Mapp och mätsticka

Kalender

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Radiospottar

Försäkringskassan – Hälften var 2000–2006

Uppdrag
Svenska pappor utnyttjar inte hela sin möjlighet att vara föräldraledig. Uppdraget var därför att hitta en annorlunda väg att nå målgruppen med information om regler/villkor för Föräldraförsäkringen och att få männen att i större utsträckning ta ut sin del av föräldrapenningdagarna.

Lösning
Nästan alla i målgruppen har kontakt med Försäkringskassan eller mödra-/barnavårdscentralen och därmed fanns möjligheten till att lämna material personligen. Bland flera enheter togs årligen en praktisk och trevlig årsväggkalender fram. Information har även skett via radioreklam, annonsering, affischering, vykort, dr och webben.

Resultat
Det tar lång tid att bygga kunskaper och förändra attityder till pappaledighet. Men trenden är tydlig – männen tar ut fler av föräldrapenningdagarna.

Stockholms stad, Miljöavgiftskansliet, Stockholmsförsöket, 2006

Uppdrag
Stockholmsförsöket föregick trängselskatterna i Stockholm. Syftet med försöket (och med de nuvarande trängelskatterna) var att minska trängseln, köerna och avgaserna i Stockholmstrafiken.

Lösning
I den informationskampanj som pågick i samband med försöket med trängselskatt (3 januari–31 juli 2006) ingick kommunikation som syftade till att visa resultatet av försöket, samt enheter som syftade till att visa varför försöket genomfördes.

Resultat
Under försöket minskade biltrafiken vid Stockholms infarter med 22 % eller 100.000 bilpassager per dag. Även attityden till trängselskatter förändrades från att en klar majoritet var emot trängselskatter till att en knapp majoritet var för när försöket avslutades.

Milko – MilkoStar 2005

Uppdrag
År 2005 flyttades kommunikationen av Milkos generiska produkter, det vill säga varumärkeslösa produkter – som fil, yoghurt, crème fraiche etc som säljs på hemmamarknaden – över till teve.

Lösning
Lösningen blev ”MilkoStar”, ett koncept och en castingturné där Milko besökte ett antal städer, köpcentrum och butiker där konsumenterna fick prova på att spela in reklamfilm för Milkos olika produkter. De tio bästa filmerna i varje omgång las ut på webben där konsumenterna kunde rösta på sina favoriter. De tre mest populära filmerna sändes sedan i TV4:s lokala fönster på Milkos hemmamarknad. Vid inspelningen var det ofta olika event och kampanjen kombinerades med annonser och pr. Filmerna togs fram i samarbete med Matiné.

Resultat
Engagemanget från konsumenterna var stort med uppemot 20.000 webbröstande på varje ort. Hugade blivande filmstjärnor reste långt för att vara med – några kom ända från Göteborg för inspelningen i Sundsvall.

Affisch

Affisch

Bildekal

Microsite på www.milko.se

Annonser

Bilder från eventet i Falun

Milko – Bondeupprop 2005

Uppdrag
Bromsa försäljningstappet för Milkos generiska mejerisortiment på ett urval orter inom det egna distributionsområdet. Konsumenten ska känna delaktighet med sin trakt, sina bönder och kossor, och välja Milkos basprodukter och se konsekvensen av att inte välja Milko.

Lösning
Bondeupprop med bönder och kossor på stora torget som bjuder på bullar och mjölk och berättar om lokalproducerade produkter. Annonser som berättar om konsekvenserna för den egna lokala orten när bönderna lägger av, hur många kossor som försvinner, hur många arbetstillfällen som försvinner och hur stora betesängar som försvinner, allt redovisat kvantitativt.

Kampanjenheter: annonser, informationsblad/flyer på event, mjölkpanel, microsite på milko.se, butiksaffischer, bilstreamer, t-shirts.

Resultat
RAM-mätning av annonserna. Resultatet var mycket positivt, där värdena för bland annat ”helhetsbetyg” var bland de högst uppmätta någonsin. Ca 2.000 streamers beställda via nätet! Försäljningstappet bromsades, men efter kampanjen har flera butiker avtal med andra mejerier vilket skapat nya problem för Milko.

Försäkringskassan, grafisk profil 2004

Uppdrag
Vi har mer än 60 produktbaserade broschyrer som pratar föräldrapenning, bostadsbidrag, sjukskrivning, pension, handikappersättning etc. Hjälp oss att få ner antalet, gör det lättare för den som söker information att hitta rätt och underlätta för oss att uppdatera dem, sa Försäkringskassan.

Lösning
Broschyrerna situationsanpassades och därmed kunde antalet dras ner till tolv. En gemensam profil för den här typen av informationsbroschyrer togs fram med exempel på individer ur målgruppen på omslaget. Bilderna användes sedan också i Försäkringskassans utåtriktade kommunikation.

Resultat
Antalet broschyrer minskades så att det nu bara finns en femtedel så många som tidigare. Försäkringskassans kunder har fått lättare att hitta rätt information och Försäkringskassan har färre ställen att uppdatera ny information på. Manéret och bildbanken används fortfarande.

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Sjukvårdsparlören – Skidresa

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Sjukvårdsparlören – Tyskland

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Sjukvårdsparlören – Spanien

Försäkringskassan – Europeiska sjukförsäkringskortet 2004

Uppdrag
Se till att svenska folket byter ut sina gamla utlandsintyg till det Europeiska sjukförsäkringskortet! Det var uppdraget som Försäkringskassan gav inför lanseringen av det nya plastkortet i kreditkortsformat den 1 juni 2004.

Lösning
Den sammanhållande idén formulerades som ”Försäkringskassans egen sjukvårdsparlör” där man fick veta vad diverse sjukdomar och åkommor man kan råka ut för heter på olika språk. Kampanjen gick i populärpress, kvällspress, radio och webben.

Resultat
Det höga målet, att inom tolv månader ha fått en miljon svenskar att beställa Sjukförsäkringskortet, var uppnått redan efter två månader! Den 3 maj 2005 – tolv månaderna efter lansering – hade 2,2 miljoner kort utfärdats. Mer än dubbelt så många som var målsättningen.

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Direktörn

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Mallis

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Oljemagnat

Milko – radioreklam 2002–2003

Uppdrag
På hemmamarknaden har Milko flera generiska eller varumärkeslösa produkter som fil, yoghurt, crème fraiche etc. Det kommer ofta nyheter inom detta sortiment, till exempel smakvarianter. Men de enskilda produkterna har ingen egen större budget för marknadsföring. Ändå måste de här produkterna marknadsföras. Men hur?

Lösning
År 2002 och 2003 samlades alla dessa produkter under ett gemensamt paraply för att marknadsföras i radio. Grundidén var att en bonde startar ett eget mejeri – Joels Mejeri – som konkurrerar med Milko. Han har sina egna produkter och baktalar Milkos. Joel spelades av Robert Gustafsson och spotarna togs fram i samarbete med Flickorna Larsson.

Resultat
Under två år togs 147 radiospotar fram. Radiospoten ”Direktören” tog diplom i Guldägget 2003 och silver i Stora Radioreklampriset samma år. Radiospotarna blev kultförklarade i ”Milkoland” och lyssnarna hörde av sig för att få dem på cd-skiva.