I kväll var jag Berghs School of Communication och träffade 15 up coming copywriters som den här terminen läser copywriting på kvällstid. De fick fick en snabblektion i radioreklam och tevereklam. Några grejer de gjorde var – naturligtvis – riktigt bra!

Och jag hade kul. Så klart.

Koncepten spretar åt alla håll när åtta copystudenter ska kommunicera märkning av svenskproducerad mat.

För andra terminen i rad undervisar jag en copyklass på Forsbergs. Skolan där jag själv gick när Pelle Forsberg var skolans nav (RIP) och de huserade på Polhemsgatan.

Utan att bada för mycket i superlativ är det fantastiskt roligt. Varje lektion bjuder åtta copyelever på åtta lösningar från en och samma brief och vid varje lektions slut delar jag ut en ny brief. En kreativ evighetsmaskin skulle man kunna kalla det.

För den personliga utvecklingen är det självklart viktigt att skriva allt från noveller till synopsis och pressreleaser under skoltiden. Men minst lika viktigt är det att tjejerna och killarna får känsla för den kreativa processen och att de kommer in i ”tänket”.

Ju fortare de får en känsla för hur jobbet kommer att se ut sen, desto bättre. Jag känner redan att bollen är i rullning och utvecklingen går rakt framåt, eller ja, så rakt den kan gå när man jobbar med kreativitet och kommunikation.

Magistern

Johnson & Wales University are in Stockholm with Associate Professor Oscar Chilabato Department of Marketing. They are about to finish their work on how to introduce Carlsberg to the U.S. market, and if that isn’t enough with excitement, they also got the chance to meet Blomquist!

Tom Monahan – well known in advertising and a friend of Worldwide Partners, our international network, introduced us and yesterday Mikael and I met the class at the IHM business school.

We had an interesting talk about strategies, cases and clients.

The Johnson & Wales university will take the marketing/advertising world with storm when they graduate!

Det är slututställningstider. Vi var naturligtvis på Berghs SoCs slututställning. Snyggt, genomarbetat, mycket folk och jämrans trångt. Ibland var det svårt att se vad det egentligen var man skulle titta på.

Fast man kan ju alltid gå in och kolla på Berghs-live. Har du inte gjort det än är det hög tid.

Tjoho, två veckor bara rasar förbi. Och just de senaste två veckorna hade vi Fredrik Malm och Jacob Isacson från Forsbergs här, ad respektive copywiter.

Bra med både copy och ad. Bra, självgående, bra idéer, trevliga, företagssamma, snabbsnappande.

De är de som tackade med bilden här bredvid. Vi tillbakatackar vi med. Tack för den här tiden. Vi ses igen!

I kväll var jag på Berghs SoC igen. Den andra lektionen jag hade med kvällskurscopyeleverna. Den här gången med temat ”att skriva för film” med tonvikt på reklamfilm. Naturligtvis blev det mycket film att kolla på. Alltid intressant, särskilt med bra filmer.

Kvällens arbetsuppgift gick ut på att förnya tvättmedelsreklamfilmsgenren. Ingen lätt uppgift, men man kan ju verkligen undra varför just tvättmedelsreklamen är så… Kanske lyckades de inte förnya det hela. De hade ju ändå bara en dryg halvtimme på sig. Men framförallt reklamfilmsidén och konceptet ”Man blir ren” var skön. Fast kamera. Ett jättepaket av tvättmedlet Ren. En man går in i paketets vänstra gavel och kommer ut på andra sidan. I form av en ren. Ordvits, javisst!

I går var jag på Berghs SoC och pratade radioreklam med klassen som läser copywriting på kvällstid. Kul!

På torsdag kommer nästa lektion, då är det dags för reklamfilm.

Här följer en intervju med Anna-Sara Nyberg, projektledare på Talkback Design ett av Sveriges mest spännande företag. Talkbackdesign tar traditionell media till helt nya dimensioner – med ljud, bild och rörelse.

Hej Anna-Sara, hur startades Talkback design och vad var det som inspirerade er?
– Talkback Design AB bildades i oktober 2007. Företaget har sitt ursprung i forskningsprojektet PaperFour vid Mittuniversitetet i Sundsvall och är därmed ett avknoppningsföretag som grundats av medlemmarna i forskargruppen. VD är Kristina Brink.
Att ständigt utmana möjligheterna för kommunikation inspirerar oss. Den traditionella reklamkanalen stortavlan ”på stan” ges liv och rörelse genom att människor antingen passerar och triggar sensorer som avger ljud, eller genom att människor berör det tryckta budskapet på tavlan.

Läser man om er står det att ni gör interaktiva displayer, mässmontrar och förpackningar, vad betyder det i realiteten, roliga exempel?
– Genom att människor till exempel berör, eller enbart passerar en display eller ett skyltställ, aktiveras ljud eller ljus. Displayen kan även ”tapetseras” med nytt papper och laddas med nytt ljud, för att återanvända i nya kampanjer. Talkback Design erbjuder produkter som möjliggör att människor kan interagera med skyltfönster genom att personen lägger sin hand på glasrutan. Personen kan därmed själv styra hur saker, text eller ljus rör sig i skyltfönstret. Eller med handen på fönstret styra fram just den kappa som hänger lite längre bak i skyltfönstret och på så vis ta en närmare titt på vinterkollektionen. Förenklat uttryckt handlar just den innovationen om beröringskänsliga ”klistermärken”, vilka reagerar på en vuxen eller ett barns beröring med handen.

– En annan spännande produkt Talkback Design erbjuder är sensorer i butik, vilka sätts igång av förbipasserande. När en person går förbi till exempel ett skyltställ, triggas sensorer och ljud spelas upp.

Betyder det här att tidningsannonser både talar och sjunger om 10 år?
– Inte bara talar och sjunger, utan även doftar och rör sig.

Med den teknik ni tagit fram skulle man alltså kunna göra världens läskigaste skräckfilmsposters?
– Minst sagt. Är ni sugna?

I kväll var jag på Berghs och höll en lektion om radioreklam. Det var kvällskursen i copywriting som fick lite råd och tips om hur man skriver radioreklam, vad man bör tänka på och vilka fällor man ska undvika.

Jag har hållit den här lektionen två gånger om året i sedan år 2005. En del klasser har varit bra, andra har varit mindre bra. Det här var en bra klass. De ställde bra frågor och hade bra synpunkter. Då är det kul. Däremot var de inte superbra på de arbetsuppgifter de gjorde (de fick skriva radiospotar på några olika teman). Några spotar var dock riktigt bra; som den som Max A i sann sagoboksanda skrev om sig själv; eller som den spot de fick skriva om den utbildning de går på – den bästa en byggde på att det var mycket tystnad, irriterade lång tystnad, innan budskapet ”Vi fyller tomrum med ord. Sök copyutbildningen på kvällstid på Berghs”.

I dag var Ayat inte hos oss på Upplandsgatan utan i Sundsvall. Hon åkte till Mittuniversitet som ersättare för Helena Lager som sitter i branschrådet för utbildningen i förpackningsdesign. Hoppas att det var spännande, givande och du kunde bidra på ett bra sätt Ayat.

På Blomquist gillar vi förpackningsdesign och har gjort väldigt mycket i den vägen de senaste åren. Bland annat har vi designat och redesignat samtliga produkter i Milkos sortiment. Och vi vet vilken betydelse förpackningsdesignen spelar. Ibland är förpackningen till och med viktigare än innehållet.

För utan en bra förpackning säljer man inga produkter. Kanske är det till och med att man säljer mer produkter om förpackningen är fantastiskt designad. Det skulle i alla fall inte förvåna.