LRF – Verksamhetsberättelse 2009

Uppdrag
Ta fram verksamhetsberättelse för LRF 2008. Primär målgrupp är LRFs drygt 168.000 medlemmar.

Lösning
En medlemsorganisation måste alltid visa nyttan medlemmen har av den. Det är rätt mycket som ska redovisas av LRF som är en mycket aktiv organisation. För att få ned textmängden per uppslag gick vi ned i format och valde många sidor istället. Bildbevisen från verksamheten är i stor mån hämtad från medlemmarna själva, det äkta i bilderna var viktigare än en hög kvalitet på bilderna.

En medlemsorganisation måste också visa att man förstår medlemmens vardag väl. Därför har det faktaspäckade brutits upp av bilder försedda med en kort berättelse kring vad som händer just nu ute hos den avbildade medlemmen. Kapitlens uppslagsfoto förstärker detta med dokumentärfoton från de gårdar som besökts under arbetet med LRFs bildbank.

Verksamhetsberättelsen ska spegla bilden av LRF som en aktiv organisation som lever nära sina medlemmar och ge många tips på hjälp att få från LRF, i ett nära och otvunget tonläge.

Swedish Meats, årsredovisning 2008

Uppdrag
Ta fram årsredovisning för 2008.

Lösning
Ett upplägg som tar tillvara tillfället att kommunicera med Swedish Meats cirka 18.000 medlemmar. Vi ville visa att Swedish Meats är en viktig organisation. Ett urval av bilder och argument där vi visar de svenska mervärdena och fördelarna med svensk köttproduktion.

För tredje året i rad har Stockholm stad nu möjligheten att påverka stockholmarna – varje dag – genom sopkalendern. Den innehåller mycket information som på ett lättsamt sätt förklarar vad olika sopor är, hur de ska lämnas och vad som händer när de återvinns på rätt sätt. Allt på temat ”Dina sopor, inte vilket skräp som helst”.

Internationella programkontoret, hösten 2008

Uppdrag
Att få fler högskole- och universitetsstudenter att känna till och ansöka till Erasmusprogrammet, som möjliggör studier och praktik inom Europa.

Lösning
Blomquist har valt att personifiera och vitalisera programmet genom karaktären ”Erasmus” som  lyfter fram programmets fördelar. Kampanjen har varit integrerad i olika mediekanaler och har synts rikstäckande, främst på universitet och högskolor.

Resultat
Kampanjmätningen visar att det var en mycket bra mediemix. Utomhus fungerar oftast mycket bra på studenter. Extra intressant var att studentmuggarna kompenserade för den uteblivande trafikreklamen i de mindre städerna.
I Stockholm gav printkampanjen en observation på 61 %, medan siffran var 19 respektive 23 % i Malmö och Lund som hade mindre utomhus-reklam. 5 % av studenterna tänkte att de skulle gå in på sajten efter de hade sett kampanjen, (jämfört med snittet på 3 %).

Stockholms universitet, våren 2008

Uppdrag
Kampen om studenterna blir allt hårdare och hösten 2007 togs de första stegen i ett långsiktigt kommunikationsarbete kring varumärket. En helt ny grafisk profil implementerades och våren därpå sjösattes ett nytt samlande kommunikationskoncept, framtaget av Blomquist.

Lösning
Kommunikationskonceptet består av öppna och inbjudande frågor härledda från aktuell forskning inom de ledande forskningsområdena. Frågorna illustreras med enkla, vardagliga färgstarka symboler så att ett kittlande och överraskande möte uppstår för fördjupad dialog kring forskning, studier och samarbete med SU.

Resultat

Kommunikationen har haft ett mycket bra genomslag i målgruppen och följande effektmått uppmättes i den efterföljande kampanjmätningen (utförd av Millward Brown i maj 2008):

39 % av de potentiella studenterna uppger rätt avsändare till kampanjen.
60 % av potentiella studenter tycker att kampanjen är mycket eller ganska bra.
70 % av befintliga studenter tycker att kampanjen är mycket eller ganska bra.
74 % av respondenterna tycker kampanjen känns trovärdig.
76 % av respondenterna tycker kampanjen är intressant.
73 % av respondenterna tycker att kampanjen skapar uppmärksamhet.
64 % av respondenterna tycker att kampanjen skiljer sig från annan reklam de sett för högskolor/universitet.

Rikspolisstyrelsen – Hatbrott 2008

Uppdrag
Informera om hatbrott och brott i samkönade relationer i samband med Europride 2008. Det finns stora mörkertal för denna typ av brott. Med informationen vill man få fler att våga ta kontakt med Polisen. Då är det viktigt att visa att Polisen förstår den här typen av brott och ser med allvar på problemen.

Lösning
Att vara sig själv är inte ett brott. Genom en grafiskt stark kommunikation, där texten i sig blir en del av formen, skapades ett material som ser lite annorlunda ut än hur det vanligen ser ut när det kommer från Polisen. Precis som brotten också ses – annorlunda.

Resultat
Kommunikationen är ej mätt, och andra insatser görs också för att lyfta HBT-frågor inom Polisen. Men utfallet på Europride blev mycket bra, många sökte kontakt med Polisen.

Rikspolisstyrelsen/Polisen i Stockholms län 2007–2008

Uppdrag
Polisen hade ett behov av att presentera sin verksamhet i en trycksak. En intervjuundersökning genomfördes där allmänheten fick svara på vad de ville veta mer om kring polisen.

Lösning
Utifrån undersökningen tog vi fram en presentation som tar avstamp i de lilla vardagliga perspektiven, istället för en slags övergripande ”verksamhetspresentation”.

Vad händer efter en polisanmälan? Vilka olika poliser finns och vad gör de? Vilken personlig utrustning har de? Hur går en uttryckning går till? Vad händer om man blir vittne till ett brott? Genom praktiska beskrivningar av hur polisens vardag ser ut blir det enklare för mottagaren att famna alla de dimensioner som finns i Polisens verksamhet. Som man inte ser om man rör sig mellan jobbet och det egna radhuset och på sin höjd ser en polis i någon trafikkontroll.

Resultat
Från start togs presentationen fram i form av en trycksak för Polisen i Stockholms län, men sedan har flera län följt efter. Totalt använder 7 av 21 polismyndigheter den nu.

Stockholms stad, Miljöförvaltningen, BEST, 2006–2007

Uppdrag
BEST – BioEthanol for Sustainable Transportation – är ett fyraårigt projekt som inleddes 2006 och som ska verka för etanol som fordonsbränsle i Europa. Stockholm är huvudort för projektgruppen, som har uppdraget att ta fram ett internationellt kommunikationskoncept.

Lösning
Blomquist tog fram en form och ett koncept som belyser mångfalden i råvaran etanol – som exempelvis kan ha majs, vete, sockerbeta eller gran som ursprung – men ändå bibehåller kopplingen till fordon och bränsle. Trycksaker, annonser och en bildbank togs fram. Fotograf var Toby Maudsley.

Resultat
Konceptet är internationellt och används nu i flera länder runt om i världen.

90-årskalendern

ICA-Handlarnas Förbund, 2007

Uppdrag
Uppdraget var att kommunicera ICA-idén – samverkan och konkurrens – mot enskilda handlare inom ICA i syfte att stärka både samhörigheten och konkurrenskraften.

Lösning
En kalender som uppmärksammar elva historiska perspektiv och ett som blickar framåt togs fram. Syftet var att befästa ICA-idén och dess ursprung, samt att få handlarna att känna till sitt yrkes historia. 2007 firade ICA-idén 90 år och kalendern kretsar kring detta jubileum.

Resultat
Resultatet har varit mycket lyckat, ICA-idén lever starkare än på länge i organisationen. Under 2007 års ICA-stämma var kalendern ett populärt inslag som roade och intresserade många.

Mapp och mätsticka

Kalender

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Radiospottar

Försäkringskassan – Hälften var 2000–2006

Uppdrag
Svenska pappor utnyttjar inte hela sin möjlighet att vara föräldraledig. Uppdraget var därför att hitta en annorlunda väg att nå målgruppen med information om regler/villkor för Föräldraförsäkringen och att få männen att i större utsträckning ta ut sin del av föräldrapenningdagarna.

Lösning
Nästan alla i målgruppen har kontakt med Försäkringskassan eller mödra-/barnavårdscentralen och därmed fanns möjligheten till att lämna material personligen. Bland flera enheter togs årligen en praktisk och trevlig årsväggkalender fram. Information har även skett via radioreklam, annonsering, affischering, vykort, dr och webben.

Resultat
Det tar lång tid att bygga kunskaper och förändra attityder till pappaledighet. Men trenden är tydlig – männen tar ut fler av föräldrapenningdagarna.