Som vi berättat arbetar vi sedan i somras med Rydbergs – den stora anden i bägaren när det kommer till att förgylla, rädda eller addera till lunchen eller middagen.

Som första uppdrag började vi i augusti med en lansering för Rydbergs nya bearnaise. Ett riktigt smakhantverk som hämtat inspiration i Frankrike och mynnat ut i smakerna Bearnaise Original, Grill och Chili.

Med supersommaren i färskt minne och magen full med läckerheter från grillen var det med stort nöje som vi tog fram konceptet ”De små detaljerna gör skillnad” för de nya bearnaisesmakerna.

Den där lilla klicken på tallriken med bearnaise kan vara skillnaden på en helt okej middag eller en magisk matafton värld att minnas. Det som är intressant är situationen som uppstår när vi grillat kött, fisk eller grönsaker och inser att vi inte har någon bearnaise alls. Matupplevelsen känns lite torr när en liten men viktig detalj saknas. Festmåltiden blir inte helt vad den skulle kunna bli.

De små detaljerna GÖR skillnad och därför är det viktigt att möjligheten till ”skillnad” alltid ska finnas där.

Till Rydbergs bearnaisekampanj har vi gjort sajten www.rydbergsbea.se, annonser och utomhusenheter till att börja med.

Precis som Blomquist drog Rydbergs igång sin verksamhet på 30-talet då makarna Rydberg började laga majonnäs i en fiskaffär på Söder i Stockholm. Majonnäsen blev en succé eftersom den var av mycket hög kvalitet och alltid fri från konserveringsmedel och andra tillsatser. Denna klassiska majonnäs finns fortfarande i Rydbergs sortiment.

På måndag börjar också radiokampanjen. Temat är ”Cykla på fredag” och tanken är att kampanjen ska inspirera bilister att emellanåt ställa bilen och istället ta cykeln. De flesta bilresorna är under 10 km och kan man byta några av dessa skulle trafiken flyta smidigare och miljöbelastningen skulle bli mindre. Så vi mutar in en dag i veckan till en cykeldag och vi har valt fredagen.

Radiospoten är i form av en trallvänlig cykelmelodi som förhoppningsvis sätter sig på hjärnan.

John Swartling på Swartling Produktion har producerat.

Vi har gjort den nya kampanjen för SL företagskort. En kampanj som på olika sätt ska få dig att fundera på om du verkligen behöver ta tjänstebilen eller taxin till mötet… SL företagskort dyker upp på bussar, p-automater, i digitala kanaler, på sl.se/foretagskort och kanske i en brevlåda nära dig.

Kampanjen ”Dina sopor – inte vilket skräp som helst” framhålls ofta som ett föredöme för tydlig, kreativ, effektiv och samhällskommunikation. Nu kan vi också lägga till långsiktig bland argumenten. Kampanjen började i sin nuvarande utformning redan år 2004 och går alltså nu in på sitt sjunde år!

Undersökningar visar att budskapet går hem, att stockholmarna säger sig återvinna mer och att de gärna ser kampanjen igen. Det är ett bra kvitto på att budskapet är meningsfullt för målgruppen.

Varje år lyfter vi fram ett avslagsslag och i år är temat farligt avfall.

Kampanjen går just nu bland annat på stadens egna tavlor (stadsinfotavlorna), citytavlor, ad-shells och i annonser.

<br>

Stockholms stad Miljöförvaltningen, hösten 2009

Uppdrag
Att informera om vad både staden och Stockholms medborgare gjort för att förbättrat klimatförhållandena i staden.

Lösning
Genom att visualisera en skyline över Stockholm i fyra olika bilder med budskap som talar om vad staden och Stockholmarna gjort för klimatet kan vi stoltsera och även lyfta fram att Stockholm fått utmärkelsen Green Capital för 2010. Kampanjen pågick i och utanför tunnelbanan samt på bussbaksidor under v. 45 samt på webben.

Resultat
Kampanjen har fått mycket fina mätvärden. Den allmänna reaktionen på reklamen var mycket mer positiv än normalt. Avsändarvärdet ligger över medel, så även budskapsförståelsen.

Stockholms klassiska skyline har genom åren haft många olika utseenden och skepnader – men så här har nog ingen sett den. Med en hyllning till staden och stockholmarna har Blomquist låtit illustrera fyra nya varianter på vår vackra stads siluett med hjälp av fyra olika miljöteman. Man skulle kunna kalla det något av en skrytkampanj, och detta med all rätt.

Stockholm var en av de första städerna som tidigt tog klimat- och miljöfrågan på allvar. Sedan 1990 har mängder av åtgärder genomförts och med hjälp av stadens invånare ser trenden för exempelvis utsläpp av växthusgaser i dag positiv ut.

Kampanjen som började den här veckan syftar till att informera stockholmarna om vad de har varit med och bidragit till för att minska miljöpåverkan. Det är Stockholms stad genom Miljöförvaltningen som är avsändare, tillsammans med Klimp, Klimatinvesteringsprogrammet.

Om inte detta var nog så har Stockholm precis vunnit priset, Europas Miljöhuvudstad 2010. Självklart faller det sig då naturligt att vi skryter lite.

I kampanjen ingår tunnelbana (stortavlor på perrongerna och skyltar inne i vagnarna), bussbaksidor och webben.

Reklamfilm

Annons

Trafikverket (f.d. Vägverket) i samarbete med Stockholms stad Trafikkontoret och SL, hösten 2009

Uppdrag
Stockholm har liksom de flesta andra storstäder problem med trängsel och köbildningar på infartsleder. När förare dessutom börjar bryta mot trafikreglerna för att ta sig snabbare fram ökar problemen så att framkomligheten försämras och olyckor uppstår. Den enskilde föraren måste förstå att man bidrar till minskad trängsel, säkrare trafik och bättre framkomlighet genom att avstå från att köra i bussfilen, tränga sig vid farter etc. Men ofta förringas det egna ansvaret och beteendet. Alla andra kör dåligt – men jag, jag kör bra!

Lösning
Målet med satsningen är beteendeförändring och med hjälp av kampanjbudskapet ”skulle du vilja möta dig själva i trafiken” förs budskapet fram på ett effektivt och subtilt sätt, precis som i det gamla talesättet ”Var mot andra som du vill att andra ska vara mot dig”. Genom att sätta fokus på det egna beteendet i trafiken uppmanas betraktarna till självreflektion och insikt. Film blev huvudmedia i satsningen (TV4, Kanal 5 och bio), stöttat av annonsering och utomhusmedia (NTF:s stortavlor).

Resultat
Kampanjmätning som genomfördes under december 2009 med skyhöga värden. Bl.a. noterades obsvärde på 66 % (genomsnitt 63 %), budskapsförståelse på 89 % (63 %), attityd 81 % (41 %) och affinitet på 57 % (47 %). ”Reklamen engagerar och känns relevant för målgruppen och uppnår därmed mycket hög affinitet”.

Stockholms stad Trafikkontoret

Uppdrag
Trafikolyckorna på och omkring övergångsställen i Stockholm ökar.  I den allt mer stressiga trafikmiljön tycks ofta kommunikationen trafikanterna emellan brista. Det finns inga rättigheter vid övergångsställen – bara skyldigheter.

Lösning
I kommunikationslösningen valde vi ett direkt tilltal för att vara så tydliga som möjligt. Ta ögonkontakt! För med ett bättre samspel bilist och fotgängare emellan så skulle många av olyckorna kunnats undvikas. Under två dagar gjordes också punktinsatser på publika övergångställen i Stockholm där information delades ut. Vid dessa platser hade också vattenlogo´s applicerats med kampanjbudskapet.

Resultat
Kampanjmätning genomfördes av Maxus med mycket bra resultat. Mycket bra budskapsförståelse, hela 81 % förstår huvudbudskapet och 40 % anger att kampanjen fått dem att reflektera över sitt beteende när de passerar ett övergångsställe.

Nu sätts fokus på hur vi kör i Stockholm och vad effekterna av egoististisk körning – som att köra i bussfil, tränga sig före i avfarter, sicksackkörning mellan filer etc – kan bli: förlängda köer, förvärrad trängsel, olyckstillbud, irritation…

Kampanjen ”Skulle du vilja möta dig själv i trafiken” har precis börjat och det ska bli intressant att se vad som händer. Den innehåller reklamfilm på teve och bio, annonser i dagspress och stortavlor vid Stockholms infarter (NTF:s stortavlor kommer upp nästa vecka).

I dag uppmärksammade Dagens Nyheter det vårdslösa körsättet stort. Annonsen fick ju en fin placering på sidan innan.

Filmen är framtagen tillsammans med Atmosfär där Jörgen Lööf regisserade. Går i TV4 och Kanal5.