Vägverket – vinterns däckval sätter spår där du minst anar det 2007–2009

Uppdrag
Dubbdäck river loss partiklar från asfalten, som vi sedan andas in. Vid vissa gator i Stockholm överskrider halterna EUs gränsvärden. Uppdraget har varit att arbeta med kommunikationen i frågan och räta ut ett antal missuppfattningar och minska andelen dubbdäck i Storstockholm. Uppdraget har sträckt sig från kommunikationsplattform till annonsering, DM, seminarium, PR mm.

Lösning
Fokus ligger på att informera så mycket som möjligt om problemet och försöka lägga alla fakta på bordet. Dels för att många missuppfattningar sprids i media men även så att mottagaren kan ta del mycket information och sedan överväga sitt val – ”behöver jag verkligen dubbdäck?”

Resultat
Hittills har vi mycket goda resultat. Mycket tack vare lyckade exponeringar i media, men även annonseringen, som också förtestades, har fungerat mycket bra. Trenden är tydlig – allt fler i storstäderna är positiva till dubbfria vinterdäck, 38 % av stockholmarna skulle 2008 välja dubbfria vinterdäck, mot 28 % 2006.

Vinterns däckval sätter spår

Ja, det handlar inte om amerikanska teveserier i det språkligt protektionistiska Frankrike utan om däck. I dag var det nämligen annonsdebut i Vägverkets kampanj för att uppmärksamma däckvalets påverkan av luften vi andas. Stortavlor med kampanjbudskapet satt uppe vid Stockholms infarter redan förra veckan.

I Stockholm överskrids EU:s gränsvärden flera gånger varje år när man mäter halten av pyttesmå partiklar av till exempel asfaltsbeläggning och metallen från dubbarna. Orsaken är naturligtvis dubben. Så varför förbjuds då inte dubbdäcken om de är så farliga? Jo, i vissa väglag ger dubben säkrare grepp – men så är det faktiskt inte i alla vinterväglag. Det är nästan bara på rena blankisen de är bättre eftersom de odubbade vinterdäcken som nu finns är så bra.

Nu går alltså Vägverket ut i en informationskampanj som bygger på att vi som bilförare själva ska välja däck och därmed ta ett beslut som påverkar luften. Kampanjen har processats under lång tid – Fredrik, Uffe, Micke, Helena och Mario (som var med första året), ni har varit skönt uthålliga – och ska förhoppningsvis få de som i framtiden köper nya däck att i ökad utsträckning välja bort dubbarna. Det är ju så förtvivlad få tillfällen som de är bättre för en stockholmsbilist, och just de dagarna kanske man kan jobba hemma eller prova att åka kommunalt…

Annonsen är som synes ganska texttung och vem orkar läsa så långa annonser? Ja, knappast alla, men det intressanta är att se om budskapet går hem. Det behöver man knappast läsa mer än rubriken för att förstå. Sen finns det rejält om fördjupning i texten (och på webbplatsen) för den som vill läsa mer. Och tydligen finns det många som gör det. Git berättade att det på tunnelbanan i morse satt gott om morgonrusare djupt försjunkna i texten. Förhoppningsvis har de budskapet i bakhuvudet och tar de sig en funderare nästa gång de köper däck till bilen (vilket ju inte händer varje dag precis).

I dag kör 7 av 10 stockholmare med dubbade vinterdäck. Det ska bli intressant att se vad den siffran är om låt säga tre år.

Själv kör jag naturligtvis redan dubbfritt.