Matval 2010 pågår just nu under marknadsdagarna i Kungsträdgården.
Passa på att gå dit om du är i stan.

Det är bråda dagar för Svenskt Sigill nu. Ny webbplats, lansering av klimatcertifiering och till midsommar start för sommarturnén, Matval 2010.

/Lotta Lorentz

Superkul!

Årets lösning placerade sig på tionde plats. De enheter som mättes och rankades var utomhusstortavlorna. Endast två av de högre placerade bidragen var utomhusenheter.

I 2007 års ranking placerade sig kampanjen på andra plats.

De senaste resultaten från Synovates konsumentundersökning ”Mat i Sverige” är mycket trevlig läsning för oss som jobbar med Svenskt Sigill – och förstås för alla som märker sina produkter med Svenskt Sigill.

Efter att kännedomsskurvan hade planat ut en aning tog den i senaste undersökningen ett jätteskutt från 51 % till hela 61 % på hela den svenska populationen !

Det är en rekordstor ökning av kännedomen för Svenskt Sigill mellan två mätperioder. Dessa mätningar görs en gång i halvåret, så det ska bli spännande att se vad som händer i nästa mätning då populärpresskampanjen har kompletterats med en stor utomhuskampanj som börjar i nästa vecka på stortavlor över hela landet.

Ett litet nedslag i undersökningen:
• 76 % kännedom bland ”unga vuxna utan barn” (16–29 år) – viktigt att unga beslutsfattare känner till Svenskt Sigill och förstår innebörden när en vara är märkt med Svenskt Sigill.

Svenskt Sigill 2009

Uppdrag
Flera års utomhuskampanjer har bidragit till att bygga kännedomen om Svenskt Sigill. Drygt 50 % känner till märket idag och ännu högre i viktiga delmålgrupper. Nu är det dags att ta nästa steg i kommunikationen genom att få fler att känna till vad Sigillmärkningen innebär.

Lösning
Uppslagsannonser och helsidor i populärpress och matmagasin där vi berättar om vilka fördelar det innebär när en livsmedelsprodukt är märkt med Svenskt Sigill. Fotografering av fyra kampanjbilder togs i södra Sverige augusti-september 2008.

Resultat
Pågående kampanj.

Idag skrev både Dagens Media, Resumé och Foodwire om Svenskt Sigill. Och det börjar vara gott om annonser i tidningarna. Kul!

– Man kan säga att vi förflyttar fokus från kännedom till innebörd, säger Magnus Erstrand på Svenskt Sigill.

Huvudmediet, som under flera år har varit kännedomsfrämjande stortavlor, byts därför till innebördsstärkande mat- och populärpress. Där börjar annonseringen nu i början av mars och pågår under hela året med tyngdpunkt på ett par vår- och ett par höstmånader. För att inte tappa tråden och kännedomen, kommer dock under året kampanjen åter upp på stortavlor utomhus och i tunnelbanan i Stockholm. Svenskt Sigill syns även i butik genom butiksmaterial och samaktiviteter med de Sigill-märkande företagen.

Kampanjen är en fortsättning på det inarbetade temat ”Välj närmare mat” (där konsumenter har kört ut kundvagnen på åkrar och odlingar) som bland annat har uppmärksammats i Dagens Medias tävling Sveriges Bästa Reklam.

Svenskt Sigill, 2007–2008

Uppdrag
Öka kännedomen om Svenskt Sigill och öka de positiva attityderna till märket.

Lösning
Väljer du mat märkt med Svenskt Sigill får du närproducerad och garanterat svensktillverkad mat. Huvudbudskapet i utomhuskampanjen blev ”Välj närmare mat”, ett tema som även fångar ”närheten” i den miljö- och djurhänsyn som Sveriges Sigillbönder tar.

Resultat
Under år 2007 ökade kännedomen om Svenskt Sigill från 61 % till 70 %. Kampanjen fick dessutom 2007 års näst högsta betyg i Dagens Medias tävling Sveriges Bästa Reklam. 86 % att Svenskt Sigill gav ett positivt intryck och 68 % blev intresserade av att köpa varor med Svenskt Sigill.