När kampanjen ”Skulle du vilja möta dig själv i trafiken?” mättes efter andra säsongen – nu med Trafikverket som huvudavsändare – nåddes faktiskt ännu högre siffror än för ett år sedan.

I kampanjen ingår film, utomhusmedia, annonser och radioreklam; allt i Storstockholmsområdet.

Kampanjen nådde återigen väldigt bra mätvärden. Här är några:

• Obs-värde: 66 % (benchmark är 63 %) – 53 % har sett filmen, övriga medier lyfter obsvärdet med ytterligare 10 %. Bland de som kör bil varje dag är obsvärdet på hela 73 %!
• Budskap: Hela 89 % – nio av tio – prickar budskapet. Benchmark är även här 63 %. Maxus som gjort mätningen skriver ”Exceptionellt bra budskapsförståelse”.
• Attityd: 81 % tycker att kampanjen är ”mycket bra” (40 %) eller ”ganska bra” (40 %) vilket är ”långt över benchmark”. På parametrar som ”Meningsfull”, ”Trovärdig”, ”Intresseväckande”, ”Annorlunda” och ”Tillför något nytt” ligger resultaten skyhögt över benchmark. Tre av fyra svarar också att den ger dem ”en tankeställare”.
• Beteende: 40 % svarar att kampanjen har fått dem att reflektera (”Väldigt mycket” eller ”Ganska mycket”) över sitt beteende när de kör bil. De som har barn har påverkats mest.
• Påverkan: Nio av tio svarar att ”mitt personliga beteenden i trafiken påverkar…” på områdena ”minskad olycksrisk” och ”jämnare trafikflöde”. Åtta av tio på området ”minskade miljöutsläpp”.
• Affinitet: 57 % svarar att kampanjen riktar sig till dem. Det är också högt över benchmark (47 %)
• Wear out: åtta av tio (79 %) kan tänka sig att se reklamen igen. Benchmark är 41 %.

Skulle du vilja möta dig själv i trafiken?

Vår kanske längsta kampanj någonsin – Dina sopor, inte vilket skräp som helst – fortsätter att vara framgångsrik. I senaste mätningen ser man bland annat att sex av tio stockholmare har mycket eller ganska stort förtroende för stadens avfallshantering. Siffrorna varierar lite mellan åren, bland annat beroende på vilket avfallsslag som sätts i fokus. Men trenden är tydlig. Allt fler känner ökat förtroende.

Från Maxus mätning av vårens kampanj kring miljöfarligt avfall

Trots att det inte är någon jättekampanj har nästan varannan stockholmare (47 procent) sett kampanjen. Två tredjedelar (66 procent) prickar budskapet. Sex av tio (57 procent) tycker att kampanjen är positiv, trovärdig och intresseväckande.

Allt enlig Maxus undersökning av Trafikkontoret Avfalls vårkampanj 2010.

Reklamfilm

Annons

Trafikverket (f.d. Vägverket) i samarbete med Stockholms stad Trafikkontoret och SL, hösten 2009

Uppdrag
Stockholm har liksom de flesta andra storstäder problem med trängsel och köbildningar på infartsleder. När förare dessutom börjar bryta mot trafikreglerna för att ta sig snabbare fram ökar problemen så att framkomligheten försämras och olyckor uppstår. Den enskilde föraren måste förstå att man bidrar till minskad trängsel, säkrare trafik och bättre framkomlighet genom att avstå från att köra i bussfilen, tränga sig vid farter etc. Men ofta förringas det egna ansvaret och beteendet. Alla andra kör dåligt – men jag, jag kör bra!

Lösning
Målet med satsningen är beteendeförändring och med hjälp av kampanjbudskapet ”skulle du vilja möta dig själva i trafiken” förs budskapet fram på ett effektivt och subtilt sätt, precis som i det gamla talesättet ”Var mot andra som du vill att andra ska vara mot dig”. Genom att sätta fokus på det egna beteendet i trafiken uppmanas betraktarna till självreflektion och insikt. Film blev huvudmedia i satsningen (TV4, Kanal 5 och bio), stöttat av annonsering och utomhusmedia (NTF:s stortavlor).

Resultat
Kampanjmätning som genomfördes under december 2009 med skyhöga värden. Bl.a. noterades obsvärde på 66 % (genomsnitt 63 %), budskapsförståelse på 89 % (63 %), attityd 81 % (41 %) och affinitet på 57 % (47 %). ”Reklamen engagerar och känns relevant för målgruppen och uppnår därmed mycket hög affinitet”.

Stockholms stad Trafikkontoret

Uppdrag
Trafikolyckorna på och omkring övergångsställen i Stockholm ökar.  I den allt mer stressiga trafikmiljön tycks ofta kommunikationen trafikanterna emellan brista. Det finns inga rättigheter vid övergångsställen – bara skyldigheter.

Lösning
I kommunikationslösningen valde vi ett direkt tilltal för att vara så tydliga som möjligt. Ta ögonkontakt! För med ett bättre samspel bilist och fotgängare emellan så skulle många av olyckorna kunnats undvikas. Under två dagar gjordes också punktinsatser på publika övergångställen i Stockholm där information delades ut. Vid dessa platser hade också vattenlogo´s applicerats med kampanjbudskapet.

Resultat
Kampanjmätning genomfördes av Maxus med mycket bra resultat. Mycket bra budskapsförståelse, hela 81 % förstår huvudbudskapet och 40 % anger att kampanjen fått dem att reflektera över sitt beteende när de passerar ett övergångsställe.

Fjällbrynts senaste kampanj för mjukost blev roligt nog väldigt uppskattad av svenska folket. Vad sägs till exempel om ett obs-värde på 42%? (Snittvärdet för branschen Mejeriprodukter är 17%.) Plus att 26% säger sig blivit positivt påverkade av kampanjen – dvs köpt produkten, blivit mer positiva till varumärket etc. (Snittvärde här är 9%.) Vill du veta mer? Kontakta Micke.

Källa: Clear Channel v. 33, 2009

Slå upp sidan 14 i nummer 14 av Dagens Media. Där kan du läsa att svenska folket gillar Svenskt Sigills reklam. Betyget lyder: ”Svenskt Sigill positiv och meningsfull”.

Inte mer än rätt. Det är ju riktigt trevliga siffror som senaste mätningen bjuder på! Läs Dagens Medias artikel.

De senaste resultaten från Synovates konsumentundersökning ”Mat i Sverige” är mycket trevlig läsning för oss som jobbar med Svenskt Sigill – och förstås för alla som märker sina produkter med Svenskt Sigill.

Efter att kännedomsskurvan hade planat ut en aning tog den i senaste undersökningen ett jätteskutt från 51 % till hela 61 % på hela den svenska populationen !

Det är en rekordstor ökning av kännedomen för Svenskt Sigill mellan två mätperioder. Dessa mätningar görs en gång i halvåret, så det ska bli spännande att se vad som händer i nästa mätning då populärpresskampanjen har kompletterats med en stor utomhuskampanj som börjar i nästa vecka på stortavlor över hela landet.

Ett litet nedslag i undersökningen:
• 76 % kännedom bland ”unga vuxna utan barn” (16–29 år) – viktigt att unga beslutsfattare känner till Svenskt Sigill och förstår innebörden när en vara är märkt med Svenskt Sigill.

Svenskt Sigill, 2007–2008

Uppdrag
Öka kännedomen om Svenskt Sigill och öka de positiva attityderna till märket.

Lösning
Väljer du mat märkt med Svenskt Sigill får du närproducerad och garanterat svensktillverkad mat. Huvudbudskapet i utomhuskampanjen blev ”Välj närmare mat”, ett tema som även fångar ”närheten” i den miljö- och djurhänsyn som Sveriges Sigillbönder tar.

Resultat
Under år 2007 ökade kännedomen om Svenskt Sigill från 61 % till 70 %. Kampanjen fick dessutom 2007 års näst högsta betyg i Dagens Medias tävling Sveriges Bästa Reklam. 86 % att Svenskt Sigill gav ett positivt intryck och 68 % blev intresserade av att köpa varor med Svenskt Sigill.

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Stockholms stad, Trafikkontoret. Vem blir du i trafiken? 2008

Uppdrag
Trafiken i Stockholm har blivit hetsigare och stressigare. Men det går inte längre att bygga bort stressen i trafiken med gupp eller trafiksignaler. Istället handlar det om att försöka påverka människors beteenden. Men hur? Det var uppdraget som Blomquist fick för en flerårig kampanj som började i april 2008.

Lösning
Det är i varje enskild trafiksituation som vi kan välja att lyssna på vår inneboende ”lilla djävul” eller ”lilla ängel”. Den kampen blev också det bärande temat i kampanjen ”Vem blir du i trafiken?”. Media var utomhusmedia, annonser i Stockholmspress och radioreklam. Radiospotarna är framtagna i samarbete med Flickorna Larsson.

Resultat
55 % har uppmärksammat kampanjen och hela 89 % anger rätt budskap vilket är mer än dubbelt så högt som genomsnittet, enligt Maxus internetpane. 62 % tycker att kampanjen är bra eller mycket bra och uppfattar kampanjen som trovärdig, positiv och humoristisk. 39 % anger att kampanjen får dem att reflektera över sitt eget beteende i trafiken och hela 93 % instämmer i att det egna personliga ansvaret har stor betydelse för säkerheten i trafiken.