Stockholms klassiska skyline har genom åren haft många olika utseenden och skepnader – men så här har nog ingen sett den. Med en hyllning till staden och stockholmarna har Blomquist låtit illustrera fyra nya varianter på vår vackra stads siluett med hjälp av fyra olika miljöteman. Man skulle kunna kalla det något av en skrytkampanj, och detta med all rätt.

Stockholm var en av de första städerna som tidigt tog klimat- och miljöfrågan på allvar. Sedan 1990 har mängder av åtgärder genomförts och med hjälp av stadens invånare ser trenden för exempelvis utsläpp av växthusgaser i dag positiv ut.

Kampanjen som började den här veckan syftar till att informera stockholmarna om vad de har varit med och bidragit till för att minska miljöpåverkan. Det är Stockholms stad genom Miljöförvaltningen som är avsändare, tillsammans med Klimp, Klimatinvesteringsprogrammet.

Om inte detta var nog så har Stockholm precis vunnit priset, Europas Miljöhuvudstad 2010. Självklart faller det sig då naturligt att vi skryter lite.

I kampanjen ingår tunnelbana (stortavlor på perrongerna och skyltar inne i vagnarna), bussbaksidor och webben.

Stockholms universitet, våren 2008

Uppdrag
Kampen om studenterna blir allt hårdare och hösten 2007 togs de första stegen i ett långsiktigt kommunikationsarbete kring varumärket. En helt ny grafisk profil implementerades och våren därpå sjösattes ett nytt samlande kommunikationskoncept, framtaget av Blomquist.

Lösning
Kommunikationskonceptet består av öppna och inbjudande frågor härledda från aktuell forskning inom de ledande forskningsområdena. Frågorna illustreras med enkla, vardagliga färgstarka symboler så att ett kittlande och överraskande möte uppstår för fördjupad dialog kring forskning, studier och samarbete med SU.

Resultat

Kommunikationen har haft ett mycket bra genomslag i målgruppen och följande effektmått uppmättes i den efterföljande kampanjmätningen (utförd av Millward Brown i maj 2008):

39 % av de potentiella studenterna uppger rätt avsändare till kampanjen.
60 % av potentiella studenter tycker att kampanjen är mycket eller ganska bra.
70 % av befintliga studenter tycker att kampanjen är mycket eller ganska bra.
74 % av respondenterna tycker kampanjen känns trovärdig.
76 % av respondenterna tycker kampanjen är intressant.
73 % av respondenterna tycker att kampanjen skapar uppmärksamhet.
64 % av respondenterna tycker att kampanjen skiljer sig från annan reklam de sett för högskolor/universitet.

Stockholms stad, Miljöavgiftskansliet, Stockholmsförsöket, 2006

Uppdrag
Stockholmsförsöket föregick trängselskatterna i Stockholm. Syftet med försöket (och med de nuvarande trängelskatterna) var att minska trängseln, köerna och avgaserna i Stockholmstrafiken.

Lösning
I den informationskampanj som pågick i samband med försöket med trängselskatt (3 januari–31 juli 2006) ingick kommunikation som syftade till att visa resultatet av försöket, samt enheter som syftade till att visa varför försöket genomfördes.

Resultat
Under försöket minskade biltrafiken vid Stockholms infarter med 22 % eller 100.000 bilpassager per dag. Även attityden till trängselskatter förändrades från att en klar majoritet var emot trängselskatter till att en knapp majoritet var för när försöket avslutades.