Det är UL som ansvarar för kollektivtrafiken i hela Region Uppsala. För många föräldrar, speciellt män, är bilen en självklar del av vardagen av ren bekvämlighet. Många missar hur mycket smidigare det faktiskt kan vara att åka med UL istället. Hur skulle vi kunna ändra på ett beteende som inte ens upplevdes som ett problem?

Vad vi gjorde

Målgruppsanalys
Idélösningar
Produktion
Media
Effektmätning

Det ska vara enkelt för alla

Vi låter barnen visa vägen

De som inspirerar föräldrar mest är inte staten eller deras vänner, det är deras barn. Barnen fick sina föräldrar att sluta röka på 1970-talet och att tänka mer på klimatet 2018. Vi kopplade deras förmåga att övertala sina föräldrar till ett erbjudande: att bli testresenär. Som testresenär fick de ett månadskort för att sänka tröskeln till ett ändrat beteende.

En busshållplats i profil med två gula reklamaffischer från UL (Kollektivtrafiken i Uppsala län). Hållplatsen är placerad utomhus med grönska i bakgrunden.

Dåtid och framtid

Hållbarhetsargument når sällan en stressad förälder. Samma sak gäller rationella argument om pris och parkering. Därför skapade vi en kampanj i två faser. Först väckte vi nostalgi kring hur mycket som förändrats sedan föräldrarna själva tog bussen. Sedan bjöd barnen in sina föräldrar att bli testresenärer. Detta gjorde vi genom enheter utomhus och filmer som gick på TV, bio och i sociala medier.

Det gick för bra

Kampanjens första fas ökade kännedomen bland föräldrar. Den andra fasen, vars mål var att få dem att faktiskt bli testresenärer, stängdes ner efter två veckor. Vad som skulle bli 4 000 testresenärer blev 4 500. Intresset var med andra ord större än vi räknat med. Och vi väckte det med en kampanj som påminde rätt personer om hur kul det var att ta bussen, och hur enkelt det är nu.

Tre gula reklampelare från kollektivtrafikbolaget UL i en tunnelbanemiljö eller ett stationsområde. Pelarna har svart text på svenska som uppmanar till att hjälpa sina föräldrar att resa mer hållbart.