Finansförbundet

Därför ska du bry dig nu

Finansbranschen är inte gammal och mossig längre. Tech och compliance tar allt mer plats. Finansförbundet behövde vår hjälp att nå dem och visa att förbundet representerar deras framtid, inte bara deras trygghet.

Vad vi gjorde

Strategi
Konceptutveckling
Idélösningar
Produktion
Effektmätning

NÄR TRYGGHETEN BLIR ETT HINDER

Finansförbundet är Sveriges största fackförbund för anställda i finanssektorn – men branschens demografi har skiftat. Idag är tech-specialister och compliance-experter lika vanliga som traditionella bankroller. Problemet var att de inte kände igen sig i Finansförbundets erbjudande. Kommunikationen lät som den alltid gjort. Trygg. Reaktiv. Säker. Allt det Finansförbundet är – men inte allt de kan vara.

PRIORITERINGAR SKJUTS UPP

Genom Kantar NeedScope identifierades målgruppens självbild: problemlösare med ett starkt behov av kontroll och kompetens. Fluffiga löften fungerar inte, de vill ha kommunikation som speglar deras sätt att tänka. Strategin blev att låna deras eget språk och placera dem i situationer där just den kontrollen höll på att glida ifrån dem. När kvartalsrapporten är närmare än pensionen. När systemet håller men du gör inte det. När du bara hinner bry dig om jobbet.

DET FINNS MÅNGA ANLEDNINGAR ATT BLI MEDLEM

I stället för en enda lång film skapade vi flera korta. Varje film adresserade en specifik situation målgruppen känner igen, från YouTube till Reddit. Finansförbundet presenterades inte som ett skyddsnät utan som den rationella lösningen som återställer balansen.

ETT NYTT SÄTT ATT UTVECKLAS

Kampanjen markerade ett skifte i hur Finansförbundet kommunicerar. Samma trygghet men med ett nytt tonalt och visuellt uttryck som andas utveckling och kompetens. Vi gjorde trygghet proaktivt.