Nu börjar tredje steget i Trafikverkets, Stockholms stads, Polisens och SLs kampanj för att få oss som bor i och nära Stockholm att ta bättre hänsyn till varandra i trafiken. Syftet är att få oss att fundera över vårt eget körsätt och därmed minska det oönskade körbeteendet som ofta orsakar ökade köer och fler olyckstillbud.

Nu i helgen börjar de första radiospotarna producerade av Swartling Produktion att rulla. Du kan höra dem här.

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Skulle du vilja 1

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Skulle du vilja 2

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Skulle du vilja 3

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Skulle du vilja 4

När kampanjen ”Skulle du vilja möta dig själv i trafiken?” mättes efter andra säsongen – nu med Trafikverket som huvudavsändare – nåddes faktiskt ännu högre siffror än för ett år sedan.

I kampanjen ingår film, utomhusmedia, annonser och radioreklam; allt i Storstockholmsområdet.

Kampanjen nådde återigen väldigt bra mätvärden. Här är några:

• Obs-värde: 66 % (benchmark är 63 %) – 53 % har sett filmen, övriga medier lyfter obsvärdet med ytterligare 10 %. Bland de som kör bil varje dag är obsvärdet på hela 73 %!
• Budskap: Hela 89 % – nio av tio – prickar budskapet. Benchmark är även här 63 %. Maxus som gjort mätningen skriver ”Exceptionellt bra budskapsförståelse”.
• Attityd: 81 % tycker att kampanjen är ”mycket bra” (40 %) eller ”ganska bra” (40 %) vilket är ”långt över benchmark”. På parametrar som ”Meningsfull”, ”Trovärdig”, ”Intresseväckande”, ”Annorlunda” och ”Tillför något nytt” ligger resultaten skyhögt över benchmark. Tre av fyra svarar också att den ger dem ”en tankeställare”.
• Beteende: 40 % svarar att kampanjen har fått dem att reflektera (”Väldigt mycket” eller ”Ganska mycket”) över sitt beteende när de kör bil. De som har barn har påverkats mest.
• Påverkan: Nio av tio svarar att ”mitt personliga beteenden i trafiken påverkar…” på områdena ”minskad olycksrisk” och ”jämnare trafikflöde”. Åtta av tio på området ”minskade miljöutsläpp”.
• Affinitet: 57 % svarar att kampanjen riktar sig till dem. Det är också högt över benchmark (47 %)
• Wear out: åtta av tio (79 %) kan tänka sig att se reklamen igen. Benchmark är 41 %.

Skulle du vilja möta dig själv i trafiken?

Blomquist gör radiokampanj till filmen ”Skulle du vilja möta dig själv i trafiken” för Trafikverket.

Nu fortsätter förra årets framgångsrika kampanj och samarbete mellan Trafikverket, Polismyndigheten i Stockholms län, SL och Stockholms stad. Till höstens satsning som har börjat gå live har Blomquist tagit fram fyra nya radiospotar ­som backar upp fjolårets film.

Det kan vara en utmaning att dramatisera trafiksituationer helt utan något visuellt att beskåda men vi tycker att våra radioenheter fångar storstadstrafiken och körbeteenden mycket bra.

Idén ”Skulle du vilja…” i radio bygger på att vi helt och hållet skalat bort ljudeffekter och istället låter dramaturgin vila i en skön och lugn berättarröst. Berättarstilen tangerar nästan speakern i en filmtrailer eller ljudbok. Det skapas per automatik en bra krock när en lugn röst beskriver en stressig trafiksituation.

För rösten i höstens radiospotar står ingen mindre än Peter Getz som ägnar sig mycket åt musik till vardags.

Självklart är det fortfarande ”Sleeping Beauty” av Ruling Class som dundrar i slutet av spotarna.

För radioproduktion står Swartling Produktion.

Lyssna och kör försiktigt!

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Skulle du vilja 1

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Skulle du vilja 2

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Skulle du vilja 3

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Skulle du vilja 4

Och här är filmen som spottarna bygger på:

Fyra bidrag inskickade till Guldägget: SL, Vägverket, Fjällbrynt och ByggOle. Ikväll 18.00 släpps nomineringarna på vernissaget i Volkswagen Showroom. Alla tummar som finns, tack!

I veckans upplaga av Worldwide Partners nyhetsbrev kan man läsa om en ny spännande kampanj från vår engelska partnerbyrå 23red för Department for Transport (engelska motsvarigheten till NTF). 23reds uppdrag handlar, precis som våra respektive kampanjer för Vägverket och Trafikkontoret för ett par månader sedan, om att öka trafiksäkerheten.

Kampanjen som döpts till ”Tales of the Road” är uppdelad i flera olika säkerhetsteman där aktuellt tema heter ”Be Bright Be Seen” och går ut på att få barn att förstå behovet av att synas i trafiken och att klä sig och bära reflexer så att de syns bra. Målgruppen för kampanjen är i första hand barn och kommunikationen har skett genom reklamfilm på tv och bio, annonser på flingpaket, olika events under höstlovet, gratis reflexer och tröjor samt en kampanjsajt.

(Och som ett litet PS på slutet. Är inte kampanjens illustrerade manér väldigt likt manéret i Tim Burtons Corpse Bride?)

Reklamfilm

Annons

Trafikverket (f.d. Vägverket) i samarbete med Stockholms stad Trafikkontoret och SL, hösten 2009

Uppdrag
Stockholm har liksom de flesta andra storstäder problem med trängsel och köbildningar på infartsleder. När förare dessutom börjar bryta mot trafikreglerna för att ta sig snabbare fram ökar problemen så att framkomligheten försämras och olyckor uppstår. Den enskilde föraren måste förstå att man bidrar till minskad trängsel, säkrare trafik och bättre framkomlighet genom att avstå från att köra i bussfilen, tränga sig vid farter etc. Men ofta förringas det egna ansvaret och beteendet. Alla andra kör dåligt – men jag, jag kör bra!

Lösning
Målet med satsningen är beteendeförändring och med hjälp av kampanjbudskapet ”skulle du vilja möta dig själva i trafiken” förs budskapet fram på ett effektivt och subtilt sätt, precis som i det gamla talesättet ”Var mot andra som du vill att andra ska vara mot dig”. Genom att sätta fokus på det egna beteendet i trafiken uppmanas betraktarna till självreflektion och insikt. Film blev huvudmedia i satsningen (TV4, Kanal 5 och bio), stöttat av annonsering och utomhusmedia (NTF:s stortavlor).

Resultat
Kampanjmätning som genomfördes under december 2009 med skyhöga värden. Bl.a. noterades obsvärde på 66 % (genomsnitt 63 %), budskapsförståelse på 89 % (63 %), attityd 81 % (41 %) och affinitet på 57 % (47 %). ”Reklamen engagerar och känns relevant för målgruppen och uppnår därmed mycket hög affinitet”.

Under hösten har du kanske sett snygga NTF-tavlor med texten ”skulle du vilja möta dig själv i trafiken” eller häpnat över samma fantastiska reklamfilm på bio, tv 4 och kanal 5?

Det verkar som om budskapet nått fram !

Samtidigt som filmen ”Skulle du vilja möta dig själv i trafiken” rullar på TV4 och Kanal 5 fylls tidningarna med artiklar om just trafiksäkerhet med betoning på den enskildes roll.

Det tas till exempel upp i dagens Aftonbladet.

Och i morgon är det en föreläsning på temat körstil på Stockholms universitet.

Nu sätts fokus på hur vi kör i Stockholm och vad effekterna av egoististisk körning – som att köra i bussfil, tränga sig före i avfarter, sicksackkörning mellan filer etc – kan bli: förlängda köer, förvärrad trängsel, olyckstillbud, irritation…

Kampanjen ”Skulle du vilja möta dig själv i trafiken” har precis börjat och det ska bli intressant att se vad som händer. Den innehåller reklamfilm på teve och bio, annonser i dagspress och stortavlor vid Stockholms infarter (NTF:s stortavlor kommer upp nästa vecka).

I dag uppmärksammade Dagens Nyheter det vårdslösa körsättet stort. Annonsen fick ju en fin placering på sidan innan.

Filmen är framtagen tillsammans med Atmosfär där Jörgen Lööf regisserade. Går i TV4 och Kanal5.

I går ställde vi till det i trafiken. Fast i ett ädelt syfte. För att genom skapa köer (kolla bilden: vi fick benäget bistånd av polisen) vill vi visa att man kan undvika det oönskade körsättet. I alla fall om man som vi gjorde tillsammans med filmbolaget Atmosfär i går. Det vill säga skapar en kö, visar på det oönskade beteendet och filmar alltsammans.

Filmen kommer att ha premiär senare i höst. På teve och bio. Kampanjen innehåller även pr och utomhus.