Plats på scen för Movingo
Tänk dig en periodbiljett som låter dig resa över länsgränser. Och som gäller på lokaltrafik i de två orter du reser mellan. Och som du dessutom kan låna ut till nära och kära. Låter det för bra för att vara sant? Det är det inte. Du har bara inte hört talas om Movingo eftersom den inte fått den plats i rampljuset som den förtjänar. Och det var just det vi behövde ändra på.
Det krångliga blev enkelt
Vår insikt: vi behövde göra det komplexa så enkelt att precis vem som helst kunde förstå. Genom att hålla fokus på tydlighet, enkelhet och visuell paketering såg vi en möjlighet att göra Movingo mer greppbart.
En modell byggd på kreativitet (och lim)
Vår lösning för att fånga och visualisera Mälardalen var att bygga en miniatyrvärld av den geografiska platsen. På så sätt ville vi skapa en känsla för hur nära allt plötsligt blir med Movingo. Utifrån modellen byggde vi sedan all vår kommunikation. Kampanjen gick utomhus, i radio och poddar, sociala medier och i print. Dessutom hölls ett event på Centralstationen i Stockholm.
En tittarsuccé
Kampanjen fick bra respons och filmen ett fint mottagande. I skrivande stund har den nästan 600 000 visningar på YouTube. Målet var att bygga kännedom kring Movingo och när kampanjen avslutades hade vi uppnått över 5 miljoner exponeringar på sociala medier. Filmen hade spelats upp i sin helhet 750 000 gånger och på Youtube var den genomsnittliga visningstiden i den första fasen hela 54 sekunder. Det indikerar ett stort engagemang och ökad kännedom för en i många fall lågintresseprodukt.
.svg)
