Ja, så blev det i förra veckan klart att Arla köper Milko, eller i alla fall de största delarna. Bollnäsfil lär vara till salu separat och det är inte utan att man är en smula sugen. Vi började jobba med mejeriet i Östersund redan år 1970 och det samarbetet varade ändå till år 2008. Då hade vi jobbat med Milko och NNP i 38 år! Så det är klart att vi känner lite extra för mejeriet.

Här tänkte jag också passa på att berätta lite om några kampanjer från Milkotiden. Först ut blir Bollnäsfilen. När vi gjorde vår första större kampanj år 2004 var Bollnäsfil en liten och okänd produkt. Det gällde att bygga kännedom och hamra in namnet. Filmen gjorde vi tillsammans med Forsberg & Co. Temat hade vi redan satt: ”Från hjärtat av Sverige”.

Ursprunget är viktigt och det är både tidsmässigt (som i filmen ovan) och geografiskt. När kännedomen kom upp i en hög nivå var det dags att baka in mer känslor och stärka det geografiska ursprunget – från hjärtat av Sverige – Hälsingland där filen kommer ifrån och Dalarna där den tillverkas. Flodellfilm filmade.

Apropå film: de här tre filmerna gick 2008 och togs fram i samarbete med Esteban för att stärka Milkovarumärket.

Några år tidigare var huvudmediet för de lokala produkterna. Tillsammans med Flickorna Larsson tog vi fram den underbara serien med ”Joels mejeri” där Robert Gustafsson spelade en bonde som hade ett konkurrerande mejeri mitt inne i Milkoland. Lyssna på de här radiospotarna som är ett par av ett sjuttiotal spotar som gick 2004–2005.

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Direktören

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Raggarblandning

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Mallis

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Milkoreklam

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Fyra frukter

2006 fick den svenska mejeribranschen konkurrens från utländska aktörer. Att mjölken var svensk var inte längre självklart, inte heller att den är lokalt producerad. Milko valde att möta konkurrensen bland annat genom en informationskampanj. Vi kallade den Bondeuppropet. Kampanjen, som gick lokalt i Dalarna, Värmland och Medelpad, byggde på ett event som vi på Blomquist tog fram i samarbete med Star PR. Under en dag samlade vi folk kring kossor, kalvar, bönder, höbalar och gratis mjölk på torgen i olika städer. Resultatet blev många artiklar i media, en positiv opinion och en flera veckor lång debatt på ledar- och insändarsidor.

Under åren gjorde vi väldigt mycket förpackningsdesign. Under 2006–2008 tog vi fram närmare 300 olika varianter!

Fakta om ett långt samarbete. Blomquist började jobba med NNP år 1970 och det samarbetet skedde i olika intensiva faser ända till sammanslagningen mellan Milko och NNP år 2001. Och därefter under Milkonamnet tills vi tappade uppdraget år 2008. Men vi fortsatte jobba med Milkos produkter Mjukost och Messmör som då gick in i det nystartade påläggsföretaget Fjällbrynt (som nu ägs av Foodmark/Rydbergs

<br>

Stockholms stad Miljöförvaltningen, hösten 2009

Uppdrag
Att informera om vad både staden och Stockholms medborgare gjort för att förbättrat klimatförhållandena i staden.

Lösning
Genom att visualisera en skyline över Stockholm i fyra olika bilder med budskap som talar om vad staden och Stockholmarna gjort för klimatet kan vi stoltsera och även lyfta fram att Stockholm fått utmärkelsen Green Capital för 2010. Kampanjen pågick i och utanför tunnelbanan samt på bussbaksidor under v. 45 samt på webben.

Resultat
Kampanjen har fått mycket fina mätvärden. Den allmänna reaktionen på reklamen var mycket mer positiv än normalt. Avsändarvärdet ligger över medel, så även budskapsförståelsen.

Stockholms klassiska skyline har genom åren haft många olika utseenden och skepnader – men så här har nog ingen sett den. Med en hyllning till staden och stockholmarna har Blomquist låtit illustrera fyra nya varianter på vår vackra stads siluett med hjälp av fyra olika miljöteman. Man skulle kunna kalla det något av en skrytkampanj, och detta med all rätt.

Stockholm var en av de första städerna som tidigt tog klimat- och miljöfrågan på allvar. Sedan 1990 har mängder av åtgärder genomförts och med hjälp av stadens invånare ser trenden för exempelvis utsläpp av växthusgaser i dag positiv ut.

Kampanjen som började den här veckan syftar till att informera stockholmarna om vad de har varit med och bidragit till för att minska miljöpåverkan. Det är Stockholms stad genom Miljöförvaltningen som är avsändare, tillsammans med Klimp, Klimatinvesteringsprogrammet.

Om inte detta var nog så har Stockholm precis vunnit priset, Europas Miljöhuvudstad 2010. Självklart faller det sig då naturligt att vi skryter lite.

I kampanjen ingår tunnelbana (stortavlor på perrongerna och skyltar inne i vagnarna), bussbaksidor och webben.

Det talande mjölkpaketet.

Så var det dags att titta tillbaka tio år i tiden. För då, 1999, lanserade vi mjölkpaketsanden. Det var ett – hör och häpna – talande mjölkpaket. Som kunde dyka upp på vilket mellannorrländskt frukostbord som helst. Låter det mysko? Häng med på en tidsresa tillbaka ända in i 1900-talet så ska du få veta hur det gick till!

Då jobbade vi med NNP och det var alltså innan NNP och Milko gick ihop och tog namnet Milko. Christina Norberg var produktchef och vi jobbade i en ovanligt bred kampanj för att marknadsföra mjölk. Temat var ”på ren norrländska”. I samband med det här kom en tokig idé. Skulle man inte kunna skicka ut ett mjölkpaket som helt enkelt började prata – på ren norrländska förstås – när den oförberedde frukostnjutaren öppnade det?

Jo, och då skulle man ju inte nöja sig med ett paket utan med kanske tio tjugo stycken. Och varje talande mjölkpaket skulle ju då också kunna vara en lott. Och så skulle man kunna tävla om resor. Och… Ja, du förstår hur tankegången gick.

Idén var ju bra och nu gällde det bara att genomföra den. Så sagt och gjort. Först gällde det att hitta någon som kunde sköta den tekniska biten. Mjölkpaketet skulle alltså börja prata när det öppnades. I Täby hittade vi en kille som kunde sin sak. Han byggde en manick som sedan skulle monteras inne i mjölkpaketen och som skulle börja spela upp ett förinspelat meddelande när rivremsan revs av. Inga problem. Det grejade han. Det lilla chippet behövde dock en drivkälla. Ett litet batteri behövdes. Funkade det med. Bara man la den elektroniska prylen och batteriet i en platspåse. Viktigt var också att meddelandet skulle kunna spelas upp flera gånger om man inte uppfattade det i gången man hörde det – så det fick inte heller var för långt. Forsberg & Co fick uppdraget att spela in meddelandet plus en radiospot som skulle marknadsföra hela grejen.

Paketen kunde sen av säkerhetsskäl inte fyllas med mjölk utan just de här fylldes med vatten. Sen var det bara att blanda in paketen i de vanliga sändningarna, låta mjölkbilarna distribuera dem över Milkoland och sedan vänta på att de lyckliga och något förvånade talande-mjölkpaketsvinnarna hörde av sig. Åttio procent av paketen hittades och fick upphittarna att ringa till mjölkpaketandens telefonsvarare för att tävla vidare om resorna!

Ett urval av förpackningarna för Milko

Milko – Förpackningsdesign 2005–2008

Uppdrag
Milkos produkter behövde få ett gemensamt designelement för att bli tydligare i hyllan och för att konsumenten lättare skulle känna igen dem som produkter från Milko. I uppdraget ingick även att ge möjligheter för tydligare märkning för applicering av exempelvis kvalitetsmärket Svenskt Sigill.

Lösning
Förpackningarna försågs med en gemensam rund topp, tydligare innehållsdeklaraton och en gemensam färgkod. Milkologotypen fick samma placering på samtliga produkter.

Resultat
Över 200 förpackningar/förpackningsvarianter har gjorts sedan hösten 2005.

Pumpa däcken rädda världen – utomhus, p-automater, bussbaksidor och annonser.

Stockholms stad, Miljöförvaltningen, Pumpa däcken rädda världen, 2007

Uppdrag
Stockholms stad har specificerade mål för minskade utsläpp av växthusgaser. En av åtgärderna är att få stockholmarna att pumpa och kontrollera sina bildäck lite oftare. Genom högre däcktryck håller däcken längre samtidigt som bränsleförbrukningen minskar.

Lösning
Kampanjbudskapet blev ”Pumpa däcken – rädda världen”. Kampanjen gick i maj 2007 på stortavlor, bussbaksidor, P-automater och utomhustavlor i Stockholm. På ett 20-tal bensinstationer hjälpte också ungdomar till med att kolla däcktryck och informera om kampanjen.

Resultat
Däcktryckskampanjen är ett pågående projekt som började 2005. Stockholms stads första mål – att minska utsläppen till 4,0 koldioxid-ekvivalenter (C02-ekv) per kommuninnevånare – är redan uppfyllt.

klimatanpassad.se

Stockholms stad, Miljöförvaltningen, klimatanpassad.se, 2007

Uppdrag
Vad kan du som enskild individ göra för att minska klimatpåverkan? Och hur får du reda på det? Miljöförvaltningen i Stockholms stad var uppdragsgivare och målgruppen främst unga stockholmare.

Lösning
Klimatanpassad.se är en webbplats med filmer, fakta, ett interaktivt klimattest och tips på vad du själv kan göra i vardagen. Här får du svar på vad klimatförändringen kan innebära för stockholmarna om inget görs, vad Stockholms stad gör och vad var och en själv kan göra konkret. Webbplatsen är framtagen i samarbete med elever från Medieskolan i Stockholm.

Resultat
Webbportalen klimatanpassad.se har haft över 10.000 besök och tog silver i Svenska Designpriset 2007.

Milko – Bollnäsfil 2007

Uppdrag
Bollnäsfil är en lite krämigare fil, tillverkad efter ett gammalt recept från Bollnäs som växer sig allt starkare på marknaden. Inför 2007 sjösattes en ny mediastrategi med fokus på tv för att ytterligare stärka varumärket på riket.

Lösning
Kommunikationen bygger vidare på Bollnäsfilens ursprung och består av olika scener där människor uttrycker sin egen favorit av typiskt svenska traditioner och företeelser på temat “från hjärtat av Sverige”. Filmen är framtagen i samarbete med Flodellfilm.

Resultat
Kommunikationen bygger vidare på Bollnäsfilens ursprung och består av olika scener där människor uttrycker sin Egen favorit av typiskt svenska traditioner och företeelser på temat “från hjärtat av Sverige” (index 110).

TV – Babywatch

TV– Godnattsagan

TV – Tidningen

Milko – Varumärkesarbete 2007

Uppdrag
Milko är Sveriges största helsvenska mejeri. Blomquist har tillsammans med Milko lagt den långsiktiga planen för hur varumärket skall fortsätta att stärkas på den svenska marknaden.

Lösning
Utifrån den nya kommunikations- och mediastrategin togs tre filmer på temat ”Ett stort litet mejeri” fram. De visar ett ungt lantbrukarpar som – precis som Milko – är måna om god djurhållning. Filmerna är framtagna i samarbete med Esteban.

Resultat
Förtester, eftertester och trackingmätningar visar att kommunikationen levererar enligt plan. Kännedomen om Milko var vid årsslutet uppe på hela 83 % och kännedomen om att Milko är ett svenskt mejeri fördubblades.

Milko – Mjukostlansering 2006

Uppdrag
Våren 2006 lanserade Milko Mjukost tre nya spännande smaker på tub: Kebab, Pesto och Soltorkade Tomater & Feta.

Lösning
Budskapet var enkelt. Eftersom utomhusaffischer var huvudmedia var det viktigt att vara tydlig i bildspråket. De nya smakerna sattes i fokus, liksom tuberna. Kampanjen kompletterades även med enheter för klassikern Milko Räkost. Senare har även Milko Mjukost Rökt lax tillkommit.

Resultat
I samband med och tiden lanseringen efter ökade försäljningen av Milkos mjukosttuber med 20 %. Jämfört med liknande kampanjer i mejeribranschen var alla mätvärden mycket högre än genomsnittet.