profil!

Går du i hustankar så kolla in småa.se.

Old Spice lyckas med allt. Bra copy, rolig film, viral effekt…ja, du måste helt enkelt kolla!

IDS, våren 2009–pågående

Uppdrag
Att ta fram ett långsiktigt koncept med ett tydligt grafiskt manér. Det ska tala om de tre verksamhetsområdena; miljö, logistik och säkerhet, samt tilltala en yngre målgrupp än tidigare.

Lösning
Konceptet ”Junior vs Senior” togs fram, där framgår att IDS talar med junior – den yngre målgruppen – och inte med senior.

Koncepten spretar åt alla håll när åtta copystudenter ska kommunicera märkning av svenskproducerad mat.

För andra terminen i rad undervisar jag en copyklass på Forsbergs. Skolan där jag själv gick när Pelle Forsberg var skolans nav (RIP) och de huserade på Polhemsgatan.

Utan att bada för mycket i superlativ är det fantastiskt roligt. Varje lektion bjuder åtta copyelever på åtta lösningar från en och samma brief och vid varje lektions slut delar jag ut en ny brief. En kreativ evighetsmaskin skulle man kunna kalla det.

För den personliga utvecklingen är det självklart viktigt att skriva allt från noveller till synopsis och pressreleaser under skoltiden. Men minst lika viktigt är det att tjejerna och killarna får känsla för den kreativa processen och att de kommer in i ”tänket”.

Ju fortare de får en känsla för hur jobbet kommer att se ut sen, desto bättre. Jag känner redan att bollen är i rullning och utvecklingen går rakt framåt, eller ja, så rakt den kan gå när man jobbar med kreativitet och kommunikation.

Magistern

Fjällbrynt Messmör, våren 2009

Uppdrag
Att ta fram ett långsiktigt koncept för Fjällbrynt Messmör som ska fungera i olika media.

Lösning
Payoffen Naturlig energi sedan 1939 togs fram samt illustrationer på barn som på ett oväntat sätt dyker upp i media. Som att hänga upp och ned, trycka undan text i tidningen, etc. för att visa på deras energi som de får av Fjällbrynt Messmör.

Jag gillar starka koncept. Det är så man står ut från konkurrenterna.

Ofta handlar det om att hitta kärnan i företaget eller effekten av erbjudandet. Det är nog så svårt att göra. En riktig utmaning.

Ibland handlar det om däremot att bara vara annorlunda än konkurrenterna genom att hitta ”sin grej” att säga. Att muta in ett argument, en sak, en företeelse, en färg eller nåt helt annat.

Som att muta in en dag till exempel.

Som Kronfågel gjorde för ett par år sedan när de förklarade för konsumenterna att man borde käka kyckling minst en gång i veckan. De mutade in en dag. Genialiskt! Kyckling på fredag satt som en smäck.
Brukar använda mig av det som exempel när jag undervisar i radioreklam på Berghs SoC.

Naturligtvis finns det fler som mutar in sin dag. Som kanelbullens dag. Men det är ju bara en gång om året. Svårigheten är att muta in en veckodag.

I England gör nu smörtillverkaren Lurpak ett lysande försök.

Stockholms universitet, våren 2008

Uppdrag
Kampen om studenterna blir allt hårdare och hösten 2007 togs de första stegen i ett långsiktigt kommunikationsarbete kring varumärket. En helt ny grafisk profil implementerades och våren därpå sjösattes ett nytt samlande kommunikationskoncept, framtaget av Blomquist.

Lösning
Kommunikationskonceptet består av öppna och inbjudande frågor härledda från aktuell forskning inom de ledande forskningsområdena. Frågorna illustreras med enkla, vardagliga färgstarka symboler så att ett kittlande och överraskande möte uppstår för fördjupad dialog kring forskning, studier och samarbete med SU.

Resultat

Kommunikationen har haft ett mycket bra genomslag i målgruppen och följande effektmått uppmättes i den efterföljande kampanjmätningen (utförd av Millward Brown i maj 2008):

39 % av de potentiella studenterna uppger rätt avsändare till kampanjen.
60 % av potentiella studenter tycker att kampanjen är mycket eller ganska bra.
70 % av befintliga studenter tycker att kampanjen är mycket eller ganska bra.
74 % av respondenterna tycker kampanjen känns trovärdig.
76 % av respondenterna tycker kampanjen är intressant.
73 % av respondenterna tycker att kampanjen skapar uppmärksamhet.
64 % av respondenterna tycker att kampanjen skiljer sig från annan reklam de sett för högskolor/universitet.

Stockholms stad, Miljöförvaltningen, BEST, 2006–2007

Uppdrag
BEST – BioEthanol for Sustainable Transportation – är ett fyraårigt projekt som inleddes 2006 och som ska verka för etanol som fordonsbränsle i Europa. Stockholm är huvudort för projektgruppen, som har uppdraget att ta fram ett internationellt kommunikationskoncept.

Lösning
Blomquist tog fram en form och ett koncept som belyser mångfalden i råvaran etanol – som exempelvis kan ha majs, vete, sockerbeta eller gran som ursprung – men ändå bibehåller kopplingen till fordon och bränsle. Trycksaker, annonser och en bildbank togs fram. Fotograf var Toby Maudsley.

Resultat
Konceptet är internationellt och används nu i flera länder runt om i världen.