Från inspelningen av cykelradiospotar från Stockholms stad

Är just nu på en studio vid S:t Eriksplan där vi håller på att spela in radiospotar för Stockholms stad. Det blir en härligt klämkäck melodi med massor av instrument och dessutom en hoper ringklockor (även jag har fått vara med och plinga!). En smakprov på hur det kommer att kunna låta finns på swartling.se. Just nu är violinisten här och snart kommer sångarna från Radiokören. Om en dryg vecka får du höra resultatet när du lyssnar på kommersiell radio i Stockholm.

I Resumés tävling för radioreklam februari–mars kom vi på fjärde plats med dessa två härliga låtar! Reklamen gick på Spotify och riktade sig mot killar som är intresserade av kemi och matematik, samt kan tänka sig blir lärare. Lyssna och njut!

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Hur når man killar och män 18–40 med information om Stockholms universitet? Jo, genom att finnas där de finns. Därför tog vi tillsammans med Delorean fram två spotar speciellt för Spotify. Reklam på Spotify är känsligt därför att du inte lyssnar på Spotify som på radio, det är inget prat och musiken är din personligen utvalda. Du är i ett helt annat mindset än när du t.ex. lyssnar på Mix Megapol. Lösningen blev att reklamen smälter in i musikmixen och bjuder på en skön känsla.

Lyssna och njut.

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Spotarna började gå på Spotify denna vecka och kommer även att gå i Studentradion.

I går var jag på Berghs SoC och pratade radioreklam med klassen som läser copywriting på kvällstid. Kul!

På torsdag kommer nästa lektion, då är det dags för reklamfilm.

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Stockholms stad, Trafikkontoret. Vem blir du i trafiken? 2008

Uppdrag
Trafiken i Stockholm har blivit hetsigare och stressigare. Men det går inte längre att bygga bort stressen i trafiken med gupp eller trafiksignaler. Istället handlar det om att försöka påverka människors beteenden. Men hur? Det var uppdraget som Blomquist fick för en flerårig kampanj som började i april 2008.

Lösning
Det är i varje enskild trafiksituation som vi kan välja att lyssna på vår inneboende ”lilla djävul” eller ”lilla ängel”. Den kampen blev också det bärande temat i kampanjen ”Vem blir du i trafiken?”. Media var utomhusmedia, annonser i Stockholmspress och radioreklam. Radiospotarna är framtagna i samarbete med Flickorna Larsson.

Resultat
55 % har uppmärksammat kampanjen och hela 89 % anger rätt budskap vilket är mer än dubbelt så högt som genomsnittet, enligt Maxus internetpane. 62 % tycker att kampanjen är bra eller mycket bra och uppfattar kampanjen som trovärdig, positiv och humoristisk. 39 % anger att kampanjen får dem att reflektera över sitt eget beteende i trafiken och hela 93 % instämmer i att det egna personliga ansvaret har stor betydelse för säkerheten i trafiken.

I kväll var jag på Berghs och höll en lektion om radioreklam. Det var kvällskursen i copywriting som fick lite råd och tips om hur man skriver radioreklam, vad man bör tänka på och vilka fällor man ska undvika.

Jag har hållit den här lektionen två gånger om året i sedan år 2005. En del klasser har varit bra, andra har varit mindre bra. Det här var en bra klass. De ställde bra frågor och hade bra synpunkter. Då är det kul. Däremot var de inte superbra på de arbetsuppgifter de gjorde (de fick skriva radiospotar på några olika teman). Några spotar var dock riktigt bra; som den som Max A i sann sagoboksanda skrev om sig själv; eller som den spot de fick skriva om den utbildning de går på – den bästa en byggde på att det var mycket tystnad, irriterade lång tystnad, innan budskapet ”Vi fyller tomrum med ord. Sök copyutbildningen på kvällstid på Berghs”.

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Radio – Skolstart

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Radio – Snigeln

Stockholms stad, Trafikkontoret, trafiksäkerhet, Tänk på tempot, 2007

Uppdrag
I samband med att skolorna startade hösten 2007 ville Trafikkontoret göra bilförarna uppmärksamma på att det är fler barn som rör sig på och i närheten av gator och vägar.

Lösningen
Lösningen var att utan pekpinnar be bilförarna att tänka på tempot. Temat sattes till just ”Tänk på tempot” och applicerades på utomhustavlor, i annonser och radiospottar hösten 2007.

Resultat
Informationskampanjen genomförde tillsammans med polisen i Stockholms län med förstärkt närvaro runt utvalda skolor i Stockholm och rönte stor uppskattning.

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Radio – Från och med idag

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Radio – Tidsförlust

Stockholms stad, Trafikkontoret, 30-zoner, 2004–2006

Uppdrag
Nio av tio oskyddade trafikanter överlever om de blir påkörda av en bil som kör i 30 km/tim – men bara två av tio om bilen kör i 50 km/tim. Det var ett av argumenten till varför Stockholms stad beslutade att sänka maxhastigheten på lokalgatorna i Stockholms bostadsområden till just 30 km/tim.

Lösning
Det bärande kommunikativa temat blev ett nytt trafikmärke – en hjärtformad 30-skylt som en symbol för att det skulle vara lätt att tycka om Stockholms nya hastighetsregel. Kampanjen startade på Alla hjärtans dag, den 14 februari 2004, och fortsatte till och med år 2006. Kampanjen gick i print, radio och teve. Dessutom togs en speciell webbapplikation fram för att nå yngre män.

Resultat
Medelhastigheten på Stockholms gator har sänkts, trafiksäkerheten har ökat och antalet olyckor med allvarlig eller dödlig utgång minskat.

Mapp och mätsticka

Kalender

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Radiospottar

Försäkringskassan – Hälften var 2000–2006

Uppdrag
Svenska pappor utnyttjar inte hela sin möjlighet att vara föräldraledig. Uppdraget var därför att hitta en annorlunda väg att nå målgruppen med information om regler/villkor för Föräldraförsäkringen och att få männen att i större utsträckning ta ut sin del av föräldrapenningdagarna.

Lösning
Nästan alla i målgruppen har kontakt med Försäkringskassan eller mödra-/barnavårdscentralen och därmed fanns möjligheten till att lämna material personligen. Bland flera enheter togs årligen en praktisk och trevlig årsväggkalender fram. Information har även skett via radioreklam, annonsering, affischering, vykort, dr och webben.

Resultat
Det tar lång tid att bygga kunskaper och förändra attityder till pappaledighet. Men trenden är tydlig – männen tar ut fler av föräldrapenningdagarna.

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Sjukvårdsparlören – Skidresa

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Sjukvårdsparlören – Tyskland

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Sjukvårdsparlören – Spanien

Försäkringskassan – Europeiska sjukförsäkringskortet 2004

Uppdrag
Se till att svenska folket byter ut sina gamla utlandsintyg till det Europeiska sjukförsäkringskortet! Det var uppdraget som Försäkringskassan gav inför lanseringen av det nya plastkortet i kreditkortsformat den 1 juni 2004.

Lösning
Den sammanhållande idén formulerades som ”Försäkringskassans egen sjukvårdsparlör” där man fick veta vad diverse sjukdomar och åkommor man kan råka ut för heter på olika språk. Kampanjen gick i populärpress, kvällspress, radio och webben.

Resultat
Det höga målet, att inom tolv månader ha fått en miljon svenskar att beställa Sjukförsäkringskortet, var uppnått redan efter två månader! Den 3 maj 2005 – tolv månaderna efter lansering – hade 2,2 miljoner kort utfärdats. Mer än dubbelt så många som var målsättningen.