Att bryta en trend
Unga är en trendstyrd och svårpåverkad grupp. Att få dem att helt sluta sola på studs var inte ett realistiskt mål att ha. Vi behövde tänka stegvis och hitta ett tilltal som inte skrämde bort dem, utan istället skapade förtroende och uppmuntrade till reflektion. Att få dem att börja fundera över sina vanor och prata med varandra om beteenden de kanske aldrig tidigare ifrågasatt.
På målgruppens villkor
Vi behövde med andra ord se på saken ur målgruppens eget perspektiv. Och vem förstår ungdomar bättre än ungdomar själva? Med den insikten landade vi i att låta ungdomar prata om ämnet med sina egna ord, där vi försökte lägga oss i så lite som möjligt för att skapa ett autentiskt och tilltalande material.
Tänk på solen
Resultatet blev ett filmmaterial och stillbildsannonser framtagna för att smälta in i målgruppens egna sociala medier-flöden. Allt ledde mottagaren till en landningssida där vi fördjupade oss med mer information – även här på målgruppens villkor.
Resultat
Med 8,9 miljoner exponeringar och en genomsnittlig CPC på 3,40 kr – ett mycket starkt resultat för den här typen av myndighetskommunikation – blev kampanjen ett kvitto på att rätt kanalval och budskap kan driva kostnadseffektiv trafik även för komplexa preventiva budskap. Genom att inledningsvis bygga kännedom och därefter skifta fokus till en renodlad trafikfas, optimerades resultaten så pass att klickvilligheten ökade med 150 %.
.svg)
