Stockholms stad Trafikkontoret

Uppdrag
Trafikolyckorna på och omkring övergångsställen i Stockholm ökar.  I den allt mer stressiga trafikmiljön tycks ofta kommunikationen trafikanterna emellan brista. Det finns inga rättigheter vid övergångsställen – bara skyldigheter.

Lösning
I kommunikationslösningen valde vi ett direkt tilltal för att vara så tydliga som möjligt. Ta ögonkontakt! För med ett bättre samspel bilist och fotgängare emellan så skulle många av olyckorna kunnats undvikas. Under två dagar gjordes också punktinsatser på publika övergångställen i Stockholm där information delades ut. Vid dessa platser hade också vattenlogo´s applicerats med kampanjbudskapet.

Resultat
Kampanjmätning genomfördes av Maxus med mycket bra resultat. Mycket bra budskapsförståelse, hela 81 % förstår huvudbudskapet och 40 % anger att kampanjen fått dem att reflektera över sitt beteende när de passerar ett övergångsställe.

Nu sätts fokus på hur vi kör i Stockholm och vad effekterna av egoististisk körning – som att köra i bussfil, tränga sig före i avfarter, sicksackkörning mellan filer etc – kan bli: förlängda köer, förvärrad trängsel, olyckstillbud, irritation…

Kampanjen ”Skulle du vilja möta dig själv i trafiken” har precis börjat och det ska bli intressant att se vad som händer. Den innehåller reklamfilm på teve och bio, annonser i dagspress och stortavlor vid Stockholms infarter (NTF:s stortavlor kommer upp nästa vecka).

I dag uppmärksammade Dagens Nyheter det vårdslösa körsättet stort. Annonsen fick ju en fin placering på sidan innan.

Filmen är framtagen tillsammans med Atmosfär där Jörgen Lööf regisserade. Går i TV4 och Kanal5.

Visst bli man glad av vår nya kampanj för Fjällbrynt Messmör? Kommer att synas i populärpress, i butik och utomhus från och med NU!

I går ställde vi till det i trafiken. Fast i ett ädelt syfte. För att genom skapa köer (kolla bilden: vi fick benäget bistånd av polisen) vill vi visa att man kan undvika det oönskade körsättet. I alla fall om man som vi gjorde tillsammans med filmbolaget Atmosfär i går. Det vill säga skapar en kö, visar på det oönskade beteendet och filmar alltsammans.

Filmen kommer att ha premiär senare i höst. På teve och bio. Kampanjen innehåller även pr och utomhus.

Stockholms stad Miljöbarometern, Våren 2009

Uppdrag
Att informera om Miljöbarometerns webbplats, där information om mätningar på miljön görs löpande.

Lösning
Idén landar i ”Varför prata ytligt om väder och vind när man med Miljöbarometern kan grotta ner sig ordentligt”.

Jo, det är i alla fall syftet med Stockholms stads kampanj (Trafikkontoret i samarbete med NTF och Polisen i Stockholms län).

Kampanjen påpekar vikten av ögonkontakt vid obevakade övergångsställen och går på NTF infartstavlor, utomhusreklam i Stockholm (Stadsinfotavlor, Morelight, P-automater) och som annonser.

Bilder från invigningen

Kampanjen som gick utomhus och i tunnelbanan

SL – Tunnelbana. Och lite till. 2009

Uppdrag
SL vill skapa en ny form av mötesplats i tunnelbanan, där resenärerna kan utnyttja sin ”mellantid” till annat än att vänta. Ett första steg är en ombyggnad av T-Östermalmstorg södra uppgången. Målet är bl.a. nöjda resenärer men också ökad omsättning för näringsidkarna på mötesplatserna.

Lösning
Vi använder tunnelbanans mest välkända symbol, och visar den i nya former. T-et byggs av böcker för det nya T-banebiblioteket, det byggs av choklad för Pralinhuset, en nyckelbricka för Grevens sko- och nyckelservice osv. Ett enkelt sätt att visa det nya utbudet, samtidigt som vi också visar att något har hänt i tunnelbanan. Kampanj består av serie i tunnelbanan, helsidesannonser i Metro, invigning och event, inbjudningar och pressreleaser. Konceptet döptes till ”Tunnelbana. Och lite till.”

Resultat
Ett väl mottaget koncept som i framtiden ska presentera SLs kommande mötesplatser/invigningar. Invigningen av T-Östermalmstorg södra den 11 maj 2009 var mycket lyckad med bra pressbevakning. Har du ännu inte varit där och kolla är du varmt välkommen dit!

Stockholms stad, Trafikkontoret Avfall, 2004–pågående

Uppdrag
Trafikkontoret Avfall (f.d. Renhållningsförvaltningen) ansvarar för att stockholmarnas hushållsavfall tas om hand på ett ekonomiskt och miljlömässigt sätt. Informationskampanjerna syftar dels till att fler ska sopsortera rät, dels till att förstärka förtroendet till avfallshanteringen i staden.

Lösning
Kampanjen ”Dina sopor – inte vilket skräp som helst” har gått sedan år 2004. Varje år sätts fokus på ett avfallsslag: grovsopor, förpackningar, farligt avfall, elavfall etc. I kampanjen ingår bland annat utomhusenheter, annonser och en årlig almanacka med information om var och hur man lämnar sina sopor.

Resultat
Samtliga kampanjer har fått höga mätvärden vad gäller budskapsförståelse (90 % i 2007 års kampanj, jämfört med benchmark 39 %) och likability (60 % jämfört med benchmark 41 %). Andelen som anger att de sopsorterar ökar stadigt (+20 % fler 2007) liksom förtroendet för stadens avfallshantering (+50 % 2007). Kampenjen belönades med silver i Svenska Designpriset 2007.

Till slutet av 2010 behöver Stockholm minska sin klimatpåverkan med 10 procent.

Med bakgrund av detta skickar nu Stockholms stad ut en klimathandbok med namnet ”Klimatsmart i hemmet” till Stockholms hushåll. I boken bjuds det på mängder av klimattips till hemmets alla rum – fokus ligger på att belysa att små förändringar kan göra stor skillnad.

Det är även detta ”grepp” som ligger bakom de kommunikationsenheter som Blomquist gör i anslutning till utskicket.

Med hjälp av små vardagsföreteelser som duschen, köket och datorn (som lätt kan bli miljöbovar) visar vi på sambandet mellan klimatarbetet för Stockholm och vardagen.

Se även artikel på dn.se

Om du läser på Miljöbarometerns hemsida lite då och då får du en bra övergripande bild av hur klimatet, trafiken, vattnet och mycket annat förändras i Stockholm över tiden.

Informationen är faktiskt så bra och omfattande att vi nu gjort en serie hyllningsannonser till Miljöbarometerns arbete och all statistik som de tillhandahåller.

Idén landar i ”Varför prata ytligt om väder och vind när man med Miljöbarometern kan grotta ner sig ordentligt”.

Kampanjen går just nu på cirka 300 utomhustavlor runt om i Stockholm.