Ja, så blev det i förra veckan klart att Arla köper Milko, eller i alla fall de största delarna. Bollnäsfil lär vara till salu separat och det är inte utan att man är en smula sugen. Vi började jobba med mejeriet i Östersund redan år 1970 och det samarbetet varade ändå till år 2008. Då hade vi jobbat med Milko och NNP i 38 år! Så det är klart att vi känner lite extra för mejeriet.
Här tänkte jag också passa på att berätta lite om några kampanjer från Milkotiden. Först ut blir Bollnäsfilen. När vi gjorde vår första större kampanj år 2004 var Bollnäsfil en liten och okänd produkt. Det gällde att bygga kännedom och hamra in namnet. Filmen gjorde vi tillsammans med Forsberg & Co. Temat hade vi redan satt: ”Från hjärtat av Sverige”.
Ursprunget är viktigt och det är både tidsmässigt (som i filmen ovan) och geografiskt. När kännedomen kom upp i en hög nivå var det dags att baka in mer känslor och stärka det geografiska ursprunget – från hjärtat av Sverige – Hälsingland där filen kommer ifrån och Dalarna där den tillverkas. Flodellfilm filmade.
Apropå film: de här tre filmerna gick 2008 och togs fram i samarbete med Esteban för att stärka Milkovarumärket.
Några år tidigare var huvudmediet för de lokala produkterna. Tillsammans med Flickorna Larsson tog vi fram den underbara serien med ”Joels mejeri” där Robert Gustafsson spelade en bonde som hade ett konkurrerande mejeri mitt inne i Milkoland. Lyssna på de här radiospotarna som är ett par av ett sjuttiotal spotar som gick 2004–2005.
Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.
Direktören
Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.
Raggarblandning
Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.
Mallis
Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.
Milkoreklam
Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.
Fyra frukter
2006 fick den svenska mejeribranschen konkurrens från utländska aktörer. Att mjölken var svensk var inte längre självklart, inte heller att den är lokalt producerad. Milko valde att möta konkurrensen bland annat genom en informationskampanj. Vi kallade den Bondeuppropet. Kampanjen, som gick lokalt i Dalarna, Värmland och Medelpad, byggde på ett event som vi på Blomquist tog fram i samarbete med Star PR. Under en dag samlade vi folk kring kossor, kalvar, bönder, höbalar och gratis mjölk på torgen i olika städer. Resultatet blev många artiklar i media, en positiv opinion och en flera veckor lång debatt på ledar- och insändarsidor.
Under åren gjorde vi väldigt mycket förpackningsdesign. Under 2006–2008 tog vi fram närmare 300 olika varianter!
Fakta om ett långt samarbete. Blomquist började jobba med NNP år 1970 och det samarbetet skedde i olika intensiva faser ända till sammanslagningen mellan Milko och NNP år 2001. Och därefter under Milkonamnet tills vi tappade uppdraget år 2008. Men vi fortsatte jobba med Milkos produkter Mjukost och Messmör som då gick in i det nystartade påläggsföretaget Fjällbrynt (som nu ägs av Foodmark/Rydbergs
I går var jag på Berghs School of Communciations. En gång per termin är jag där för att prata om hur man skriver för radioreklam (och annan ljudburen kommunikation). Det är kvällscopyklassen som får tänka till, skriva, presentera och lyssna. Gårdagens klass är en av de bäst jag haft. Bra diskussioner, bra på att ta till sig, bra presentationer. Då är det extra kul.
Nu fick de en läxa också. De ska lyssna på de åtta Guldäggsnominerade radiospotarna (scrolla ner typ tre fjärdedelar) och ta tippa vilken som vinner i Guldägg. Vilken är din favorit?
Pause vann överlägset Månadens Radio den här gången. Vill ni veta vad jag tyckte? Varsågoda
Nu blir det tuffa tag i Resuméjuryn för Månadens Radio. Blomquists copywriter Johanna Sund har fått äran att vara jurymedlem och har lovat att alla bidrag ska få en ärlig chans, men att det bara är de som är riktigt bra som får hennes röst.
I Månadens Radio kommer Johanna och de andra jurymedlemmarna att bedöma de bidrag som Sveriges reklambyråer och produktionsbyråer sex gånger om året skickar in för att hissas eller dissas.
I kväll var Veronika och Ulrica på Resumébaren där det var prisutdelning i Årets Reklamlåt. Och si, de båda fick ta emot andrapriset för de musikaliska spotarna för Stockholms universitet som vi tog fram i samarbete med Delorean. Stort grattis till universitetet, Delorean och arbetsgruppen på Blomquist.
Lyssna här!
Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.
Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.
Blomquist gör radiokampanj till filmen ”Skulle du vilja möta dig själv i trafiken” för Trafikverket.
Nu fortsätter förra årets framgångsrika kampanj och samarbete mellan Trafikverket, Polismyndigheten i Stockholms län, SL och Stockholms stad. Till höstens satsning som har börjat gå live har Blomquist tagit fram fyra nya radiospotar som backar upp fjolårets film.
Det kan vara en utmaning att dramatisera trafiksituationer helt utan något visuellt att beskåda men vi tycker att våra radioenheter fångar storstadstrafiken och körbeteenden mycket bra.
Idén ”Skulle du vilja…” i radio bygger på att vi helt och hållet skalat bort ljudeffekter och istället låter dramaturgin vila i en skön och lugn berättarröst. Berättarstilen tangerar nästan speakern i en filmtrailer eller ljudbok. Det skapas per automatik en bra krock när en lugn röst beskriver en stressig trafiksituation.
För rösten i höstens radiospotar står ingen mindre än Peter Getz som ägnar sig mycket åt musik till vardags.
Självklart är det fortfarande ”Sleeping Beauty” av Ruling Class som dundrar i slutet av spotarna.
För radioproduktion står Swartling Produktion.
Lyssna och kör försiktigt!
Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.
Skulle du vilja 1
Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.
Skulle du vilja 2
Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.
Skulle du vilja 3
Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.
Skulle du vilja 4
Och här är filmen som spottarna bygger på:
I kväll var jag lärare på Berghs SoC. Tolv elever som läser copy på kvällstid fick lyssna på radioreklam, skriva radioreklam, redovisa radioreklam och få allehanda tips kring radioreklam under dryga tvåånhalv intensiva timmar. Och på torsdag kommer Klas dit och ger dem skriva-copy-uppgifter.
Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.
Sedan i måndags rullar radiospotarna med Cykla på fredag/Cykla i Stockholm på några av huvudstadens kommersiella radiostationer. Så hör du dem är det bara att kolla däcktrycket och i full inspiration kasta sig på sadeln och trampa iväg. Kom ihåg hjälmen!
Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.
I maj månads omgång av Resumés tävling Månadens kampanj blev Blomquist, Swartling Produktion och Trafikkontoret i Stockholms stad nia i radioklassen med ”Cykla på fredag”.
I dag har det varit cykelevent i stan. Trafikkontoret har stått vid olika cykelinfarter och belönat cyklister med en goodiebag och informerat om cykling. I måndags kom det upp cykelinformation på stans p-automater och på måndag kommer budskap riktade till bilisterna upp på de så kallade NTF-tavlorna vid Stockholms infarter.
På måndag börjar också radiokampanjen. Temat är ”Cykla på fredag” och tanken är att kampanjen ska inspirera bilister att emellanåt ställa bilen och istället ta cykeln. De flesta bilresorna är under 10 km och kan man byta några av dessa skulle trafiken flyta smidigare och miljöbelastningen skulle bli mindre. Så vi mutar in en dag i veckan till en cykeldag och vi har valt fredagen.
Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.
Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.
Radiospoten är i form av en trallvänlig cykelmelodi som förhoppningsvis sätter sig på hjärnan.
John Swartling på Swartling Produktion har producerat.
